Yahoo y Taboola firman un acuerdo publicitario exclusivo de «30 años»


El editor de contenido Yahoo anunció hoy que comprará casi el 25% del recomendador de contenido Taboola como parte de un acuerdo publicitario exclusivo de 30 años.

Lo que obtiene Taboola. Taboola, a la que The Wall Street Journal se refiere como un “gigante del clickbait”, será la única fuente de publicidad nativa para todas las propiedades digitales de Yahoo durante las próximas tres décadas. Las dos compañías compartirán los ingresos de esas ventas de anuncios, que según dijeron generarán al menos mil millones de dólares en ingresos al año.

Lo que obtiene Yahoo. A cambio, Yahoo se queda con el 24,99% de las acciones en circulación de Taboola e instala un representante en su junta directiva. Esto también permitirá que Yahoo use la tecnología de Taboola para administrar su importante negocio de publicidad nativa.

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Yahoo, que se hizo privada en un acuerdo de $ 5 mil millones el año pasado, dice que llega a casi 900 millones de usuarios activos mensuales a través de propiedades que incluyen AOL, TechCrunch y Yahoo Sports. Taboola, que salió a bolsa este año, dice que se asocia con 9.000 editores y llega a 500 millones de usuarios todos los días. El precio de las acciones de la empresa, que había bajado un 61 % antes del anuncio de hoy, subió un 55 % a mediodía.

Por qué nos importa. La publicidad digital se recuperará de su caída actual. Ningún otro canal tiene su alcance o capacidades de orientación. El CEO de Yahoo, Jim Lanzone, lo sabe y está posicionando a la empresa para ello. La exclusividad de 30 años puede no significar nada, pero llamó la atención de todos, ya que fue diseñada para ello.


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Sobre el Autor

Constantino von Hoffman

Constantine von Hoffman es editor gerente de MarTech. Periodista veterano, Con ha cubierto negocios, finanzas, marketing y tecnología para CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. Ha sido editor de la ciudad del Boston Herald, productor de noticias en NPR y ha escrito para Harvard Business Review, Boston. Magazine, Sierra, y muchas otras publicaciones. También ha sido comediante profesional, ha dado charlas en convenciones de anime y juegos sobre todo, desde Mi vecino Totoro hasta la historia de los dados y los juegos de mesa, y es autor de la novela realista mágica John Henry the Revelator. Vive en Boston con su esposa, Jennifer, y demasiados o muy pocos perros.



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