Los resultados más recientes de Zynga revivieron algunos recuerdos dolorosos. El creador de juegos móviles deberá trabajar duro para asegurarse de que sean fugaces.
El jueves por la noche, Zynga informó $ 712 millones en reservas netas para el segundo trimestre, un 37% más año tras año. Esa fue una desaceleración sustancial de la tasa de crecimiento del 63% promediada durante los tres trimestres anteriores y también estuvo ligeramente por debajo de la proyección de los analistas de $ 715,7 millones. Las reservas netas reflejan la cantidad de transacciones publicitarias y dentro del juego ejecutadas durante un período determinado. Zynga no ha perdido el objetivo de Wall Street para esta métrica clave en al menos cinco años, según FactSet.
Zynga culpó del déficit a una combinación de actividad de juego reducida a medida que se abrieron más opciones de ocio y cambios recientes en la plataforma iOS de Apple que dificultan el seguimiento de los usuarios con el propósito de vender publicidad dirigida. Ambos eran factores de riesgo bien conocidos antes del informe, pero ser golpeados al mismo tiempo fue doloroso. Y el dolor aún no ha terminado: el pronóstico de Zynga para el tercer trimestre exigía que las reservas netas crecieran solo un 5% año tras año, su peor ritmo en cinco años. La compañía también recortó su perspectiva de reservas para todo el año en un 3% a $ 2.8 mil millones.
El precio de las acciones de Zynga cayó un 18% al día siguiente, la peor caída de la acción en un solo día desde su informe del segundo trimestre en julio de 2012. Esa fecha es ominosa, como lo fue cuando la empresa advirtió por primera vez a los inversores que los cambios de Facebook estaban perjudicando el compromiso. en sus juegos sociales. Dado que los juegos de Facebook representaban casi todos los ingresos de Zynga en ese momento, esa advertencia marcó el comienzo de una grave crisis para la empresa. Zynga perdió más de un tercio de su valor de mercado solo ese día y el negocio entró en picada, con las reservas netas cayendo un 37% al año siguiente.
La situación ahora no se acerca a ese tipo de crisis, incluso el pronóstico reducido de Zynga prevé un crecimiento de las reservas del 23% este año. Pero existen algunos paralelismos. La posterior reorganización de Zynga en torno a los juegos móviles ha revivido drásticamente su suerte, pero aún deja a la empresa algo vulnerable a los caprichos de los titanes de la tecnología que dirigen las plataformas móviles dominantes del mundo. Y aunque el iOS de Apple solo alimenta alrededor del 15% de los teléfonos inteligentes vendidos en todo el mundo cada año, es una plataforma mucho más lucrativa que el Android de Google. El gasto global en juegos en iOS totalizó $ 25,9 mil millones en la primera mitad de este año en comparación con $ 18,7 mil millones en Android, según datos de Sensor Tower.
Fuente: WSJ