TransUnion anunció hoy el lanzamiento de un gráfico de identidad nuevo y mejorado para ofrecer una mejor resolución de identidad y enriquecimiento demográfico. TransUnion es una importante agencia de informes crediticios del consumidor que también ofrece soluciones de marketing bajo la marca TruAudience. El gráfico de identidad admite toda la gama de estas soluciones.
El gráfico utiliza IA para agrupar identificadores en individuos y hogares y evaluar la solidez de los perfiles resultantes. La intención es generar más valor para los especialistas en marketing a partir de los activos de datos combinados de TransUnion y Neustar, el proveedor de resolución de identidad que adquirió a finales de 2021.
Medición de las mejoras. TransUnion estima que el nuevo gráfico debería aumentar los números de teléfono comercializables en un 25 % y las direcciones IP comercializables en un 54 %. TransUnion también recibió recientemente altas calificaciones por su precisión al vincular direcciones de correo electrónico con hash a direcciones físicas y en categorías demográficas y de pequeñas empresas clave (según la evaluación de The Truthset Data Collective).
El nuevo gráfico de identidad ofrece la oportunidad de agregar muchos atributos demográficos nuevos que van desde eventos de la vida hasta propiedad de una vivienda, intereses y finanzas de consumo y de automóviles.
Por qué nos importa. Las cookies de terceros están a punto de desaparecer. Google realmente parece decirlo en serio esta vez, ya que comienza a eliminarlos gradualmente para el 1% de los usuarios de Chrome. Puede que sea un pequeño porcentaje, pero son muchos usuarios. Eso deja a los especialistas en marketing y anunciantes con la difícil opción de abandonar cualquier intento serio de segmentación, confiar en variedades de publicidad contextual o encontrar formas alternativas de identificar audiencias.
Las muchas soluciones de resolución de identidad que compiten entre sí pueden contribuir a esta última solución, pero claramente aún necesitan trabajo. He aquí un ejemplo del trabajo que se está realizando.
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La publicación TransUnion presenta un gráfico de identidad mejorado para especialistas en marketing apareció por primera vez en MarTech.