Tumblr, incondicional del microblogueo, comenzó el miércoles una prueba que permite a algunos usuarios cobrar a sus seguidores una tarifa mensual a cambio de acceso a contenido exclusivo.
El sitio de blogs, que Verizon Communications C ª.
vendido al propietario de WordPress.com Automattic Inc. en 2019 por mucho menos de los $ 1.1 mil millones que pagó por él, dijo que espera que la opción de cobrar por publicaciones esté ampliamente disponible este otoño.
La función, llamada Post +, ofrece a los creadores de contenido una opción de tres precios mensuales para cobrar a sus seguidores ($ 3,99, $ 5,99 o $ 9,99) y Tumblr se queda con un recorte del 5% de las tarifas de suscripción. Los usuarios también pueden seguir publicando contenido gratuito si así lo desean.
Tumblr espera que la función atraiga a usuarios más jóvenes, los de la llamada Generación Z, y los ayude a mantenerlos en una plataforma que saltó a la fama entre adolescentes y estudiantes universitarios a principios de la década de 2010 como un lugar para compartir memes, fotos y escritura creativa.
Más del 48% de sus usuarios ya pertenecen al grupo demográfico Gen Z, que abarca a personas nacidas entre mediados y finales de la década de 1990 hasta principios de la de 2010, dijo Tumblr, aunque se negó a revelar cuántas personas usan la plataforma a diario.
A diferencia de las generaciones anteriores de Internet, las personas de este grupo de edad más joven valoran e incluso pueden esperar que se les pague por publicar, dijo Lance Willett, director de productos y tecnología de Tumblr.
«Cuando Tumblr lanzó por primera vez, el producto estaba perfectamente en sintonía con la curación millennial sobre la creación, una especie de tabla de estado de ánimo», dijo. El producto, agregó, ha evolucionado un poco desde entonces para convertirse en un lugar para que los creadores publiquen su trabajo creativo original. Los jóvenes artistas digitales, escritores de fanfiction y creadores de cómics web son usuarios activos de la plataforma, dijo.
«Cuando miramos a la generación más joven, tratando de averiguar cuál sería el gancho para ellos, decidimos hacer Post +, porque es algo que traspasará los límites y está siguiendo su comportamiento que ya están haciendo», dijo Willet. dicho.
Algunos creadores jóvenes ya han estado jugando sistemas sociales para atraer dinero de sus fanáticos, dijo Rex Woodbury, director especializado en tecnología de consumo en la firma de capital de riesgo Index Ventures Inc. En Facebook De Inc.
Instagram, por ejemplo, los usuarios con muchos seguidores han ofrecido acceso a contenido adicional a través de sus listas de «amigos cercanos» a cambio de dinero enviado a través de un servicio de pagos como Venmo, dijo Woodbury.
No es solo Tumblr el que reconoce el deseo de los usuarios de ser validados como creadores de contenido de pago. Gorjeo C ª.
en mayo presentó su función Tip Jar, que permite a los lectores enviarse dinero directamente entre sí a través de enlaces a Bandcamp, Cash App, Patreon, PayPal y Venmo. La compañía dijo que no toma ninguna parte de las propinas enviadas.
Facebook dijo la semana pasada que pagaría más de mil millones de dólares a los creadores de contenido en sus redes sociales hasta 2022, siguiendo los pasos de TikTok, Snap de ByteDance Ltd. De Inc.
Snapchat y YouTube de Google, todos los cuales recientemente comenzaron a ofrecer a sus principales creadores dinero en efectivo para seguir publicando contenido en sus respectivas plataformas.
“Todas estas plataformas se han dado cuenta de que los creadores son el alma de Internet, y si no te preocupas por las personas que generan contenido para tu plataforma, no podrás quedarte culturalmente relevante ”, dijo el Sr. Woodbury. «Has visto a usuarios y creadores clamar por estas herramientas en los últimos años, y las plataformas finalmente las escuchan».
Tumblr dijo que alberga más de 500 millones de blogs y que aproximadamente 11 millones de publicaciones se comparten al día.
En 2018, cuando la plataforma era propiedad de Oath Inc., una división de Verizon formada a partir de activos de medios de AOL y Yahoo, Tumblr anunció una prohibición total del contenido para adultos, lo que empujó a varios comentaristas de medios a dar su sentencia de muerte cuando algunos usuarios abandonaron la plataforma en respuesta.
Pero a diferencia de otros favoritos de los millennials, Myspace, Friendster y Bebo, por nombrar algunos, la oferta de Tumblr ha demostrado ser resistente frente a la competencia de plataformas más nuevas diseñadas específicamente para los gustos de la Generación Z, dijo Tamara Littleton, fundadora y directora ejecutiva de Social Element, una empresa de gestión de redes sociales.
“Ha resistido la prueba del tiempo”, dijo. «Si Tumblr es para el adolescente angustiado, entonces tal vez sea solo que aparecieron más adolescentes angustiados y continuaron usándolo una vez que los millennials se mudaron».
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Fuente: WSJ