Tres millones de dólares en una parada de autobús: si rompes el cristal te los quedas | Life

Imagina que vas a tomar el autobús, y ves un montón de billetes que te dicen: «que nos jodan». Solo un cristal te separa de ser millonario. ¿Qué harías?

A veces el campañas publicitarias más baratos y sencillos, son los más exitosos. Como el la parada de autobús con tres millones de dólares, y una invitación a romper el cristal. Era un marketing de guerrilla muy exitoso para 3M. ¿Alguien lo consiguió?

Hace un par de años, en una parada de autobús en Vancouver, Canadá, la empresa 3M poner 3 millones de dólares canadienses (2,27 millones de euros) en el espacio publicitario, con un mensaje: si rompes el vaso te lo quedas. Es lo que los expertos llaman marketing de guerrilla.

El vidrio estaba reforzado con una película transparente de un material llamado escudo escocésque refuerza la resistencia del vidrio.

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Ante la perspectiva de convertirse en millonario al instante, es fácil imaginar a personas armadas con un martillo, o incluso disparando al cristal, o chocando un coche contra él.

Para evitar desgracias, 3M puso una sola regla: solo podías usar tus piernas para romper el vidrio. Y colocó varios vigilantes jurados, para hacerlo cumplir.

La campaña publicitaria duró sólo un día. En ese momento cientos de personas intentaron romper el cristal de la parada de autobus con los 3 millones de dolares. Cinco estaciones de televisión locales grabaron todo el día en vivo.

Qué 3M había calculado, nadie podía romper el cristal. Luego resultó que no había 3 millones de dólares en la parada de autobús. Eran solo 500 dólares reales, y el resto era falso. Aunque 3M realmente estaba dispuesta a dar los 3 millones a quien rompiera el cristal.

Puro marketing de guerrilla

Es un ejemplo perfecto de una campaña publicitaria impecablemente ejecutada. 3M apenas gastó dinero: Solo tuvo que alquilar el espacio publicitario de la parada de autobús por un día y pagar a los guardias de seguridad.

A cambio, creó varios anuncios con imágenes de personas pateando la parada de autobus con los 3 millones de dolares, y se hizo viral en redes y en televisión. Tu película protectora escudo escocés llegó a acumular una lista de espera de 3 meses en Canadá, y se estima que ganó más de un millón de dólares gracias a esto marketing de guerrilla.

Con información de Telam, Reuters y AP