Kimberly-Clark regresa al mercado argentino con su papel higiénico marca Scott después de siete años de ausencia. Esta noticia ha sorprendido a muchos, ya que la empresa había dejado de producir localmente ese producto en 2019. Sin embargo, el gerente comercial de Kimberly-Clark Professional Argentina, Marcelo Zoppi, anunció en LinkedIn que están apostando nuevamente por este negocio.
La decisión de traer de vuelta el papel higiénico Scott al mercado argentino ha sido motivada por una profunda inversión en entender las necesidades de dos públicos clave: el cliente profesional y el consumidor. Zoppi explicó que el relanzamiento busca ofrecer eficiencia, calidad, consistencia, suavidad y confianza, elementos que son fundamentales para ambos segmentos. Además, la empresa considera importante fabricar el producto en Argentina para garantizar cercanía, disponibilidad y competitividad.
En el mercado argentino, el papel higiénico es un producto de alto consumo, representando entre el 50% y el 60% del mercado de papel de seda, que incluye también servilletas, rollos de cocina y pañuelos. Según Euromonitor, este mercado tiene un valor anual estimado entre 1.200 y 1.500 millones de dólares. Además, datos de Kantar indican que un hogar argentino compra aproximadamente 98 rollos de papel higiénico al año, lo que demuestra la importancia de este producto en el día a día de las personas.
En el ámbito internacional, Kimberly-Clark ha realizado movimientos estratégicos, como la adquisición de Kenvue, una empresa que surgió de la separación de Johnson & Johnson y que cuenta con marcas reconocidas como Tylenol, Band-Aid, Listerine y Neutrogena. Esta operación, valuada en unos 48.700 millones de dólares, refleja el interés de la compañía en expandir su presencia y diversificar su portafolio de productos.
La decisión de Kimberly-Clark de volver a fabricar su papel higiénico Scott en Argentina ha generado expectativas en el mercado y ha reavivado la competencia en el sector. Con marcas como Higienol, Elite, Campanita y Celestial en juego, la empresa buscará posicionarse como una opción atractiva para los consumidores locales. Sin duda, este regreso marca un hito importante para la compañía y promete ofrecer productos de calidad que satisfagan las necesidades del público argentino. ¡Esperamos con ansias ver cómo se desarrolla esta nueva etapa para Kimberly-Clark en el país!
