Hoy, TransUnion anunció la expansión de su línea de soluciones de marketing TruAudience. Estas soluciones ahora combinan los datos del consumidor, la resolución de identidad, la creación de audiencia y las capacidades de orientación de TransUnion y Neustar, que TransUnion adquirió en 2021.
TruAudience ofrece un conjunto de soluciones de resolución de identidad, enriquecimiento de datos, segmentación de audiencia y análisis avanzado que priorizan la privacidad. Neustar es un proveedor global de servicios de información y resolución de identidad.
La línea de productos también ha agregado medición y atribución de marketing de circuito cerrado, así como soluciones de marketing basadas en información crediticia.
La línea TruAudience ampliada está disponible para comercializadores, empresas de medios y proveedores de tecnología.
Por qué nos importa. TransUnion afirma que los clientes informaron una reducción del 40 % en los registros de CRM duplicados y un aumento del 30 % en las conversiones de audiencias de mayor rendimiento. En un entorno de medios digitales más estrictamente regulado, los datos son escasos y la capacidad de encontrar audiencias en todos los canales se vuelve aún más valiosa para los especialistas en marketing. A través de una serie de adquisiciones en los últimos años, TransUnion ha logrado reunir una gran cantidad de datos y activarlos para anunciantes y socios de medios.
Datos e identidad. Los ecosistemas combinados de TransUnion y Neustar abarcan 200 fuentes de datos que incluyen señales digitales y fuera de línea. Incluyen más de 16 mil millones de señales telefónicas, datos de consumidores fuera de línea que cubren 125 millones de hogares y 10 mil millones de interacciones digitales en tiempo real.
Los datos son validados por el gráfico de identidad de TransUnion, anteriormente el gráfico OneID de Neustar. Este gráfico ha crecido para agregar cientos de nuevos atributos demográficos, así como datos de comportamiento, psicográficos y basados en compras.
“TruAudience permite a iHeart ofrecer soluciones avanzadas de identidad y análisis para hacer que nuestras campañas de audio sean más direccionables, efectivas y medibles para nuestros socios publicitarios”, dijo Brian Kaminsky, director de datos de iHeartMedia en un comunicado.
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Alcance multicanal. La TruAudience ampliada también combina las asociaciones tecnológicas y de medios directos de TransUnion en televisión y transmisión con las integraciones de Neustar en jardines amurallados y medios digitales, incluidas las plataformas de medios sociales y minoristas.
“Sabemos que el futuro del marketing personalizado comienza con una comprensión detallada de la identidad individual y del hogar y estamos seguros de que TruAudience ofrece esa inteligencia”, dijo Matt Spiegel, vicepresidente ejecutivo y jefe del negocio de medios y entretenimiento de TransUnion, en un comunicado. .
Versión en Inglés TransUnion amplía las soluciones de marketing de TruAudience