Alguien tuiteó su intención de construir un sitio Wix para probar qué tan bien se clasifica para la búsqueda local en comparación con WordPress. John Mueller respondió con una serie de sugerencias útiles, enfatizando que las plataformas que se encargan de lo técnico son ideales para propietarios de pequeñas empresas.
Wix versus WordPress
El tweet inicial fue sobre la creación de una prueba entre Wix y WordPress.
Rob May (@robinlmay) tuiteó:
“Voy a obtener y construir un sitio @Wix y ver si puedo lograr que se clasifique en alguna ciudad local (aquí) para servicios relacionados con #SEO (como una prueba contra WordPress), solo para ver si funciona. Tomará todos los pasos / medidas apropiados para las mejores prácticas. Eh. ¿Me pregunto cómo te irá?
Las pruebas pueden ser engañosas
Una de las cosas de las pruebas de SEO es que están sujetas a interpretación. En otras palabras, el significado del resultado nunca puede ser conocido porque las conclusiones alcanzadas son solo conjeturas sobre lo que está sucediendo en Google.
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Sin una comprensión completa de cómo Google clasifica un sitio, las conclusiones alcanzadas están estrictamente limitadas por la cantidad de comprensión que tiene la persona que interpreta los resultados.
Los datos son objetivos. La interpretación de esos datos es subjetiva.
Mueller aludió a esto en su respuesta:
“Los sitios de prueba pueden ser difíciles de usar como … pruebas. Haga el mismo esfuerzo que haría con un sitio real «.
Los sitios de prueba pueden ser difíciles de usar como … pruebas. Ponga el mismo esfuerzo que lo haría con un sitio real.
– ? John ? (@JohnMu) 15 de febrero de 2021
Rob May estuvo de acuerdo, tuiteando:
“Absolutamente John. ¡Absolutamente! Creo que lo estoy viendo desde el «lado del cliente». Nuevo negocio / idea. ¿Necesitan una compilación completa de WordPress 10K si están probando una idea de negocio? Quizás una opción menos costosa para comenzar y ayudar a los presupuestos en el marketing. ¿Wix sería esa opción?
Mueller respondió que el aspecto técnico del SEO es cada vez menos importante que el aspecto del contenido.
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“Mientras más sitios de pequeñas empresas veo, menos veo con problemas técnicos de SEO, y más problemas residen en el contenido (obsoleto, duplicado en varios sitios, incorrecto, de baja calidad, etc.). Los CMS tienden a hacer bien la mayoría de las cosas técnicas (o «lo suficientemente bien») hoy en día «.
Cuantos más sitios de pequeñas empresas veo, menos veo con problemas técnicos de SEO y más problemas residen en el contenido (obsoleto, duplicado en varios sitios, incorrecto, de baja calidad, etc.). Los CMS tienden a hacer la mayoría de las cosas técnicas correctamente (o «suficientemente bien») hoy en día.
– ? John ? (@JohnMu) 15 de febrero de 2021
John Mueller siguió ese tweet con esta observación:
«Lo que recomiendo a las pequeñas empresas es: nunca auto-hospedarse, evitar complementos, comprar su nombre de dominio, usar una plataforma simple y confiable, usar autenticación de 2 factores, tener más de 2 personas internamente que puedan actualizar el contenido de su sitio, obtener SEO local ayuda.»
Lo que recomiendo a las pequeñas empresas es: nunca se auto aloje, evite los complementos, compre su nombre de dominio, use una plataforma simple y confiable, use la autenticación de 2 factores, tenga más de 2 personas internamente que puedan actualizar el contenido de su sitio, obtenga ayuda local de SEO .
– ? John ? (@JohnMu) 15 de febrero de 2021
Sin complicaciones y confiable
La simplicidad es siempre el obstáculo para muchas pequeñas empresas. No se puede esperar que un chef sea también un experto en WordPress. Durante una pandemia, los restaurantes que sobreviven son los que pueden recibir pedidos en línea.
Eliminar la complejidad de la presencia en línea es muy importante para las pequeñas empresas que no siempre pueden permitirse tener una persona de TI en su personal.
WordPress versus Wix
El desafío en el tweet original fue WordPress versus Wix. ¿Qué plataforma es ideal para las pequeñas empresas?
¿WordPress para pequeñas empresas?
WordPress está trabajando lentamente para convertirse en una plataforma que permita a los editores centrarse en el contenido y menos en el código. Su tecnología de publicación de Gutenberg, actualmente todavía en desarrollo, está diseñada teniendo en cuenta a los editores que no codifican.
Pero Gutenberg todavía es un trabajo en progreso. Edición del sitio completo (FSE) está programado para ser lanzado en junio de 2021.
La versión de Gutenberg que se lanzará en junio es lo que se conoce como Producto Mínimo Viable (MVP). Un MVP es una versión que tiene todas las características necesarias para ser útil pero no en un estado completo.
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El desarrollo de las diferentes funciones de WordPress Gutenberg se divide entre diferentes grupos que trabajan en los diferentes proyectos.
Según WordPress:
“Unir cada proyecto crea una visión del producto mínimo viable (MVP) para FSE. Juntos perfilan una arquitectura que permite la expresión de un tema completo utilizando bloques y un editor capaz de personalizar ese tema.
El MVP debería permitir crear una versión del tema Twenty Twenty-One, utilizando solo bloques, sin ningún conocimiento de codificación «.
Claramente, WordPress no es una solución lista para usar. El propietario de una pequeña empresa debe pensar en datos estructurados, alojamiento, actualización del software de WordPress, incluidos complementos y temas.
Wix maneja la tecnología
Wix, por otro lado, está diseñado expresamente para eliminar el daño de crear una presencia web para empresas locales.
Le pregunté a Mordy Oberstein (@MordyOberstein), el enlace de Wix con la comunidad de SEO por qué Wix podría ser ideal para las pequeñas empresas.
Él respondió:
“Wix hace mucho para proporcionar a sus usuarios los valores predeterminados adecuados para que los propietarios de nuestro sitio puedan concentrarse en administrar sus negocios y hacer crecer su presencia en línea.
Esto toma la forma de cualquier cosa, desde no permitir múltiples canónicos para la misma URL hasta convertir imágenes a WebP automáticamente (cuando sea apropiado) hasta proporcionar marcado listo para usar para varios tipos de páginas. Este último es un ejemplo perfecto «.
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Autoservicio o Administrado
Para el alojamiento web hay miles de opciones diferentes. Pero de todas las opciones, en realidad son solo dos tipos. Autogestionado y gestionado.
La autogestión es más barata porque el cliente actualiza el software del servidor, carga un nuevo software, etc.
En un entorno gestionado, el cliente paga más para que la empresa de alojamiento se encargue de todos los pequeños detalles que conlleva la gestión de un entorno de alojamiento.
La creación de una presencia web aún no ha alcanzado el mismo nivel que la gestión o la autogestión. En la mayoría de los casos, particularmente con WordPress, el propietario de una pequeña empresa busca soluciones autogestionadas.
Esa cualidad de autogestión es lo que buscaba Rob May en Wix, además de ver si podía posicionarse bien.
Relató que su agencia se ocupa principalmente de WordPress, pero quería probar si Wix podía manejar las partes técnicas de una presencia web para crear una experiencia más fluida.
Cuando alguien le preguntó a Rob si estaba en contra de WordPress, respondió que no.
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“No en contra. Nuestra agencia opera principalmente en WordPress (y Shopify). Solo quiero ver si puedo obtener una clasificación básica del sitio Wix, más fácil sin ayuda de desarrollo, complementos, manteniéndolo simple, ligero y, con suerte, rápido / con capacidad de respuesta móvil y cómo se verán esa línea de tiempo y resultado «
Datos estructurados
Un aspecto cada vez más importante del buen posicionamiento en Google, especialmente para las pequeñas empresas, son los datos estructurados. Los datos estructurados comunican una gran cantidad de información que puede dar como resultado resultados enriquecedores.
Le pregunté a Mordy cómo manejaba Wix los datos estructurados y me explicó:
“Cuando Google actualizó sus requisitos para datos estructurados de eventos para incluir la propiedad offers.priceCurrency, no había nada que los usuarios de Wix necesitaran hacer, ya incluimos esta propiedad en nuestro marcado listo para usar.
Como tal, los dueños de negocios de Wix que realicen eventos pagos podrían enfocarse en el negocio de realizar eventos pagos sin tener que preocuparse por su aparición en el SERP como un resultado enriquecedor.
En términos de datos estructurados, los usuarios de Wix pueden agregar marcado personalizado, en JSON-LD, a cualquiera de sus páginas estáticas con facilidad. Creamos automáticamente marcas listas para usar para páginas dinámicas relacionadas con productos, eventos, reservas y más.
Actualmente, el marcado listo para usar que creamos se puede anular utilizando nuestra herramienta de desarrollo recientemente renombrada, Velo, para que los SEO que quieran agregar propiedades personalizadas puedan «.
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Rob May se mostró optimista sobre su prueba. Wix tiene mucho que ofrecer en una plataforma web bastante administrada. Cualquier cosa que pueda manejar el lado de la tecnología liberará al propietario de la pequeña empresa para que se concentre en su negocio.
«Sí. Lo intentaré, pero la prueba girará en torno a la velocidad y el tiempo de carga, principalmente para las imágenes, ya que los sitios de Ecomm generalmente tienen muchos que impactan en varios complementos que afectan la representación y el tiempo de carga. Todavía necesito resolver algunos detalles. ¡Quieres un sitio real para probarlo! «
Manten una mente abierta
En todo, es importante mantener la mente abierta. Hay mucho que recomendar sobre WordPress. Es la mejor opción para construir una presencia en línea. Tiene un enorme ecosistema de opciones pagas y gratuitas que pueden hacer realidad la mayoría de los negocios en línea.
Wix, por otro lado, libera a la persona de la pequeña empresa para que se concentre en construir un negocio en lugar de crear un sitio web.
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Espero ver los resultados de la prueba de Rob.