WPP, uno de los grupos de publicidad más grandes del mundo, se asoció con el fabricante de chips Nvidia para usar inteligencia artificial generativa en la producción de publicidad a escala para sus clientes.
La nueva plataforma tecnológica, que será anunciada por el jefe de Nvidia, Jensen Huang, en Taiwán el lunes, permitirá a WPP usar IA para crear en minutos campañas que antes habrían tomado semanas.
La plataforma combina un software de imágenes en 3D que se puede utilizar para producir una imagen fotorrealista totalmente precisa, de un automóvil, por ejemplo, que luego se puede llevar a un video o publicidad en 2D generada por el motor de IA.
En el caso de un automóvil, esto podría colocarse en un desierto o en una calle lluviosa, con el automóvil adaptándose a su entorno (brillante húmedo o reflejando el resplandor) en procesos que habrían llevado días utilizando una pantalla verde tradicional o una filmación de la vida real. .
La velocidad de producción significa que las campañas publicitarias se pueden adaptar rápidamente para diferentes mercados o países, poniendo el automóvil en las calles de Hong Kong o Nueva York, por ejemplo, y podrá crear publicidad personalizada para diferentes canales digitales como YouTube o TikTok. y sus grupos de usuarios específicos.
Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP, dijo que sus clientes estaban comenzando a solicitar el uso de IA generativa. “Podemos usar IA generativa para personalizar y . . . personalizar [advertising] a todos los entornos del mundo: puede crear 10 000 versiones en un par de minutos”.
Muchos en la industria de la publicidad están preocupados de que la IA reemplace sus trabajos dada su capacidad para replicar contenido creativo familiar. Las agencias de publicidad ya están utilizando IA en la planificación y compra de medios.
El director ejecutivo de WPP, Mark Read, dijo: “Es mucho más fácil identificar los trabajos que la IA interrumpirá que identificar los trabajos que la IA creará. Hemos aplicado mucho la IA a nuestro negocio de medios, pero muy poco a las partes creativas de nuestro negocio”.
Read, quien dijo que la tecnología sería «fundamental» para el negocio de WPP, agregó que «los clientes están viendo formas de reducir rápidamente el costo de producción, para satisfacer las demandas de los nuevos canales».
La tecnología se vincula con Getty Images para garantizar que los derechos de autor también estén protegidos, lo que aborda una gran preocupación sobre el uso de IA dado el riesgo de que pueda «raspar» y usar imágenes de manera ilegal.
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WPP ha estado trabajando en pruebas de esta tecnología con Nvidia durante varios años. Rev Lebaredian, vicepresidente de Omniverse y tecnología de simulación en Nvidia, cuyo precio de las acciones se disparó la semana pasada gracias a su tecnología de inteligencia artificial, le dijo al Financial Times que había llegado el momento de utilizar la inteligencia artificial generativa en la publicidad.
“Tuvimos el momento ChatGPT. Todo el mundo se ha dado cuenta ahora de lo transformadora que será la IA; ahora lo está viendo en el precio de nuestras acciones. WPP entendió esto desde el principio”.
Huang de Nvidia dijo: «Las industrias del mundo, incluida la industria de publicidad digital de $ 700 mil millones, están compitiendo para darse cuenta de los beneficios de la IA», dijo Huang, y agregó que WPP ahora podría brindar a las marcas «experiencias de productos y contenido atractivo a un nivel de realismo y escala nunca antes posibles”.
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