Una guía completa para SEO local en 2020

Una guía completa para SEO local en 2020


La búsqueda local es poderosa para las pequeñas empresas: cuatro de cada cinco consumidores usan la búsqueda para encontrar información local, lo que significa que si su empresa no está optimizada para la búsqueda local, podría perderse el 80% de sus clientes potenciales. En resumen, el SEO local es fundamental si desea que su negocio siga siendo relevante.

Para ayudarlo a optimizar su negocio para el SEO local, hemos creado una guía completa, que cubrirá consejos y herramientas locales de SEO.

Al final de la guía, comprenderá con firmeza cómo optimizar su negocio para llegar a los consumidores potenciales que utilizan la búsqueda local para elegir qué productos o servicios van a comprar.

1. Optimizar para Google My Business.

Google My Business se ha convertido en la creme de la creme de la búsqueda local, ya que es comprensible que Google se sienta más cómodo compartiendo contenido que puede admitir y verificar, Google My Business es su herramienta para ayudar a su empresa a satisfacer las necesidades de Google. Si Google puede verificar que su negocio sea auténtico, el motor de búsqueda podría recompensarlo con un codiciado espacio en la barra lateral en la búsqueda local de Google.

Para asegurarse de que está optimizado para Google My Business, querrá crear y verificar una página de Google My Business, usar las publicaciones de Google dentro de su cuenta, alentar a sus clientes a compartir opiniones en línea y responder de forma auténtica a las opiniones, especificando la ubicación. Por ejemplo, «Agradecemos sus comentarios sobre [product/service] en [city, state]. Valoramos su opinión y esperamos volver a trabajar con usted. Gracias de parte [full company name] equipo.»

Para obtener más información sobre el uso de Google My Business, consulte nuestra publicación completa aquí.

2. Mejore su estructura de enlaces internos.

Aunque los enlaces externos que apuntan a su sitio son ideales (lo cual discutiré pronto), ajustar su estructura de enlaces internos también aumentará su clasificación de SEO.

¿Por qué es importante la vinculación interna? Hace lo siguiente:

  • Apoya la navegación del sitio web
  • Ayuda con la arquitectura de la información y la jerarquía del sitio web.
  • Distribuye la autoridad de la página y el poder de clasificación entre las páginas.

Si desea mejorar su estructura de vinculación interna pero no está seguro por dónde comenzar, consulte Los siete mandamientos de la vinculación interna de Kissmetrics para un SEO de primer nivel.

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3. Optimizar URL, etiquetas de título, encabezados, meta descripción y contenido.

Cuando se trata de contenido, cada nueva publicación de blog es una nueva página indexada para su sitio, una nueva página en la que orientar una frase de búsqueda geográfica y una nueva oportunidad de ser encontrado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Cada vez que escribe un contenido, necesita optimizar el contenido para los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave de alto volumen en la URL, título, encabezado, meta descripción y cuerpo. Si tiene problemas para encontrar contenido geográfico, considere resaltar historias de éxito de clientes y estudios de casos.

4. Agregue páginas de ubicación a su sitio web.

Si tiene más de una ubicación física, cree páginas de ubicación. Las páginas de ubicación proporcionan a los lectores su nombre, dirección, número de teléfono, horario de la tienda, descripciones únicas de la tienda, información de estacionamiento / tránsito, promociones y testimonios de clientes satisfechos.

También es importante que evite duplicar contenido en varias páginas de ubicación. Para empresas de una sola ubicación, cree una página sobre nosotros localmente descriptiva. Obtendrá grandes puntos de bonificación si agrega un mapa de Google a su sitio web en sus respectivas páginas de ubicación.

5. Crear contenido local.

Google continúa siendo más inteligente, lo que significa que los creadores de contenido ahora pueden escribir realmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Pero si bien escribir sobre temas generales atraerá a una gran multitud, a veces es más importante concentrarse y escribir sobre noticias locales o de la industria para atraer a una audiencia local.

Conviértase en la autoridad local de su industria promoviendo reuniones locales de la industria, noticias, empleados y otro contenido educativo en su blog. Piense en contenido de alto nivel que va más allá de lo que vende su empresa.

Por ejemplo, si usted es una compañía de seguridad local y está tratando de atraer negocios que son nuevos en el área, cree un recurso útil para que estos negocios se familiaricen con su ciudad. Un mapa de proveedores de servicios locales o un calendario de eventos en toda la ciudad podrían proporcionar valor para su personalidad y contener señales locales en la página muy relevantes.

6. Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

La búsqueda local y la búsqueda móvil van de la mano (¡nueve de cada diez usuarios de teléfonos inteligentes realizan búsquedas locales en sus dispositivos!).

Algunas de las formas más comunes en que las personas usarán su sitio en un entorno móvil es buscar opiniones, encontrar direcciones a su ubicación y buscar información de contacto.

Facilite a sus prospectos y clientes haciendo que su sitio sea apto para dispositivos móviles.

7. Asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono sean coherentes en línea.

Debes facilitar que las personas y los motores de búsqueda te encuentren. Para hacer esto, configure su NAP, que significa nombre, dirección y número de teléfono (con código de área). Esto debe incluirse como texto HTML rastreable en su sitio.

Evite el error común de incluir solo el NAP dentro de una imagen: las imágenes no se pueden rastrear desde los motores de búsqueda como el texto HTML. La ubicación más común para el NAP está en el pie de página o encabezado del sitio.

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8. Optimizar directorios y citas en línea.

Para las empresas de los Estados Unidos, estos cuatro agregadores de datos de mapas proporcionan una gran cantidad de datos de mapas para Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor y más.

La consistencia es clave: verifique que sus citas sean consistentes y completas en estos cuatro agregadores de datos.

Las discrepancias como faltas de ortografía, abreviaturas, falta de número de suite o número de teléfono incorrecto pueden ser problemáticas.

Si Google no puede determinar qué información sobre su empresa es correcta, es posible que no muestre su empresa en absoluto en los resultados de búsqueda.

Además, asegúrese de eliminar cualquier listado duplicado que encuentre. Puntos de bonificación por enfatizar la membresía de las Cámaras de Comercio en su comunidad, lo que le generará un enlace entrante externo.

9. Obtenga enlaces entrantes con relevancia y autoridad.

Los enlaces entrantes son oportunidades increíblemente poderosas para impulsar su SEO local: cada enlace entrante le dice a Google que es una empresa legítima, y ​​los enlaces entrantes también pueden aumentar la autoridad de su dominio. Aquí hay algunas formas de obtener enlaces entrantes:

  • Patrocinios o Alianzas
  • Publicación de blog invitado
  • Becas

Comience con su propia red personal, que puede incluir la Cámara de Comercio, distritos de mejora comercial, oficinas de licencias, asociaciones comerciales, revendedores, vendedores y / o fabricantes y otras filiales.

Considere patrocinar un seminario web o una reunión, organizar un evento comunitario, promover algo local que le guste y establecer relaciones con personas prominentes e influyentes. Además, aprenda a sentirse cómodo contactando a los socios para ver si pueden incluirlo en su directorio de socios.

Además, ser un blogger invitado puede ayudar a atraer enlaces. Hable con y sobre (¡positivamente, por supuesto!) Otras personas en su industria, y actúe como proveedor de recursos para la comunidad. Si eres un participante activo en las conversaciones de la comunidad, el zumbido a tu alrededor crece en forma de enlaces entrantes, crecimiento de las redes sociales y cobertura de los medios.

Dado que los enlaces .edu son un obstáculo para la autoridad del dominio, ¿por qué no ganar algunos enlaces presentando una beca en su región geográfica? Debe ser relevante para su industria, enviar las señales correctas a su dominio (dados los vínculos de retroceso de las escuelas) … ¡y también hacer que se sienta bien! Moz elaboró ​​una guía sólida sobre los pasos hacia el éxito para un alcance efectivo de becas.

10. Participa en las redes sociales y agrega publicaciones a Google My Business.

Google considera que el contenido compartido en las redes sociales es más importante ahora que nunca.

Ahora que ha creado una hermosa página de Google My Business, comparta la página en las redes sociales, alineando aún más las redes sociales y la búsqueda.

Herramientas locales de SEO

Ahora que hemos cubierto cómo optimizar su negocio para el SEO local, exploremos algunas herramientas útiles que puede aprovechar para mejorar su clasificación en las áreas donde más importa.

1. Buscador de citas locales de Whitespark

Precio: entrante, gratis; Pequeña empresa, $ 17 / mes; Especialista, $ 24 / mes; Agencia, $ 32 / mes; Enterprise, $ 80 / mes

Una cita local es cualquier mención en línea del nombre, la dirección y el número de teléfono de una empresa local.

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Las citas son importantes porque ayudan a las empresas locales a emerger en la búsqueda en línea, y cuando las empresas locales gestionan activamente sus citas para garantizar la precisión de los datos, promueve la confianza de estos listados en línea.

Whitespark conoce bien este reino. De Verdad bien. Whitespark ofrece administración de listados locales, recomienda dónde enumerar su negocio, examina a su competencia y construye y monitorea de manera sólida el crecimiento de sus citas para obtener mejores clasificaciones de búsqueda local.

2. Rana Gritando

Precio: entrante, gratis; Ilimitado, $ 200 / año

Este programa de escritorio rastrea enlaces, imágenes, CSS, script y aplicaciones de sitios web desde una perspectiva SEO. ¿Curioso si tienes algún 404? ¿Te preguntas sobre metadescripciones faltantes o H1? Screaming Frog analizará hasta 500 URL de forma gratuita y ofrece una versión paga ilimitada por $ 200 / año.

3. Moz Local

Precio: Básico, $ 129 / año; Además, $ 199 / año; Completo, $ 299 / año

Menos costoso que la mayoría de sus contrapartes, Moz Local se asegurará de que su ficha de empresa haya sido verificada en Google y Facebook, y la distribuirá en todo el ecosistema de búsqueda.

Además, Moz Local colaborará con los agregadores de datos para ayudar a impulsar las listas, asegurando que su negocio gane visibilidad.

4. Ahrefs

Precio: Lite, $ 99 / mes; Estándar, $ 179 / mes; Avanzado, $ 399 / mes; Agencia, $ 999 / mes

Ahrefs ayuda con la verificación de backlinks, lo cual es importante ya que estos enlaces (que están dirigidos a su sitio web) sirven como un indicador de la autoridad del sitio web.

Ahrefs también ofrece análisis de la competencia, investigación de palabras clave e información sobre el texto de anclaje que otros sitios web usan cuando se conectan a su sitio.

5. Buzzstream

Precio: Starter, $ 24 / mes; Grupo, $ 99 / mes; Profesional, $ 299 / mes; Personalizado, $ 999 / mes

BuzzStream facilita la obtención de vínculos de retroceso locales, lo que le ayuda a identificar y construir relaciones con personas influyentes locales mediante la investigación de personas influyentes, el seguimiento de conversaciones y el suministro de información sobre sus campañas de divulgación, el rendimiento del equipo y la colocación de enlaces.

6. BrightLocal

Precio: Negocio único, $ 29 / mes; Multi-negocio, $ 49 / mes; SEO Pro, $ 79 / mes; Empresa, contacto para precios

BrightLocal es un conjunto completo de herramientas de SEO específicamente diseñado para las necesidades de marketing de negocios locales.

La herramienta puede ayudarlo a generar y monitorear revisiones en sitios locales, comprender su desempeño de búsqueda local y analizar competidores cercanos.

BrightLocal también ofrece acceso al cliente e informes de marca blanca, lo que lo hace una opción sólida para agencias y marcas por igual.

El SEO local es una parte importante de cualquier estrategia de SEO para las empresas locales. Si tiene una tienda o área de servicio, el SEO local ayudará a su audiencia a encontrarlo cuando busque en línea.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2018 y se ha actualizado para que sea exhaustiva.

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Acerca de

Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.