Todo lo que necesitas saber sobre los blogs invitados

Si está buscando la mejor manera de dividir una sala llena de vendedores, mencione el tema de blogging invitado.

Sin duda, comenzará un acalorado debate. Algunos dirán que es una pérdida de tiempo. Otros lo jurarán y lo tratarán como una parte esencial de su estrategia de marketing.

Como siempre, la verdad está en algún punto intermedio: sí, puede ser una pérdida de tiempo y recursos, pero, si se hace bien, puede ser un poderoso combustible para su crecimiento. Además del aspecto de conciencia de marca, los blogs invitados también pueden ser una forma ética y sostenible de crear vínculos de retroceso de alta calidad y mejorar su rendimiento de SEO.

Es por eso que quería crear esta guía completa para los blogs invitados que cualquier persona, de cualquier industria, puede comenzar a usar de inmediato.

Aquí aprenderá los pasos esenciales para crear una estrategia exitosa:

1. Establecer objetivos específicos y alcanzables.
2. Elija temas que beneficien sus propios objetivos comerciales.
3. Encuentra sitios de blogs de buena reputación para invitados.
4. Llevar a cabo visitas de blogs invitados.
5. Escribe la publicación.
6. Siga los resultados de sus publicaciones a lo largo del tiempo.

Pero antes de sumergirnos en la estrategia, primero definamos qué es realmente el blogging invitado.

¿Qué son los blogs invitados?

El blogueo de invitados es una táctica de marketing de contenido que implica escribir y publicar uno o más artículos para otros sitios web.

Estos artículos incluyen su byline y, a menudo, están resaltados por el editor de ese sitio web (o publicación) como escritos por un «autor invitado» o un «colaborador».

Dependiendo de la publicación, puede recibir una compensación por sus esfuerzos de blogging invitado. Sin embargo, ese no es siempre el caso.

Algunas publicaciones ofrecerán recompensas no monetarias por su publicación, como un enlace a su sitio web personal o cuentas de redes sociales.

Veamos algunos de los principales beneficios de los blogs invitados:

Beneficios de los blogs invitados

Estos son algunos de los mayores beneficios que las personas obtienen de los blogs invitados:

• Conducir tráfico de referencia

• Mejorar el conocimiento de marca de una empresa.

• Obtenga más clientes potenciales, usuarios e incluso clientes

Ahora que hemos cubierto eso, profundicemos en cada paso del proceso de blogging invitado si desea convertirse en un blogger invitado exitoso para publicaciones importantes.

Cómo convertirse en un blogger invitado exitoso

1. Establecer objetivos específicos y alcanzables.

El primer paso para comenzar un proceso exitoso de blogging de invitados es establecer objetivos alcanzables y medibles.

Estos objetivos pueden estar relacionados con el rendimiento de su negocio (como obtener más clientes potenciales o clientes) o el rendimiento de su sitio web (como mejorar su visibilidad de búsqueda o su tráfico de referencia).

Cualquiera sea su objetivo, hágalo INTELIGENTE. Cuando tiene un objetivo claro, resulta mucho más fácil elegir los temas sobre los que escribe, los blogs donde desea publicar, la frecuencia con la que escribe, etc. Lo más importante, un objetivo SMART le dirá si esta táctica es adecuada para su negocio y cuánto debe invertir en ella en el futuro.

Si recién está comenzando, aquí hay cinco ejemplos de objetivos medibles que puede establecer:

• Obtenga X visitas de referencia de sus publicaciones de invitado O Aumente el tráfico de referencia en un X% de sus publicaciones de invitado

• Obtenga X leads del tráfico de referencia de sus publicaciones de invitado O Aumente el número de clientes potenciales de sus publicaciones de invitado en un X%

• Consigue X clientes de tus publicaciones de invitado O Aumente los clientes de sus publicaciones de invitados en un X%

• Mejora tu rendimiento SEO o visibilidad SERP por X%

• Obtenga X número de backlinks de alta calidad al contenido relevante de tus publicaciones de invitado

Mi preferencia personal es establecer objetivos en torno a visitas de referencia, tráfico de SEO y vínculos de retroceso. Un cambio en estas métricas puede rastrearse fácilmente hasta las publicaciones de invitados. Los clientes y clientes potenciales son obviamente más importantes para el negocio y pueden ser influenciados por los blogs invitados, pero la atribución correcta puede ser un desafío.

A continuación, hablemos sobre la investigación de palabras clave y cómo eso impulsa el proceso de creación de contenido.

2. Elija temas que beneficien sus propios objetivos comerciales.

Muchas veces, los bloggers invitados fallan porque se centran en las publicaciones en lugar del contenido. Esa es una buena estrategia para asegurarse de que se publique, pero sirve los editores objetivos, en lugar de tuya.

Para tener un programa exitoso de blogs invitados, seleccione los temas que sirven tu objetivo final, ya sea tráfico de referencia, rendimiento de SEO, clientes potenciales o clientes.

Si eres un blogger experimentado o simplemente estás aprendiendo como comenzar un blog, debe crear un programa de blogs de invitados exitoso seleccionando temas que sirvan a su objetivo final, ya sea tráfico de referencia, rendimiento de SEO, clientes potenciales o clientes.

Comience por hacer una breve lista de las páginas principales de su sitio web que desea promocionar e incluir en sus futuros blogs invitados. Para cada página, analice su estado actual, como su tráfico mensual de SEO, y establezca un objetivo que desee alcanzar en un determinado período de tiempo para los blogs invitados. Puede tener un objetivo general del sitio web, así como objetivos específicos de la página.

Para cada página de destino, elija un tema general que sea relevante para su experiencia y que sea útil para los lectores. Luego, puede comenzar a utilizar herramientas de investigación de palabras clave como SEMRush y Ahrefs (solo por nombrar un par) para impulsar sus ideas bancarias para futuras publicaciones de invitados.

Tomemos un metaejemplo y digamos que construimos una estrategia de blogs invitados en torno al tema general de «blogs invitados». Podemos crear diferentes tipos de contenido bajo el paraguas de este tema: artículos instructivos, liderazgo intelectual, estudios de casos y guías definitivas. Para cada tipo de contenido podemos encontrar ideas de artículos relevantes utilizando herramientas de investigación de palabras clave.

3. Encuentra sitios de blogging invitados de buena reputación.

Ahora que tiene sus ideas de contenido mapeadas, es hora de encontrar publicaciones relevantes.

Comience por armar una lista de sitios web de destino, como en el siguiente ejemplo:

A continuación, le mostramos cómo puede descubrir oportunidades de blogging para invitados y completar su lista:

• Usar operadores de búsqueda avanzada – donde utiliza operadores de búsqueda avanzada como «intext: enviar una publicación de invitado».

• Utilice Google Reverse Image Search – donde tomas la foto de un blogger invitado popular y la usas para encontrar lugares donde han publicado en el pasado. Esas publicaciones probablemente acepten publicaciones de invitados.

• Busque listas de los principales sitios web que aceptan publicaciones de invitados.

• Revisar su backlinks de la competencia.

A continuación, asegúrese de priorizar su lista y solo lanzar blogs que tengan:

• Autoridad de dominio de 40 o superior (o Calificación de dominio si está usando Ahrefs)

• Puntuación de spam de 3% o menos

• Proceso editorial minucioso

4. Llevar a cabo la divulgación de los blogs invitados.

En este punto, es hora de comenzar a pensar en cómo presentar sus ideas para publicaciones de invitados.

Como mencioné en el paso anterior, las publicaciones a las que desea dirigirse tienen un proceso editorial exhaustivo. Así que primero busque las pautas de blogging para invitados del sitio web, luego prepare su idea de lanzamiento.

Mi sugerencia sería acercartenuestra extensión de blogger proceso muy estratégicamente, a partir de las palabras clave que encontró anteriormente y su publicación de destino. Compruebe si su sitio web de destino ya se clasifica para el tema que eligió.

Sara McGuire, Líder de Marketing de Contenido en Venganza, dice que «Antes de presentar una idea a un sitio, es fundamental que investigue. Revise sus publicaciones y vea si hay un tema que no se ha cubierto o un ángulo que podría tomar para complementar sus publicaciones existentes. Luego, crea tu presentación teniendo en cuenta sus pautas de publicación «.

«Hacer las bases primero mostrará a los editores que estás dispuesto a trabajar para producir un buen contenido para ellos y que quieres aportar valor a su sitio, algo que la mayoría de los editores encontrarán irresistible.«

Una vez que su lanzamiento esté listo, es hora de encontrar a su persona de contacto y comunicarse con ellos.

Si bien hay muchas tácticas que puedes usar para obtener una respuesta, una buena heurística a seguir es preguntarte, «¿mi tono ofrece valor?»

Mi colega Alex Birkett escribió una publicación sobre sus reglas de alcance por correo electrónico – uno de los cuales es «no andar por las ramas». Si ha realizado su investigación, y especialmente si ya ha creado una cartera de contenido visiblemente excelente, entonces un tono directo debería ser el truco.

Muchos vendedores todavía usan Google Sheets o Excel para rastrear sus contactos y respuestas. No está mal, pero significa que te estás perdiendo el seguimiento de mucha información valiosa.

Un poderoso CRM puede ayudarlo a rastrear toda la información relevante que necesita: correos electrónicos, notas de reuniones, proyectos. Además, puede regresar y actualizar su memoria en cualquier momento.

En mi caso, estoy usando nuestro propio CRM HubSpot, pero cualquier CRM que esté usando funcionaría para esta tarea. Si estás buscando uno ahora, HubSpot CRM es 100% gratis para siempre, sin importar cuántos contactos esté agregando.

Para la parte de divulgación, también sugiero intentar Respona. Existen muchas herramientas de divulgación excelentes y he enumerado la mayoría de ellas al final de este artículo. Menciono a Respona específicamente porque es una herramienta recién lanzada con una oferta única.

Respona es una plataforma de búsqueda, divulgación y participación todo en uno. Usando AI, lo ayuda con su investigación de contenido y palabras clave, le permite encontrar información de contacto para sus publicaciones objetivo y le permite enviar correos electrónicos dinámicos (Sí, incluye plantillas de correo electrónico para casi cualquier tipo de campaña).

Una vez que el editor aprueba tu lanzamiento (¡sí!) Es hora de comenzar a desarrollar tu idea y escribir un borrador impresionante.

Nota: Algunas publicaciones, incluido HubSpot, requieren que se incluya un borrador completo en la presentación inicial. Asegúrese de leer siempre las pautas de blogging para invitados del sitio para asegurarse de que su presentación incluya todos los elementos necesarios.

5. Escribe la publicación.

Este debería ser el paso más fácil del proceso, siempre que haya elegido un tema que le apasione y en el que tenga experiencia. Solo necesita reservar un tiempo y comenzar a escribir.

Si no se siente cómodo con su escritura, está perfectamente bien contratar a un editor para que revise su borrador. Realmente lo recomiendo, incluso para escritores experimentados. Siempre es bueno tener un par de ojos nuevos que separen su artículo y hagan sugerencias. ¡La retroalimentación es el desayuno de los campeones!

Ya sea que esté comenzando o sea un escritor experimentado, aquí hay diez recomendaciones esenciales para escribir publicaciones de invitados (y cualquier tipo de publicación, para el caso):

1. Escriba contenido atractivo y de formato largo (al menos 1,000 palabras)

2. Divide el texto en párrafos pequeños y digeribles

3. Optimizar para SEO en la página

4. Use imágenes y gráficos originales para hacer que el contenido sea más enlazable (Canva es una gran herramienta para diseñadores novatos)

5. Agrega citas de amigos e influencers

6. Enlace a sus otras publicaciones invitadas publicadas

7. Enlace a su propio contenido relevante

8. Enlace a otras publicaciones: estudios, datos, liderazgo de pensamiento, etc.

9. Enlace interno a otros artículos de su editor

10. Agregue su byline y explique qué lo convierte en un experto en ese tema

Cuando envíe su borrador final al editor, no olvide incluir los detalles de su autor: su nombre completo, una breve biografía, sus enlaces de redes sociales para que los lectores puedan conectarse con usted, un tiro en la cabeza y su sitio web.

Ahora estás listo para presionar «enviar» y entregar tu publicación de invitado al editor.

Solo hay un paso más antes de llamar a este proyecto: medir los resultados.

6. Siga los resultados de sus publicaciones a lo largo del tiempo.

Este es el último pero posiblemente el paso más importante del proceso.

Deberá asegurarse de comparar siempre sus resultados con el lugar donde estaba al comienzo del proceso (en paso 1. Establecimiento de objetivos)

Dependiendo de sus objetivos, puede tener diferentes herramientas para rastrear diferentes métricas. A continuación, he creado una lista de las principales herramientas de blogs para invitados que podrías necesitar.

Puede usar una herramienta como Ahrefs para verificar todo, desde cambios en la cantidad de vínculos de retroceso, dominios de referencia, rendimiento del tráfico orgánico o incluso la cantidad de palabras clave para las que el sitio web se ubica en Google (consulte el siguiente ejemplo):

SEO Blogging Invitado

Como mencioné cómo priorizar sus oportunidades en función de la Autoridad de dominio y el puntaje de spam, creo que es importante discutir el aspecto SEO de los blogs invitados.

De acuerdo a un estudio de SEMRush, El 53% de los especialistas en marketing digital dicen que los blogs invitados (o publicaciones de invitados) son, de hecho, la forma más efectiva de crear un perfil de vínculo de retroceso.

Un similar estudio de construcción de enlaces publicado por Aira en 2020 demostró que los blogs invitados son la tercera forma más efectiva de crear vínculos de retroceso: el 51% de los encuestados dijeron que lo usan.

Los blogs invitados son una táctica SEO tan popular porque los sitios web que aceptan publicaciones invitadas generalmente permiten a los autores vincular a su propio contenido o recursos, siempre que tenga sentido para el lector. El enlace generalmente se coloca en el cuerpo del artículo o en la biografía del autor.

A menudo, los editores de blogs colocan una etiqueta de no seguir en los enlaces de los autores invitados. En el pasado, eso se veía como un vínculo de retroceso de «menor valor» porque no tenía ninguna autoridad. Con actualizaciones relativamente recientes, Google ha hecho público que incluso los vínculos de retroceso «sin seguimiento» son vistos como señales por su algoritmo de clasificación.

Importante: No intentes exagerar con los blogs invitados para crear vínculos de retroceso. Si ignora la calidad del contenido y la experiencia del usuario, lo más probable es que termine perjudicando su rendimiento de SEO y, en última instancia, su reputación. Escriba para educar y entretener a sus lectores y verá resultados positivos.

Principales herramientas para blogs invitados

Espero que ahora te sientas mejor equipado para comenzar a diseñar tu propia estrategia de bloguero invitado.

La mejor estrategia para su negocio y su contexto siempre será la que usted cree, después de la prueba y el error. Así que no tengas miedo de comenzar y aprender en el camino.