Un historial de actualizaciones de algoritmos de Google basadas en la experiencia del usuario

Google ha priorizado durante mucho tiempo la experiencia del usuario, ya sea en sus actualizaciones algorítmicas centrales, nuevas funciones, productos o cambios en el formato SERP.

Si bien algunos de estos cambios de Google han involucrado actualizaciones para apuntar a contenido de baja calidad, enlaces y spam, otras actualizaciones tienen como objetivo comprender el comportamiento y la intención del consumidor.

Teniendo en cuenta la competencia masiva de las marcas por las propiedades inmobiliarias SERP, incluso las pequeñas caídas en la posición tendrán impactos críticos en el tráfico, los ingresos y las conversiones.

En este artículo, examino una combinación de algunas (no todas) actualizaciones de Google y avances tecnológicos que reflejan significativamente el enfoque del motor de búsqueda en el usuario humano y sus experiencias en línea, desde Panda hasta Page Experience.

Google Panda (2011)

Lanzado por primera vez en febrero de 2011, las actualizaciones posteriores fueron continuas y se agregaron al algoritmo central de Google.

Panda fue anunciado para apuntar a sitios con contenido de baja calidad; esta fue una de las primeras señales de que Google se estaba enfocando en el contenido para la experiencia del usuario.

El enfoque: producir y optimizar contenido único y atractivo.

  • Evite el contenido delgado y concéntrese en producir información de alta calidad.
  • Mide la calidad sobre la cantidad.
  • La longitud del contenido no es un factor importante, pero debe contener información que responda a las necesidades del usuario.
  • Evite el contenido duplicado: inicialmente una gran preocupación para los sitios de comercio electrónico.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

* Más recientemente, John Mueller de Google explicó que duplicar el contenido no es un factor de clasificación negativo.

Google Hummingbird (2013)

Tras la introducción del Gráfico de conocimiento, apareció Hummingbird con un enfoque en la búsqueda semántica.

Hummingbird fue diseñado para ayudar a Google a comprender mejor la intención y el contexto detrás de las búsquedas.

A medida que los usuarios buscaban ingresar consultas de una manera más conversacional, se volvió esencial optimizar la experiencia del usuario al enfocarse en el contenido más allá de la palabra clave con un enfoque renovado en la cola larga.

Esta fue la primera indicación de que Google utilizó el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para identificar técnicas de sombrero negro y crear resultados SERP personalizados.

El foco: Crear y optimizar contenido que el público quiera y encuentre útil.

  • Las palabras clave de cola larga y las estrategias de modelo de intención se volvieron cruciales.
  • La creación de contenido debe abordar lo que a los usuarios les interesa y les gustaría aprender.
  • Amplíe la investigación de palabras clave para incluir factores conceptuales y contextuales.
  • Evite el exceso de palabras clave y la producción de contenido de baja calidad para personalizar experiencias.

COMER (2014)

Habiendo ganado mucha atención desde 2018, el concepto de Google EAT apareció por primera vez en 2014 en las Directrices de calidad de Google.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Ahora, es parte de las pautas de Google para centrarse en YMYL: su dinero o su vida.

Se recomendó a los especialistas en marketing que se centraran en el contenido que podría afectar la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad futuras de sus lectores.

COMER: experiencia, autoridad y confianza en el contenido

Las pautas de Google EAT se establecieron para ayudar a los especialistas en marketing a adaptar las estrategias de contenido y SEO dentro y fuera de la página para brindar a los usuarios una experiencia con el contenido más relevante de fuentes en las que pudieran confiar.

En otras palabras, experiencia, autoridad y confianza.

El foco: Garantizar que los sitios web ofrezcan contenido experto y autorizado en el que se pueda confiar.

  • Crea contenido que muestre experiencia y conocimiento del tema.
  • Céntrese en la credibilidad y la autoridad de los sitios web que publican contenido.
  • Mejorar la calidad general de los sitios web: estructura y seguridad.
  • Obtenga cobertura de prensa fuera de la página en sitios, reseñas, testimonios y autores expertos de renombre.

Actualización móvil (2015)

Esta fue la primera vez que Google les dio a los especialistas en marketing un aviso (o una advertencia, para muchos) de que se avecinaba una actualización.

Centrarse en la experiencia del usuario en el móvil fue una señal importante que refleja el creciente uso del móvil como parte del recorrido de búsqueda del cliente.

Google fue claro al comunicar que esta actualización daría prioridad a los sitios web optimizados para dispositivos móviles en los SERP móviles. Siguieron muchas más actualizaciones móviles.

El foco: Mcontenido móvil y la experiencia del sitio móvil de los usuarios.

  • Céntrese en factores de diseño como el diseño receptivo y las estructuras de páginas móviles.
  • Mejore la navegación del sitio para que los usuarios móviles puedan encontrar rápidamente lo que necesitan.
  • Evite problemas de formato en dispositivos móviles que sean diferentes a la experiencia de escritorio.
  • Confirme que los sitios web estén optimizados para dispositivos móviles.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

* Justo después de que se lanzó la actualización móvil, Google emitió silenciosamente una actualización de calidad. Los sitios web que se centraron en la experiencia del usuario al centrarse en contenido de calidad y evitar demasiado contenido irrelevante generado por el usuario y demasiados anuncios funcionaron bien. Esta fue otra señal de que Google estaba dando prioridad a la experiencia del usuario.

RankBrain (2015)

Al igual que los principios de Hummingbird y la PNL mencionados anteriormente, Google RankBrain fue más un cambio en el algoritmo.

Nos dio una indicación de cuán importante se estaba volviendo el aprendizaje automático en todas las formas de marketing y tecnología.

Utilizando esto para aprender y predecir el comportamiento del usuario, RankBrain impulsó los resultados de búsqueda basados ​​en una mejor comprensión de la intención de los usuarios.

Cómo el algoritmo RankBrain de Google mejoró la experiencia del buscador.

El foco: Asegurar que el contenido refleje la intención del usuario y optimizar la búsqueda conversacional.

  • Ponga mayor atención y énfasis en la creación de contenido que coincida con la intención del usuario.
  • Asegúrese de que todos los aspectos del SEO técnico estén actualizados (como el marcado del esquema, por ejemplo).
  • Google significó que RankBrain era la tercera señal de clasificación más importante.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Indexación de Google Mobile-First (2018)

La actualización de indexación Mobile-First significó que Google usaría la versión móvil de una página web para indexación y clasificación.

Una vez más, esto tenía como objetivo ayudar a mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan.

Producir contenido para dispositivos móviles y centrarse en la velocidad y el rendimiento se convirtió en algo fundamental para el éxito.

El enfoque: reafirmar la importancia de la optimización móvil, el contenido, la velocidad y el rendimiento del sitio móvil.

  • Mejore la velocidad y el rendimiento de AMP y de la página móvil.
  • Asegúrese de que las estructuras de URL para sitios móviles y de escritorio cumplan con los requisitos de Google.
  • Agregue datos estructurados para las versiones de escritorio y móviles.
  • Asegúrese de que el sitio móvil tenga el mismo contenido que el sitio de escritorio.

Google ha dicho que marzo de 2021 es la fecha de lanzamiento de su índice móvil primero.

Poco después, Google convirtió la velocidad de la página móvil en un factor de clasificación para que los propietarios de sitios web se centraran en los tiempos de carga y la velocidad de la página para mejorar la experiencia del usuario.

Actualizaciones del algoritmo de núcleo amplio (2018)

2018 fue un año en el que Google lanzó muchas actualizaciones de algoritmos centrales que cubren áreas como las señales sociales y la llamada actualización médica.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Después de la actualización de agosto, en particular, John Mueller de Google sugirió hacer que el contenido fuera más relevante.

Si bien hubo cierta confusión sobre los factores de clasificación y la solución de problemas específicos, sí trajo el concepto de EAT y el contenido para el usuario como una prioridad para muchos profesionales de SEO y comercializadores de contenido.

Sobre el tema de que las pautas de los evaluadores son clave para la actualización general, Danny Sullivan de Google sugirió:

“¿Quiere hacerlo mejor con un cambio amplio? Ten un gran contenido. Sí, la misma respuesta aburrida. Pero si desea tener una mejor idea de lo que consideramos excelente contenido, lea nuestras pautas para los evaluadores. Eso es como casi 200 páginas de cosas a considerar “.

BERT (2019)

Siguiendo a RankBrain, este método basado en redes neuronales para el procesamiento del lenguaje natural permitió a Google comprender mejor las consultas conversacionales.

BERT permite a los usuarios encontrar más fácilmente información útil y precisa.

Según Google, esto representó el mayor salto adelante en los últimos cinco años y uno de los más grandes en la historia de las búsquedas.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

El foco: Mejorar la comprensión de la intención del consumidor a través de temas de búsqueda de tipo conversacional.

  • Aumente la profundidad y los detalles del contenido.
  • Trabaje más con consultas y frases de cola larga que usen más de tres palabras.
  • Asegúrese de que el contenido aborde la pregunta o consulta de los usuarios y esté optimizado correctamente.
  • Concéntrese en escribir para humanos de forma clara y concisa para que sea fácil de entender.

Lea más sobre BERT y SMITH aquí.

Pandemia de COVID-19: marzo de 2020

A medida que Google continuó centrándose en las señales EAT, la pandemia global significó que el comportamiento del consumidor y los patrones de búsqueda cambiaron para siempre.

Google comenzó a enfatizar Tu dinero o tu vida [YMYL] señales mientras Internet luchaba por hacer frente a la información errónea y los profesionales de SEO luchaban por mantenerse al día con los rápidos cambios y caídas en el comportamiento del consumidor.

Desde la creación de equipos de respuesta a incidentes las 24 horas con la Organización Mundial de la Salud y la vigilancia del contenido hasta ayudar a las personas a encontrar información útil y evitar la información errónea, las necesidades del usuario nunca llegaron a ser tan importantes.

La demanda de SEO se elevó a un máximo histórico y Google lanzó un libro de jugadas COVID-19.

Actualización de la experiencia de la página de Google y Core Web Vitals (CWV)

Centrándose en la salud técnica y las métricas de un sitio para medir la experiencia del usuario de una página, las métricas incluyen observar qué tan rápido se carga el contenido de la página, qué tan rápido un navegador que carga una página web puede responder a la entrada de un usuario y qué tan inestable es el contenido mientras se carga en el navegador.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

El foco: Integrar nuevas métricas de Core Web Vitals para medir y mejorar las experiencias en la página.

  • Compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, HTTPS e intersticiales intrusivos: la señal de experiencia de la página de Google.
  • LCP (pintura con contenido más grande): mejora los tiempos de carga de la página para imágenes grandes y fondos de video.
  • FID – First Input Delay – asegúrese de que su navegador responda rápidamente a la primera interacción de un usuario con una página.
  • CLS – Cambio de diseño acumulativo: incluya los atributos de tamaño en sus imágenes y elementos de video o reserve el espacio con cuadros de relación de aspecto CSS y asegúrese de que el contenido nunca se inserte encima del contenido existente, excepto en respuesta a la interacción del usuario.

Puede leer más sobre Core Web Vitals de Martin Splitt de Google en esta publicación sobre SEJ.

Conclusión

Mirando hacia atrás en algunas de las actualizaciones y cambios algorítmicos de 2011 en adelante, Google ha dado más y más tiempo para que las personas se preparen para los cambios centrales.

Al anunciar la actualización de la experiencia de la página en mayo de 2020, por ejemplo, Google dijo:

“Reconocemos que muchos propietarios de sitios se están enfocando legítimamente en responder a los efectos de COVID-19. Los cambios de clasificación descritos en esta publicación no ocurrirán antes del próximo año, y les avisaremos con al menos seis meses de anticipación antes de su implementación “.

Las advertencias también se están dando con mucha más anticipación (¡aunque no siempre!).

Ya sea que se trate de una actualización algorítmica central, un cambio en los diseños de SERP, una nueva función o un conjunto de pautas, el enfoque continuo de Google en el consumidor y el comportamiento es implacable.

Anuncio

Continuar leyendo a continuación

Los cambios en el diseño de SERP mejoran las experiencias visuales y de video; se otorgan sanciones por no centrarse en el usuario final.

Ha habido muchas más actualizaciones desde esquemas, carruseles y paquetes de 3 hasta mejoras locales y verticales específicas que pintan una imagen similar. Solo les he dado una instantánea.

Consulte la lista completa de actualizaciones de algoritmos de Google aquí.

Más recursos:


Créditos de imagen

Imagen 1 en la publicación: BrightEdge