Mientras los economistas e inversionistas debaten si estamos o no en una recesión, el 78% de los especialistas en marketing dicen que ya está aquí.
Dado que los especialistas en marketing suelen ser los primeros en ver recortes presupuestarios en una recesión económica, no es de extrañar que ya estén siendo duramente golpeados. Como lo resume un vendedor en nuestro:
“La empresa está perdiendo dinero, tiene que subir los precios y el presupuesto para marketing es menor. Debido a que los precios son más altos y el presupuesto de marketing es más bajo, no hay suficiente marketing para el tráfico y las conversiones que necesitamos”.
Para ayudar a los profesionales del marketing a reconocer que no están solos, encuestamos a 300 profesionales del marketing para averiguar exactamente cómo les afecta la recesión.
Si bien el 47% de los especialistas en marketing dijeron que la economía ya estaba teniendo un impacto negativo en su trabajo, también investigamos más a fondo para descubrir tres temas clave de impacto que están experimentando los especialistas en marketing.
En esta publicación, destacaremos esos temas, compartiremos citas de vendedores anónimos que participaron y ofreceremos recursos o consejos para ayudarlo a navegar este momento.
Tres impactos de marketing causados por preocupaciones de recesión
1. Los consumidores gastan menos y ejercen más cautela/discreción:
Aunque no sorprende, el mayor impacto que ven los especialistas en marketing es que los consumidores están recortando costos debido a la incertidumbre. Esto se alinea bien con los datos que hemos encontrado de múltiples encuestas de pulso del consumidor durante los últimos seis meses.
Desde la inflación hasta la incertidumbre geopolítica y las preocupaciones persistentes de COVID-19, los consumidores simplemente no tienen idea de qué esperar del futuro.
“La gente está gastando menos porque no sabe cuánto va a durar la recesión. Como resultado, gastan menos en nuestros productos», dice un encuestado.
Para empeorar las cosas, la mayoría (67%) de los especialistas en marketing esperan que la recesión dure más de seis meses y un tercio espera que dure más de un año:
Si bien no tenemos una bola de cristal, no brindamos asesoramiento experto legal o financiero, y no podemos saber cómo se sentirá o se verá una recesión en toda regla en este momento, es importante recordar que las recesiones a menudo son inevitables. . Si bien no podemos evitarlos, es importante seguir aprovechando las fuentes, los datos y los expertos creíbles más allá de unas pocas publicaciones para determinar cuándo, si una recesión actual y cómo afectaría a su empresa.
2. La inflación ha hecho que todo sea más caro en las empresas.
Mientras los consumidores reducen sus gastos, la inflación obliga a las empresas a subir los precios y recortar los presupuestos de las cosas que compran para mantenerse a flote.
Como dijo un vendedor de nuestra encuesta, “los precios más altos hacen que sea más difícil llegar a fin de mes. Tengo que retrasar los pagos, las compras y la planificación”.
El aumento de los precios por parte de la empresa mientras los consumidores se las arreglan conduce a una desalineación entre las dos partes, lo que genera frustración en ambos lados.
3. El 37 % de los especialistas en marketing ya han sufrido recortes presupuestarios.
Los especialistas en marketing de nuestra encuesta dicen que «necesitan gastar más para obtener resultados similares a los de hace seis meses». Al mismo tiempo, sus presupuestos están siendo recortados.
Con sus canales de marketing habituales demostrando ser menos efectivos que antes, los especialistas en marketing deben ser creativos.
Además de eso, uno de cada tres especialistas en marketing dice que una recesión tendrá un impacto aún mayor en sus actividades de marketing que COVID-19, mientras que otro 33% dice que será más o menos lo mismo.
Una forma de mantenerse a la vanguardia es seguir el ejemplo del 80% de los líderes de marketing establecidos, que participaron en otra encuesta que realizamos y dijeron que ya habían planeado o preparado para una recesión.
Si dirige un equipo o un proyecto importante que requiere un presupuesto y no ha comenzado la planificación estratégica para diferentes resultados de la empresa, aquí tiene una guía útil. Para los especialistas en marketing de cualquier nivel, también puede ser una gran idea hacer planes dinámicos o de respaldo sobre cómo ajustará su contenido, horarios u otros aspectos de su trabajo si sucede algo inesperado.
¿Que sigue?
¿Y ahora qué? Realizaremos esta misma encuesta con datos posteriores el próximo año y lo mantendremos informado sobre cómo la recesión continúa afectando a los especialistas en marketing. Mientras tanto, puede revisar la opinión de los consumidores sobre este momento, obtener información de los ejecutivos de marketing o ponerse al día con todo lo que sucede en nuestro campo que cambia rápidamente con nuestro Informe de tendencias y estrategia de marketing de 2023.
Descargo de responsabilidad: esta publicación de blog no es un consejo legal o financiero que usted o su empresa puedan usar para navegar una recesión, una recesión económica o cualquier otro tipo de panorama económico. En su lugar, proporciona información general para ayudarlo a comprender mejor cómo los especialistas en marketing encuestados de forma anónima que no están afiliados a HubSpot están experimentando este momento.
Esta información no es lo mismo que el asesoramiento legal o financiero, donde un abogado aplica la ley o un experto financiero aplica su experiencia a sus circunstancias específicas, por lo que insistimos en que consulte a un abogado o fuentes financieras confiables si desea obtener asesoramiento sobre su interpretación de esta información o su exactitud.
En resumen, no puede confiar en esto como un consejo legal o como una recomendación de algún entendimiento legal, económico o financiero en particular.