Un informe interno de Instagram constata la debilidad de sus Reels frente al auge de TikTok – Marketing 4 Ecommerce

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Deténgase a pensar por un momento y responda la siguiente pregunta: ¿Pasas más tiempo en Instagram o TikTok? Los resultados de Meta, la empresa matriz de Instagram, indican que la plataforma dedicada a compartir fotos e historias está experimentando una caída en popularidad.

El algoritmo TikTok Es sin duda la joya de la corona de todos vuestros éxitos. La plataforma busca ofrecer a sus usuarios contenidos que parecen seleccionados al azar, pero la realidad es que cuanto más consumes y generas interacciones, poco a poco el feed de videos se adapta a tus intereses.

A esto se suma el hecho de que es muy fácil crear contenido en TikTok gracias a las opciones que tiene para editar videos, sin necesidad de acudir a aplicaciones extra para crear contenido.

Las plataformas del grupo Meta, especialmente Instagram, han tratado de reproducir las estrategias utilizadas por TikTok para igualar e incluso superar las cifras de la red social, algo que no ha sido posible. Según un informe interno de la propia Meta, al que ha tenido acceso El periodico de Wall StreetLos usuarios de TikTok acumulan 197,8 millones de horas al día viendo contenidos en la plataformamientras que en instagram solo pasan 17,6 millones de horas al día viendo carreteses decir, menos de una décima.

Además, el informe explica que el compromiso del carrete había estado cayendo (un 13,6% menos en las cuatro semanas anteriores) y que «la mayoría de los usuarios de Reels no tienen ningún compromiso».

sin contenido original

Una de las estrategias de Instagram ha sido tomar algunas de las virtudes de TikTok y ofrecerlas dentro de su plataforma. Un claro ejemplo de ello son los Reels, una sección muy similar a lo que es TikTok.

Aunque Reels llegó a Instagram, la plataforma se encontró con otro problema: la falta de contenido original. Casi un tercio de los vídeos que se suben a Reels están hechos desde otras plataformas, entre ellas TikToke incluso se publican con marcas de agua que delatan no haber hecho el video desde Instagram.

Instagram es consciente de ello, por lo que advirtió a sus usuarios que reduce el contenido reposteado en las recomendaciones. Además, el Meta destinó mil millones de dólares para la monetización de los grandes creadores de contenidode los cuales la sección de Reels ha recibido un total de $120 millones hasta la fecha.

“Todavía tenemos trabajo por hacer, pero los creadores y las empresas están viendo resultados prometedores y nuestro crecimiento de la monetización es más rápido de lo que esperábamos, ya que más personas miran, crean y se conectan a través de Reels que nunca”. El portavoz de Meta, Devi Narasimhan, explicó a The Verge.

usuarios insatisfechos

Varios creadores de contenido para Instagram, entre ellos fotógrafos, periodistas e influencers, se han quejado constantemente de los cambios que han experimentado dentro de la aplicación.

Otro factor que influye en el consumo de contenidos de los usuarios es que Meta ha buscado desesperadamente mantener contentos a sus usuarios, pero el factor de querer reproducir las estrategias de TikTok en cada una de sus plataformas ha llevado incluso a que los usuarios se quejen y opten por no utilizarlas.

Instagram poco a poco recibe más críticas Que buenos resultados. Y es que esta plataforma que llegó para marcar tendencia, parece haber perdido brillo por la insistencia en mostrar contenido de cuentas que no sigues, algo que se inspira en TikTok y que hace apenas unas semanas motivó una ola. de críticas hacia la red social, en las que participaron algunos de los usuarios con más seguidores en Instagram, como Kyllie Jenner o Kim Kardashian.

En cualquier caso, recordemos que, según los últimos datos disponibles, Instagram sigue teniendo una gran ventaja sobre la red social china en cuanto a número de usuarios activos: 1.478 millones contra 1.000. En los próximos meses veremos si esa brecha sigue existiendo o se ha cerrado tanto que ambas redes ya están a la par.

Imagen: Depositphotos

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