Zee5 HiPi se lanzó como una nueva plataforma de videos cortos que se unirá a la creciente lista de ofertas similares a TikTok, incluidas las de los jugadores establecidos como Instagram y YouTube. HiPi buscará adoptar las alternativas indias a TikTok, como Bolo Indya, Chingari, Mitron y ShareChat’s Moj. La nueva plataforma forma parte de la aplicación Zee5 y está disponible para usuarios de Android. Sin embargo, su versión de iOS está en proceso y llegará en una etapa posterior. HiPi permite a los usuarios crear videos de hasta 90 segundos, junto con pistas de música, filtros y efectos visuales.
Después de que la plataforma se lanzó por primera vez a principios del mes pasado, Zee5 ahora se lanzó en versión beta para usuarios de Android. La compañía también ha incorporado a más de 400 influencers para comenzar a atraer nuevos usuarios.
Rajneel Kumar, director comercial de proyectos de expansión y director de productos de Zee5, dijo a Gadgets 360 que HiPi había estado en desarrollo durante más de un año y tenía como objetivo servir a la «próxima ola de lo que los usuarios van a consumir».
Sin embargo, el momento del lanzamiento de HiPi es, por supuesto, crucial, ya que se produce en medio de la prohibición de TikTok en el país que ya atrajo la atención del público a competidores locales, incluidos Bolo Indya, Chingari, Mitron, Roposo y ShareChat’s Moj. Instagram también ingresó recientemente al espacio indio de videos cortos con su función Reels.
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La experiencia en HiPi es como la que obtendrás en otras plataformas de videos cortos. Ofrece desplazamiento vertical de cientos de videos que se pueden dar me gusta o compartir en las plataformas de redes sociales. Los creadores de contenido también pueden agregar pistas de música en el fondo de sus videos. Sin embargo, Kumar dijo que fue la diferenciación de contenido lo que convirtió a HiPi en una plataforma completamente diferente.
“Hemos sido conocidos como creadores de historias y narradores de historias durante décadas y ese poder de narración y creación es lo que estamos trayendo a la plataforma HiPi, que es muy única y diferente de cualquier otra competencia en el mercado, que son principalmente empresas de tecnología. ”, Dijo el ejecutivo.
HiPi traerá una variedad de contenido, que cubre la diversidad demográfica, geográfica y el tipo de teléfonos que existen en el país, agregó Kumar. Sin embargo, aparte del contenido, es la moderación lo que hace que la plataforma Zee5 sea ligeramente diferente de otras ofertas similares.
“A diferencia de otras plataformas que tienen eliminación o bloqueo de usuarios y contenido provocativo o contenido inapropiado, en lo que hemos invertido es en que cada pieza de contenido que hay en la plataforma se modera antes de que avance”, dijo Kumar.
Se dice que los moderadores de contenido detrás de HiPi son una mezcla de internos y externos. “Hay un equipo que es fundamental para Zee5 que eventualmente es el liderazgo, que analiza el contenido y hay una mezcla de personas con las que trabajamos, que trabajan para nosotros; puede que no estén en la nómina, pero trabajan para nosotros para establecer toda esta moderación ”, dijo Kumar a Gadgets 360.
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Zee5 también ha diseñado un sistema de moderación basado en inteligencia artificial (IA) que ayuda a los moderadores y agiliza el tiempo de respuesta de todos los videos que la plataforma recibe de sus creadores.
Además, en particular, Zee5 HiPi solo permitirá a los creadores de 18 años o más en su plataforma; sin embargo, aparte de la verificación de edad básica donde las plataformas simplemente le piden a un creador que ingrese su edad o fecha de nacimiento, no está claro cómo planea hacer cumplir esta regla.
Kumar también declaró que el equipo detrás de HiPi también examinó la competencia, incluido TikTok, para comprender qué debería estar disponible para los consumidores y los creadores de contenido.
Creadores certificados
Para dar una distinción a los creadores que se esfuerzan por crear contenido nuevo con frecuencia, HiPi tiene un modelo de creadores certificados. Kumar de Zee5 le dijo a Gadgets 360 que había ciertos protocolos que los creadores debían seguir para convertirse en creadores certificados en la plataforma. El equipo también utiliza un índice de popularidad sobre la base del cual certifica a esos creadores.
Una vez que un creador obtiene la certificación del equipo de HiPi, puede acceder al panel de control del creador que brinda información sobre el contenido, la cantidad de me gusta y los seguidores que ha agregado, así como los comentarios recibidos y la participación en los ingresos publicitarios obtenidos a través de los videos.
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En términos de participación en los ingresos, Kumar dijo que el equipo decide esa parte de forma individual. Sin embargo, enfatizó que, además de los ingresos que la plataforma proporciona a los creadores certificados, ofrece el alcance de casi 8.5 millones de millones de usuarios activos mensuales que se encuentran en la aplicación Zee5.
«En lo que respecta al pago a los usuarios, eventualmente todo se reduce a los ingresos por publicidad, que se han generado a partir del contenido que se crea», dijo. “No es como si hubiera un pago regular, que está comprometido con ellos. Se basa en el contenido que [creators] crear y la publicidad que ocurre «.
¿Por qué HiPi no tiene una aplicación independiente?
De hecho, HiPi es una plataforma para videos cortos que no es similar a lo que ya está disponible en Zee5. No obstante, se ha proporcionado solo como una parte integrada de la aplicación Zee5. Kumar de Zee5 dijo que en lugar de ofrecer una aplicación independiente, el equipo decidió que se movía esencialmente para brindar una experiencia idéntica independientemente del hardware.
«India tiene algunos desafíos fundamentales», dijo. “Estos desafíos tienen que ver con el tipo de teléfonos que tienen los usuarios. Y estos teléfonos o mientras la pantalla puede ser decente, pero los desafíos existen esencialmente en la potencia de procesamiento de los dispositivos, así como en el espacio que tienen los dispositivos «.
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El equipo de Zee5 también realizó una investigación sobre los usuarios para probar qué tipo de contenido consumen, así como los dispositivos que utilizan para consumir ese contenido. Esa investigación mostró que los usuarios a nivel masivo preferirían tener un único destino donde pudieran cruzar varios tipos de contenido, dijo Kumar.
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