YouTube compartirá los ingresos con los creadores de Shorts a medida que aumenta TikTok

El director de productos de YouTube, Neal Mohan, a la izquierda, con las estrellas de YouTube Cassey Ho, al centro, e iJustine, al frente, segunda a la derecha, en Nasdaq el 5 de mayo de 2016.

Rommel Démano | imágenes falsas

Mientras YouTube intenta perseguir a TikTok en el mercado de videos cortos, la compañía propiedad de Google dice que comenzará a entregar una mayor porción de los ingresos publicitarios a los creadores populares.

Neal Mohan, director de productos de YouTube, dijo el martes en el evento anual de creadores «Made on YouTube» que, a partir del próximo año, la compañía pagará una parte de los ingresos de los cortos, distribuidos en función de los videos que obtengan la mayor cantidad de vistas.

“Esta es la primera vez que se ofrece un reparto de ingresos real para videos a corto plazo a gran escala”, dijo Mohan.

Aún no está claro qué tan lucrativa será la oportunidad para los creadores de Shorts porque YouTube brinda información limitada sobre los pagos. YouTube dijo que cada mes reunirá los ingresos publicitarios de Shorts. De esa suma, un porcentaje no revelado se asigna a los creadores y YouTube les pagará el 45% de esa cantidad.

Hace tiempo que los creadores populares ganan dinero en el sitio principal de YouTube publicando anuncios en sus videos y conservando una parte de los ingresos. Google lanzó el Programa de socios de YouTube (YPP) en 2007 para permitir que eso suceda.

Hasta ahora, la única forma de ganar dinero en Shorts era a través de un Fondo de Shorts de $100 millones que se lanzó el año pasado.

«A partir de principios de 2023, los creadores centrados en los cortos pueden postularse para el YPP al alcanzar un umbral de 1000 suscriptores y 10 millones de vistas de cortos durante 90 días», dijo YouTube en una publicación de blog el martes.

Mohan dijo: «Comenzamos con Shorts Fund como un primer paso, pero los fondos de los creadores no pueden seguir el ritmo del increíble crecimiento que estamos viendo en los videos de formato corto».

YouTube está sintiendo la presión de TikTok, que ha ganado participación de mercado al brindar una salida para que las personas hagan videos cortos virales con música. En el segundo trimestre, YouTube experimentó su tasa más lenta de expansión de ingresos trimestrales desde que Alphabet comenzó a desglosar las ventas de la unidad de video en el cuarto trimestre de 2019. La compañía dijo que estaba probando modelos de monetización para Shorts, la directora financiera Ruth Porat dijo anteriormente que YouTube estaba siendo desafiado por los cambios en el comportamiento de los consumidores que favorecían los videos cortos.

En el nuevo modelo de participación en los ingresos de Shorts, los creadores recibirán la misma cantidad de dinero independientemente de si sus videos incluyen música con derechos de autor, lo que requiere que YouTube pague las tarifas de licencia.

“Esto nos permite eliminar todas las complejidades tradicionales relacionadas con las licencias de música”, dijo Mohan.

Los creadores habituales de videos de YouTube obtienen el 55 % de los ingresos de los anuncios que se reproducen antes o durante sus videos. En Shorts, los anuncios no se adjuntan a videos específicos, sino que se ejecutan entre videos y en las fuentes de Shorts.

Mohan dijo que Shorts tiene 30.000 millones de visitas diarias y 1.500 millones de espectadores registrados viendo un mes, que no ha cambiado con respecto a las cifras que compartió la compañía en abril.

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