Una mirada a los mejores jugadores de la industria

La esencia

  • Beneficios de la asociación de marketing. Unirse a una asociación de marketing brinda beneficios, como redes, capacitación y certificaciones profesionales, y puede mejorar la credibilidad profesional.
  • Consideraciones de asociación. Es importante hacer su tarea y asegurarse de que la asociación se alinee con sus intereses y objetivos.
  • Recursos a medida. Las asociaciones de marketing especializadas atienden roles e industrias específicos, como operadores de centros de contacto y directores de datos, y ofrecen recursos y servicios personalizados.

Las asociaciones de marketing existen desde hace más de 100 años. Los más antiguos se fundaron a principios del siglo XX y representan una amplia franja de comercializadores norteamericanos y sus empresas. Muchos son de naturaleza global con capítulos afiliados en todo el mundo.

Los beneficios de unirse a una asociación de marketing

Para los especialistas en marketing ambiciosos que desean sobresalir en su campo, unirse a una asociación comercial de marketing puede brindar muchos beneficios. Ofrecen redes profesionales y oportunidades de capacitación, así como certificaciones profesionales. Algunos tienen premios anuales que reconocen la excelencia dentro de la profesión.

Las asociaciones de marketing también son buenos lugares para obtener conocimientos e información de la industria y mantenerse actualizado con las mejores prácticas. Muchas asociaciones también presionan a los gobiernos federal y estatal en nombre de la profesión en general.

Además, la membresía en una asociación comercial puede mejorar la credibilidad profesional de los miembros y demostrar un alto grado de compromiso con sus carreras y la profesión.

Para los miembros corporativos, existe el beneficio adicional de aumentar su credibilidad al asociarse con una asociación comercial de marketing de buena reputación. Esto puede ser particularmente importante si la empresa busca establecerse como líder intelectual.

Muchas organizaciones también brindan a los miembros oportunidades para avanzar en sus carreras y obtener consejos prácticos, dijo Julie Busha, presidenta de Slawsa, un producto alimenticio especializado similar al condimento.

“Me uní a la Asociación de Alimentos Especializados hace unos nueve años y el valor para mi negocio ha sido más allá de lo que uno podría esperar por una cuota de membresía anual de unos pocos cientos de dólares”, dijo. “No puedo ponerle un valor al componente educativo porque al aprovechar esa guía a lo largo de los años, me he salvado de errores que nunca sucedieron porque estaba preparado”.

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Asociaciones de marketing: no todo Sunshine and Roses

Si bien unirse a una organización profesional tiene más beneficios que inconvenientes, sigue siendo importante que haga su tarea, dijo Joshua Frick, presidente de Kiddie Academy.

«Las empresas siempre deben tener cuidado con qué o con quién se asocian», dijo. «Si bien se puede decir que una marea alta levanta todos los barcos, estar conectado a una organización que no tiene una reputación sólida puede dañar su marca por asociación; particularmente si la organización expresa abiertamente puntos de vista políticos que no están alineados con su marca».

Otro inconveniente potencial son los costos. Las cuotas de membresía y otros costos, como viajar a eventos, pueden ser prohibitivos para algunos profesionales de marketing, especialmente para aquellos que recién comienzan.

Es importante asegurarse de que la organización se alinee con sus intereses y objetivos específicos. Si la asociación se centra en un solo aspecto de la profesión o industria del marketing que no le interesa, puede que no tenga sentido unirse.

Algunas asociaciones comerciales de marketing tienen un alcance geográfico limitado, lo que es un problema menor hoy en día, pero aún podría limitar las oportunidades de establecer contactos si la organización no realiza eventos más allá de su área inmediata.

Finalmente, es importante considerar el compromiso de tiempo requerido para beneficiarse completamente de la membresía. La participación activa en las actividades de la organización, como unirse a los comités de dirección y planificación, puede ser gratificante, pero también puede consumir mucho tiempo y ser un desafío si uno se ve empujado en demasiadas direcciones.

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Principales asociaciones de marketing por rol organizacional

Al compilar esta lista de asociaciones de marketing, consideramos los diversos roles dentro de una organización de marketing. Si bien muchas de las organizaciones enumeradas aquí ofrecen pistas especializadas en áreas como datos y cumplimiento o tecnología de marketing (martech) que se adaptan a la mayoría de los roles, también encontramos algunas asociaciones que se enfocan más específicamente en ciertas especialidades, como directores de datos (CDO) y operadores de centros de contacto.

Asociaciones de marketing: todos los roles

Federación Americana de Publicidad

La Federación Estadounidense de Publicidad (AAF) puede ser la asociación de marketing más antigua y más grande del mundo. Fundada en 1905, comprende más de 150 clubes con sede en EE. UU. y representa a 35 000 profesionales de la publicidad y más de 60 patrocinadores corporativos.

La AAF alberga numerosos programas e iniciativas, incluido el Salón de la Fama de la Publicidad, los Premios de la Publicidad Estadounidense, la Competencia Nacional de Publicidad Estudiantil, el Centro Mosaico sobre Multiculturalismo y campamentos publicitarios de verano para estudiantes de secundaria.

La misión autodescrita de la AAF es ser la «Voz unificadora de la publicidad» al promover y proteger la industria de la publicidad a través de la promoción, la educación y la innovación. Todos, desde vendedores de nivel de entrada hasta profesionales experimentados, son miembros de sus filas.

Los programas y servicios que brinda la AAF incluyen la defensa del gobierno, la educación y el desarrollo profesional, la creación de redes y el reconocimiento, el establecimiento de estándares éticos de la industria y el desarrollo y la aplicación de los códigos de autorregulación de la industria.

  • Las cuotas de afiliación: La AAF no publica cuotas de membresía en su sitio web
  • Quién debe unirse:
    • profesionales de marketing
    • Estudiantes universitarios interesados ​​en carreras de marketing.
    • Corporaciones
  • Conferencias: La AAF alberga múltiples conferencias y eventos, incluido el Admerica y alberga el Salón de la Fama de la Publicidad.
  • Certificaciones: La AAF no ofrece programas de certificación
  • Servicios especializados: Informes de investigación, defensa legislativa, varios premios

Asociación Americana de Marketing

Fundada en 1937, la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA) es una de las asociaciones más grandes y antiguas que atiende a ejecutivos de marketing y sus empresas en el mundo. La AMA tiene su sede en Chicago y cuenta con 30.000 miembros. La organización tiene más de 70 capítulos locales en los EE. UU. y 350 capítulos afiliados en todo el mundo.

El objetivo de la organización es ser la voz líder que dé forma a cómo se realiza el marketing en todo el mundo. Sirve a la comunidad de marketing proporcionando un foro para el desarrollo profesional, la educación, la creación de redes y la promoción. Para ello, proporciona una amplia gama de recursos y servicios, incluidos programas de desarrollo profesional, investigación original, conferencias de marketing y oportunidades para establecer contactos.

También brinda una gama de oportunidades educativas, incluida la designación de Profesional Certificado en Marketing (PCM), que reconoce a los profesionales de marketing que han demostrado un alto nivel de conocimiento y experiencia en el campo.

La AMA se relaciona regularmente con los legisladores y otras personas influyentes para promover políticas que apoyen el crecimiento y desarrollo de la industria del marketing.

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