Walmart y Roku se asocian en ‘anuncios de compra’ para su televisor

Walmart y Roku se están asociando para presentar lo que ellos llaman “anuncios que se pueden comprar”, que le permitirán comprar algo directamente desde un anuncio en su televisor. Parece que el nuevo formato de anuncio tiene como objetivo optimizar la experiencia de compra para que no tenga que cambiar a su teléfono o computadora si ve un anuncio de algo que realmente desea comprar.

Así es como funciona, según un comunicado de prensa:

Los espectadores simplemente presionan “OK” con el control remoto en un anuncio que se puede comprar y proceden a pagar con sus detalles de pago fácilmente rellenados previamente desde Roku Pay, la plataforma de pagos de Roku. A partir de ahí, al tocar “Aceptar” en la página de pago de Walmart, se realiza el pedido. Luego se envía por correo electrónico una confirmación de compra de Walmart con información de envío, devolución y soporte.

A continuación se muestra una vista previa de cómo se ve parte de la experiencia, y puede ver la pantalla de pago en la imagen en la parte superior de esta publicación.

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Parece un buen trato en este enfriador.
Imagen: Roku

Si bien personalmente tengo poco interés en hacer comercio electrónico en mi televisor, Roku ha expresado durante años sus ambiciones publicitarias, por lo que este nuevo tipo de anuncio parece encajar perfectamente con los objetivos de la empresa. Y los anuncios de transmisión de compras han estado en la mente de Walmart durante algún tiempo. En 2019, la empresa presentó el concepto a Vudu, el servicio de transmisión que vendió a Fandango en 2020.

Roku y Walmart describen los anuncios como un “primer piloto”, lo que probablemente significa que solo un número limitado de personas tendrá acceso inicialmente. Pero las empresas parecen comprometidas a llevar el concepto más allá, ya que señalaron (vagamente) que “las iteraciones futuras de este piloto buscarán oportunidades para crear experiencias comerciales más profundas que satisfagan a los clientes donde están”. Esto podría significar expandir los anuncios de compra más allá de Walmart y sus productos, como dijo la portavoz de Roku, Sarah Saul. el borde que la compañía planea comenzar a probar anuncios de “marcas que venden a través de Walmart antes de fin de año”.


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