Todo lo que necesitas saber


¿Alguna vez has oído hablar de la ley de la atracción? Suena ‘woo-woo’ pero quédate conmigo aquí. Es una filosofía que significa que podemos atraer a nuestras vidas aquello en lo que nos estamos enfocando. Dicho de manera más simple, los pensamientos positivos naturalmente traerán positividad a tu manera.

El marketing orgánico funciona de manera similar. La meta es naturalmente atraiga a su audiencia a su marca o negocio. ¿Pero cómo haces eso?

En esta publicación, repasaremos qué es el marketing orgánico y en qué se diferencia de las formas de marketing pagas.

El objetivo principal del marketing orgánico es aumentar el conocimiento de la marca y construir una conexión con su audiencia, ya sea a través de contenido educativo o entretenido. Por supuesto, como empresa, necesitará varias formas de atraer clientes potenciales y convertir usuarios. El marketing orgánico es solo una forma de hacerlo (el marketing pago es otra, que analizaremos a continuación).

Con el marketing orgánico, puede atraer visitantes a su sitio, que con suerte se convertirán eventualmente en clientes pagos. El objetivo es mantener su negocio en mente cuando llega el momento de que un consumidor tome decisiones de compra.

Además, el marketing orgánico impacta en sus esfuerzos de marketing pagado porque si alguien se encuentra orgánicamente en su sitio web, puede volver a dirigirlo más tarde con anuncios pagados (en las redes sociales, motores de búsqueda, etc.).

En última instancia, el objetivo del marketing orgánico es atraer tráfico a su sitio. Si bien utilizará los canales de redes sociales, el mejor lugar para dedicar su tiempo al marketing orgánico es el SEO. De hecho, el SEO genera más de un 1000% de tráfico que las redes sociales orgánicas.

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Para medir la efectividad de sus esfuerzos de marketing orgánico, observará qué contenido genera la mayor cantidad de tráfico a su sitio, los clientes potenciales generados a partir de esas campañas y qué canales generan la mayor cantidad de tráfico de alta conversión a su sitio.

Ejemplos de marketing orgánico

Antes de profundizar en las diferencias entre el marketing orgánico y de pago, veamos algunos ejemplos de marketing orgánico:

  • Publicaciones no pagadas en redes sociales en Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest, Tik Tok, etc.
  • Publicaciones de blog (esta misma publicación que estás leyendo es un esfuerzo de marketing orgánico)
  • Publicaciones de invitados
  • Contenido generado por el usuario
  • Boletines informativos por correo electrónico
  • SEO
  • Relaciones públicas en línea y generación de enlaces
  • YouTube

Ahora, aprendamos un poco más sobre el marketing inorgánico o pago.

Las estrategias de marketing inorgánico incluyen anuncios de búsqueda pagados, anuncios pagados en redes sociales, publicaciones patrocinadas, anuncios gráficos, anuncios de video en YouTube, etc. Con los medios pagados, puede microorientar su audiencia ideal y llegar a personas que de otra manera nunca habrían oído hablar de su negocio. .

Si bien el marketing orgánico se parece más al marketing de boca en boca, el marketing pago es similar al marketing centrado en las ventas. Los objetivos de los dos son muy diferentes. Uno es atraer audiencias y aumentar el conocimiento de la marca y el otro es convertir audiencias en una campaña específica.

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Medirá el éxito del marketing pago a través del retorno de la inversión publicitaria (ROAS), la generación de impresiones, el logro de altas tasas de conversión, etc.

Ahora que sabemos más sobre las diferencias entre el marketing orgánico e inorgánico / pago, veamos cómo crear una estrategia de marketing orgánico.

1. Analice sus hábitos de tráfico actuales.

Para construir una estrategia de marketing orgánico, debe analizar los hábitos de tráfico actuales de su audiencia en su sitio y luego compararlos con su audiencia ideal.

En primer lugar, es importante saber dónde obtiene la mayor cantidad de tráfico orgánico en la actualidad. ¿Es de su canal de YouTube, publicaciones de blog o boletines informativos por correo electrónico?

Luego, piensa en cómo tu audiencia ideal suele descubrir un negocio como el tuyo. ¿Dependen de publicaciones de la industria, redes sociales o sitios de reseñas?

Es importante comprender qué tipo de tráfico orgánico consume su público objetivo para que pueda crear ese contenido. Además, debe comprender qué tráfico orgánico ya está funcionando para su negocio para que pueda continuar creando ese contenido.

El marketing orgánico solo funciona cuando realmente comprendes a tu audiencia y lo que quieren ver.

2. Crea contenido.

Una vez que sepa en qué canales desea enfocarse y dónde su público objetivo pasa su tiempo en línea, entonces es hora de comenzar a crear contenido. Sin embargo, antes de que pueda simplemente crear contenido, debe realizar una lluvia de ideas sobre los tipos de activos de contenido que desea crear y construir una lista de varias ideas.

Por ejemplo, si desea centrarse en los blogs, haga su investigación de palabras clave y análisis de la competencia, y luego cree una lista de palabras clave sobre las que puede crear publicaciones. Luego, puede comenzar a crear contenido.

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Sin embargo, si desea concentrarse en la creación de estudios de caso o investigación, tendrá que hacer una investigación de primera mano y luego decidir cómo publicará sus hallazgos.

Antes de poder crear contenido, necesitará saber en qué plataformas y canales desea enfocarse.

3. Optimice su contenido.

Si preguntaras qué hace que el contenido orgánico funcione, la respuesta sería SEO. Querrá optimizar todo su contenido para que aparezca en los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales. Por ejemplo, las estrategias pueden ser similares, pero optimizará el contenido de su blog, las descripciones de los videos en YouTube y las publicaciones en las redes sociales.

Para optimizar este contenido, por lo general, las estrategias implican incorporar palabras clave en tu contenido, tener un gran diseño y usar metadatos para que los motores de búsqueda sepan de qué se trata tu contenido.

4. Evaluar y mejorar.

Por último, la clave de cualquier estrategia de marketing orgánico es evaluar e iterar. Puede utilizar herramientas, como el software de marketing SEO de HubSpot, para planificar su estrategia de SEO, optimizar su contenido y medir el retorno real de la inversión.

Este tipo de software lo ayudará a medir y realizar un seguimiento de sus KPI para que pueda ver qué funciona y qué no.

El marketing orgánico se trata de acercar a las personas a usted, en lugar de llegar a las personas a través de métodos pagos. Con el marketing orgánico, creará varios tipos de contenido para mantener a las personas comprometidas e interesadas en su marca. Cuando llegue el momento de tomar una decisión de compra, pensarán en usted primero.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.