La principal motivación para las compras Prime Day este otoño será adelantarse a las compras navideñas para familiares y amigos. Menos consumidores dicen que comprarán por sí mismos. Una gran mayoría (69%) espera comprar marcas que ya conoce y a las que es leal.
Los Amazon Prime Big Deals Days, que se celebrarán el 10 y 11 de octubre, representan un evento de ventas exclusivo solo para miembros Prime. Los datos provienen de una encuesta realizada por Dynata, una plataforma global de investigación de mercado de datos propios, para medir las intenciones de compra entre 1.000 consumidores estadounidenses, incluidos miembros Prime y no Prime. La encuesta fue encargada por la plataforma UGC Bazaarvoice.
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Intenciones del consumidor. Más de la mitad de los encuestados planea gastar lo mismo o más durante los Prime Days de octubre. Sólo el 8% dijo que probablemente gastaría menos. Casi la mitad era algo o muy probable que visitaran Amazon Live (transmisiones en vivo que se pueden comprar) para descubrir productos y realizar compras.
Quizás sea sorprendente que, mientras que el 20 % de la muestra se identificara como miembros Prime y estuvieran al tanto del próximo evento, el 14 % eran miembros Prime y no estaban al tanto del evento. Los miembros Prime estaban divididos de manera bastante equitativa entre los que planeaban comprar sólo en Amazon y los que estaban dispuestos a comprar también en otros mercados en línea (34% y 29%).
Por qué nos importa. La encuesta refleja las intenciones de los miembros Prime. Si los resultados son representativos, implica que es poco probable que la incertidumbre económica deprima la participación en este importante evento de ventas previo a las vacaciones. Estaremos atentos a las cantidades de dólares reales gastados cuando lleguen.
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La publicación Una mirada hacia los Prime Big Deals Days de Amazon apareció por primera vez en MarTech.
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