Una breve mirada a lo que sigue [Expert Predictions + Data]


En los últimos años, el video se ha convertido en una de las formas más atractivas para que las marcas cuenten sus historias en las redes sociales.

Desde la popularidad instantánea de los videos de Facebook Live hasta Instagram que aumenta la duración de sus videos de 30 a 60 segundos, los especialistas en marketing están utilizando el poder del video para comunicar las personalidades de su negocio y las historias de marca, expresar creatividad y construir conexiones emocionales con fans y seguidores. .

Y está funcionando: el 51,9% de los profesionales de marketing de todo el mundo consideran que el vídeo es el tipo de contenido con el mejor ROI, según un informe de investigación de Adobe. Y más del 60% de los especialistas en marketing planean aumentar su inversión en video durante el próximo año.

En este momento, el video está funcionando increíblemente bien en las redes sociales. Entonces, ¿hacia dónde se dirige durante el resto de este año y más allá?

Siga leyendo para obtener más información sobre el futuro de las tendencias de video en las redes sociales con estas predicciones respaldadas por la investigación actual y por notables expertos en marketing.

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El futuro de los videos de redes sociales

YouTube, Facebook e Instagram serán las plataformas preferidas para videos de redes sociales.

Si bien el video se contentará con crecer en popularidad en las redes sociales, no todas las plataformas se beneficiarán por igual de este crecimiento. Algunas plataformas de redes sociales estarán mejor equipadas para crear, publicar y compartir videos que otras. Y, aquellos en los que los especialistas en marketing tengan más éxito serán aquellos hacia los que las marcas se inclinarán más, a saber, Facebook, YouTube e Instagram.

Por ejemplo, en Facebook se ven más de 100 millones de horas de video al día, y del 79% de los equipos de marketing que publicaron videos en Facebook en 2020, el 85% dijo que fue exitoso. Del 85% de los equipos de marketing que publicaron videos en Youtube, el 83% lo encontró exitoso. Y el 65% de los comercializadores de videos dijeron que planean incluir Instagram en su estrategia de marketing 2020 debido a la efectividad del contenido de video en esta plataforma de redes sociales.

Estas tres plataformas serán las más populares cuando se trata de contenido de video en redes sociales. No solo ya tienen millones de usuarios activos, sino que también te permiten interactuar con los seguidores después de publicar un video. Cuanto más responda a los comentarios y se comunique con su audiencia, más interactuarán con su contenido la próxima vez que publique.

Meghan O’Neil de Adweek ofrece este consejo.

“Cuando interactúas con tus fans en Twitter y Facebook, es más probable que se den cuenta cuando tienes un nuevo video … y lo comparten con sus amigos”. – Megan O’Neill, Adweek

Habrá más plataformas de redes sociales basadas en videos.

Si bien Facebook, YouTube e Instagram comenzarán como las plataformas líderes para videos en redes sociales, eso no significa que estarán solos en la cima por mucho tiempo. De hecho, ya ha habido una ola de nuevas plataformas de redes sociales basadas en videos que están ganando popularidad rápidamente en todo el mundo.

Tomemos a Twitch, por ejemplo. En solo ocho años, la plataforma de transmisión de videojuegos ha crecido de 102 mil espectadores a más de 1,4 millones de espectadores.

Usuarios de TwitchFuente de imagen

Tik Tok es otro buen ejemplo. Fue la aplicación número uno descargada en 2020 con un estimado de 738 millones de descargas. Con más de 500 millones de usuarios activos, Tik Tok es ahora la sexta plataforma de redes sociales más grande del mundo detrás de Instagram, WeChat, Facebook Messenger, Facebook y WhatsApp.

Pero, Tik Tok y Twitch no son las únicas plataformas sociales que apuntan a unirse a las filas de Facebook, YouTube e Instagram. Aparte de los jugadores más pequeños como Meerkat y Parascope, Twitter ahora se está metiendo en video con su característica más nueva, Fleets. Las flotas son publicaciones temporales que caducan después de un día, similar a una historia de Instagram. Con Fleets, los usuarios pueden publicar videos en sus líneas de tiempo que son seis veces más probabilidades de ser retuiteado que un tweet de foto. Y la investigación de Nielsen sugiere que los videos de Twitter son dos veces más memorables que los videos vistos en otras plataformas de redes sociales. El razonamiento aquí es que los videos de Twitter tienden a verse como más orgánicos y genuinos que los videos publicados en Facebook, Youtube o Instagram.

Las plataformas de redes sociales competirán con los servicios de transmisión.

La próxima frontera para plataformas sociales como Facebook, YouTube e Instagram parece ser la televisión. De hecho, la experta en marketing de Facebook, Mari Smith, le dijo a Likeable que cree que el objetivo de Facebook es “convertirse en la plataforma de transmisión de televisión digital de próxima generación”.

“Facebook tiene la misión de convertirse en la plataforma de televisión de próxima generación” – Mari Smith

Esto significa que Facebook lo haría completamente directamente con marcas como Netlix y Hulu. Su objetivo es convertirse en el destino de la transmisión de video y, según Smith, está invirtiendo mucho en su función “Ver” para lograr ese objetivo.

YouTube, por otro lado, ha estado experimentando con YouTube TV desde 2017. Con YouTube TV, los usuarios pueden ver televisión en vivo sin una suscripción por cable. Esto es muy diferente al enfoque original de YouTube, que estaba completamente centrado en el contenido generado por el usuario. Con más plataformas de redes sociales compitiendo en su espacio, YouTube está expandiendo su oferta para atraer a una audiencia más amplia.

Tampoco olvidemos Instagram. Si bien no ofrece un servicio de transmisión completo, Instagram lanzó recientemente su función IGTV que está orientada al contenido de video de formato largo. Y, en lugar de tener que inclinar su dispositivo hacia los lados para ver un video, IGTV expande la imagen para que el video se pueda ver desde la interfaz vertical de su dispositivo. Las investigaciones muestran que ver videos desde este ángulo mejora su tasa de finalización.

El video se convertirá en parte de la experiencia de compra.

El video ya se estaba convirtiendo en una parte estándar de la experiencia del cliente y ahora, a medida que más personas trabajan desde casa y compran en línea, es esencial para las marcas que intentan promocionar sus productos. Las redes sociales presentan la oportunidad perfecta para compartir estos videos, ya que el 61% de los consumidores anhelan contenido de video cuando interactúan con una marca. Y el 55% de las personas utilizará el contenido de video de una marca al tomar una decisión de compra.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo J. Crew utiliza videos para promocionar sus nuevos productos en Instagram.

Pero la promoción de productos no es la única forma de capitalizar los videos de las redes sociales. Marcas como Napoleon Cat están creando videos “explicativos” donde explican cómo funciona un producto y quién lo usaría.

Otras marcas organizan sesiones de preguntas y respuestas y también publican videos de testimonios de clientes. Esto proporciona un nivel de prueba social que ayuda a los clientes a confiar en una marca después de ver uno de estos videos. Por ejemplo, aquí hay un video de testimonio de Clek creado por uno de sus clientes.

Estas son solo algunas de las formas en que los videos de redes sociales están afectando la experiencia del cliente. Como Brian Halligan destaca en la cita siguiente, estas son las oportunidades oportunas a las que “los especialistas en marketing deben adaptarse o arriesgarse a extinguirse” al quedarse atrás de sus competidores.

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Para obtener más consejos sobre videos, aprenda a crear anuncios de video en redes sociales.

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