Una oportunidad para la fama en las redes sociales atrae a 50 millones de contendientes, y Lorenzo Mitchell

El productor de música electrónica Lorenzo Mitchell abandonó la universidad hace un par de años para buscar fortuna a través de las redes sociales. Hasta ahora, ha ganado menos de $ 70.

“Era un poco demasiado ambicioso”, dijo Mitchell, quien tiene 21 años y vive en casa con su familia en San Antonio.

Tiene 52.000 seguidores en su cuenta de TikTok, @OPRMusic. Pero todavía es difícil llamar la atención. Más de un millón de otras cuentas de TikTok tienen aproximadamente el mismo número, según Tensor Social, una firma de análisis de redes sociales.

De esas, menos de 100 cuentas producirán una carrera en las redes sociales lo suficientemente lucrativa como para apoyar a alguien durante más de cinco años, dijo Sarah Peretz, quien administra la estrategia de redes sociales para clientes en una firma de marketing de Los Ángeles.

La oportunidad de alcanzar el estrellato en las redes sociales atrae a blogueros, bailarines, músicos, comediantes y transmisores de videojuegos de todo el mundo. La firma de capital riesgo SignalFire estima que más de 50 millones de personas se identifican como creadores de contenido independientes. Facebook Inc., TikTok, Snap Inc. y YouTube destinan millones de dólares para pagar a los creadores.

Sin embargo, el éxito en las redes sociales se parece mucho a los deportes profesionales: muchas personas sueñan con llegar a las grandes ligas. Pocos lo hacen.

Eso no ha impedido que Mitchell y muchos otros lo intenten. “Tengo seguidores. No tengo dinero. Eso está bien ”, dijo. “Ya vendrá”.

Lorenzo Mitchell trabaja en su computadora portátil todos los días para crear música y videos para publicar en línea.

Lorenzo Mitchell en casa de San Antonio.

Podría tomar un tiempo. Según la tasa de pago de TikTok para las personas en el Creator Fund exclusivo de la plataforma, un video con 100,000 vistas puede ganar aproximadamente $ 2. TikTok, que se negó a comentar, ofrece consejos y sugerencias a los creadores para construir una audiencia en línea. Los creadores de contenido en Instagram han dependido históricamente de acuerdos de patrocinio con marcas y empresas para ganar dinero. Los creadores obtienen ingresos en YouTube de los anuncios que se publican durante sus videos.

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Mitchell comenzó a hacer música electrónica cuando era niño, pero no lo vio como una carrera hasta más tarde. Durante su primer año estudiando ciencias de la computación en la Universidad Estatal de California, Northridge en Los Ángeles, esbozó lo que llamó “El Plan”. Implicaba conseguir 50.000 seguidores en Instagram y 200.000 suscriptores de YouTube cuando tenía 22 años. También esperaba ganar 50.000 dólares al año vendiendo ritmos (pistas musicales para canciones u otros usos comerciales) y de acuerdos de patrocinio vinculados a sus videos de YouTube.

Comenzó a publicar videos en la primavera de 2019, pero encontró su mayor éxito solo este año, en TikTok. En Instagram, tiene un poco más de 1.250 seguidores y menos de 600 suscriptores en su canal de YouTube.

En estos días, el Sr. Mitchell pasa horas en su computadora portátil, mezclando sonidos y ritmos para pistas de música electrónica. Inicia sesión en TikTok e inventa formas de hacer que sus videos sean irresistibles para sus seguidores.

En uno, pasa por encima de pilas de vasos de plástico y rollos de papel higiénico que crecen más con cada salto exitoso. En otro, un pollo asado generado por computadora baila mientras le arroja billetes de un dólar, una obra de teatro con la frase “tiras de pollo” y clubes de striptease. En ambos, su música suena de fondo.

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“Solo estoy usando TikTok como una forma de pasar de hacer videos en mi habitación a actuar en escenarios y tocar mis canciones en la radio”, dijo.

Dormitorio de Lorenzo Mitchell en San Antonio.

El Plan va lento. Mitchell ha ganado unos cientos de dólares vendiendo ritmos electrónicos en línea. No mucho, pero más de lo que ha hecho a partir de publicaciones en línea. Gana la mayor parte de su dinero trabajando a tiempo parcial como ayudante de camarero en un restaurante italiano local.

Estuvo más cerca de lograr un gran éxito a principios de este año. Comenzó a publicar “duetos” en TikTok, videos de él mismo junto con un video que había sido publicado por otra persona. Imagina una vista de pantalla dividida. Un dueto presentaba al Sr. Mitchell silbando sobre un video de alguien tocando una guitarra acústica. Recogió 340.000 visitas.

En junio, publicó un dueto de él mismo tocando un ritmo mientras una rana croaba en el video adyacente. Fue visto casi 2 millones de veces y le valió alrededor de $ 25, según la cantidad de visitas. Los seguidores de Mitchell le pidieron que convirtiera el fragmento musical en una canción.

Convirtió el ritmo en una canción completa, “Frog”, y pasó días promocionando su lanzamiento en julio. En el gran día, los fanáticos no pudieron encontrarlo en Spotify o Apple Music. Dijo que no se había dado cuenta de que la canción debía cargarse en el sitio de distribución de música, DistroKid, aproximadamente con una semana de anticipación.

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“Estoy un poco desanimado por eso, pero es solo un error de aficionado y mi próxima caída, lo arreglaré”, dijo en ese momento. La canción finalmente se subió y se ha reproducido más de 90.000 veces en Spotify.

Mitchell continúa persiguiendo su sueño impávido, dijo.

Lorenzo Mitchell usa la aplicación de redes sociales Snapchat para crear un storyboard de sus videos de TikTok antes de filmarlos.

Lorenzo Mitchell creando música en su habitación para publicar en línea.

Joseph Mitchell, el padre del Sr. Mitchell, es un hombre de la Marina retirado y baterista aficionado. “Nunca me decepcioné por no haber terminado la universidad”, dijo de su hijo. “Si lo que quieres es la música, hazlo todo”.

La madre de Mitchell, Corina Camacho, murió de Covid-19 este mes a los 52 años. Había sido una de sus mayores fans. En agosto, estaba en el hospital con un respirador, sin poder ser entrevistada para este artículo.

“Estoy desconsolada, no puedo hacer esto por mi hijo en este momento”, dijo en un mensaje de texto.

“Quiero demostrar que tiene razón y lograr todo lo que le dije que haría y más”, dijo Mitchell después de su muerte.

Mitchell sufrió una caída después de que se lanzó la canción de la rana, pero se recuperó. Uno de sus últimos dúos reunió casi 200.000 visitas.

Dijo que ahora planea lanzar tres duetos a la semana y publicar nueva música y blogs de videos diarios, con la esperanza de que algo se vuelva viral.

El objetivo a corto plazo de Mitchell es simple: ganar suficiente dinero para dejar su trabajo en el restaurante. ¿Y a largo plazo? Gana un Grammy, dijo. Para mamá.

Lorenzo Mitchell grabando un video de TikTok en su habitación.

Escribir a Meghan Bobrowsky en [email protected]

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Fuente: WSJ