ChatGPT ha solidificado su posición dentro de la comunidad de marketing y la adopción masiva demuestra que no irá a ninguna parte más que hacia arriba. Si bien la mayoría lo ve como una forma de generar contenido nuevo, yo lo uso para ayudar a agilizar y organizar mi propia lluvia de ideas, especialmente para mejorar mis estrategias de contenido.
Así es como los especialistas en marketing como usted pueden aprovechar ChatGPT y llevar su estrategia de contenido a algunos niveles sin ninguna inversión adicional.
1. Usa tu contenido para crear más
Adaptar el contenido a las personas involucradas en el proceso de compra B2B se está convirtiendo rápidamente en la norma. Sin embargo, la mayoría de los equipos de marketing pondrán un gran esfuerzo en crear contenido único basado en los aportes y la dirección de unas pocas (si tiene suerte) PYME internas. Esto convierte a estos equipos en glorificados tomadores de órdenes en lugar de directores estratégicos que la empresa necesita.
Supongamos que tiene un puñado de contenido sólido aprobado por PYMES del que todos están muy orgullosos. ¿Cómo escalar esta operación sin exceder su bienvenida a las PYME que tienen trabajos de tiempo completo? IA generativa.
Tomemos como ejemplo las páginas pilares. Por lo general, se crean a partir de diversas aportaciones de pymes, ejecutivos e investigaciones de mercado para mostrar sus conocimientos y apaciguar los algoritmos de los motores de búsqueda. Sin embargo, sigue siendo sólo un contenido para un lector específico. No tiene por qué ser así. Una sola pieza de contenido como este puede convertirse en una poderosa base de contenido. Uno que pueda abordar todo el espectro de preocupaciones de un comité de compras.
¿Cómo haces esto? Primero, identifique las personas clave involucradas en los procesos de descubrimiento, influencia y compra.
Por ejemplo, un documento técnico extenso y profundo sobre ciberseguridad se puede replantear para resaltar las implicaciones financieras para los directores financieros, las eficiencias operativas para los directores de tecnología y las preocupaciones de cumplimiento para los asesores legales. Este método de desglosar y reposicionar amplifica el alcance y la relevancia de su mensaje central de manera integral.
Tradicionalmente, los equipos de marketing tendrían que depender de la asignación de importantes recursos para poner esto en marcha, y a menudo tardarían semanas o meses en crearlo. Aquí es donde ChatGPT puede ayudar a impulsar cierta eficiencia al desglosar un pilar en función de sus personas objetivo.
Ejemplo de mensaje ChatGPT
- “Tome el siguiente artículo de {insertar URL} y genere resúmenes personalizados que atiendan directamente a los intereses comerciales de [Persona 1] enfatizando las propuestas de valor únicas relevantes para cada uno. Luego, basándose en el resumen, ofrezca un esquema completo sobre el mismo tema a través de la perspectiva de [Persona 1] sin duplicar ningún contenido”.
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2. Utilice el contenido de la competencia en su contra.
Se pueden investigar conocimientos estratégicos e información de mercado en función de lo que dicen y no dicen sus competidores. Identificar lagunas en su contenido le permite posicionar su marca como el lugar de referencia que ofrece la única vista de espectro completo de cualquier tema en el que su audiencia quiera profundizar. Este método es mucho menos complicado que dividir su contenido y reconstruirlo. una nueva lente.
Para hacer esto, identifique y examine la huella digital de sus competidores más fuertes para descubrir con quién vale la pena enfrentarse. No lo digo de forma abrasiva o incluso competitiva. Mi punto es que si estás aprovechando contenido de la competencia, al menos debería ser bueno. Una vez que encuentre contenido relevante y de alta calidad, ChatGPT se convertirá rápidamente en su mejor amigo para la lluvia de ideas.
Para hacer esto, copie la URL del artículo que desea analizar. Luego, dirígete a ChatGPT Plus y pega el siguiente mensaje:
- “Lea la siguiente URL y proporcione de 3 a 5 temas que se relacionen directamente con este artículo, pero que no estén presentes en el contenido de este artículo. Asegúrese de que estos temas sean relevantes para el lector ideal que encontrará valioso este contenido. Verifique que comprende claramente la solicitud antes de continuar. URL: {pegue la URL aquí}“
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3. Desarrollo de viaje intuitivo
Crear un recorrido fluido en todo su contenido se vuelve aún más importante a medida que introduce nuevas narrativas y perspectivas. ChatGPT puede ayudarle fácilmente a realizar una lluvia de ideas e incluso ofrecer temas para la dirección de piezas posteriores al ayudar a arrojar luz sobre el estado mental del lector cuando haya terminado con el contenido inicial.
Siempre agregue datos de comportamiento de análisis de sitios web que muestren hacia dónde suelen dirigirse los usuarios después de leer un artículo. Para piezas más nuevas que no tienen esos datos, ChatGPT puede ayudar a solidificar su hipótesis sobre cuál es el siguiente paso más lógico para el lector.
Utilice la IA para ayudar a trazar el recorrido a partir de nuevos contenidos teniendo en cuenta la progresión lógica del interés del usuario. Por ejemplo, un artículo sobre los conceptos básicos del aprendizaje automático podría conducir naturalmente a profundizaciones en algoritmos, consideraciones éticas o aplicaciones específicas de la industria. Utilice ChatGPT para ayudar a generar ideas sobre estas vías y es posible que descubra que tiene un contenido existente que sirve perfectamente como el siguiente paso.
Ejemplo de mensaje ChatGPT
- “Basado en los temas explorados en [content piece URL]identifique temas de seguimiento realistas o preguntas que puedan surgir en la mente del lector después de terminar [content piece title] y ayudar a guiar el desarrollo de nuestro próximo contenido”.
Evolucionando su estrategia de contenido con ChatGPT
ChatGPT es una herramienta con innumerables casos de uso para cualquiera que busque aprovechar las palabras. Para los especialistas en marketing B2B que a menudo se enfrentan a presupuestos y recursos cada vez más reducidos, puede ser un complemento sólido para cualquier pila de tecnología cuando aprenden las mejores formas de utilizarla. La integración de estas indicaciones en su flujo de trabajo de generación de contenido puede desbloquear un nuevo nivel de eficiencia y creatividad.
Claro, serán necesarias algunas iteraciones y prueba y error hasta encontrar lo que funciona. Pero cuando aprovechas el poder de estas herramientas, amplificas tus capacidades de maneras que antes no eran posibles.
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La publicación 3 formas comprobadas de utilizar ChatGPT para reforzar su estrategia de contenido apareció por primera vez en MarTech.