¡Descubre cómo mejorar tu estrategia de medición en 2026!
Estamos en enero y todo está en marcha: presupuesto establecido, campañas en ejecución y equipos trabajando en el plan que tanto esfuerzo les costó construir. Pero, ¿realmente estás generando impacto? ¿Cómo saber si tu estrategia está funcionando? ¿Estás preparado para responder a las preguntas difíciles de la gerencia?
Es como llegar a la escuela y descubrir que hay un examen del que no tenías ni idea. Algunos canales están alineados para las pruebas de elevación, pero aún falta ver el panorama completo. Las ventanas de atribución no coinciden con el comportamiento real de los clientes, la historia no conecta del todo.
Los desafíos del 2026 comienzan ahora
Este año es clave para poner a prueba tu sistema de medición. ¿Estás listo para justificar el gasto, predecir resultados y liderar con claridad? Puedes seguir el plan que hiciste o detenerte a reflexionar si tu sistema de medición está realmente alineado con las necesidades actuales del liderazgo.
Prioridades para una medición efectiva en 2026
- Cree un sistema de medición conectado que combine métodos.
- Agregue contexto del mundo real como atención y conocimiento del consumidor.
- Utilice la IA para respaldar la estrategia, no para reemplazarla.
- Asegúrese de que cada canal tenga un lugar justo en la mesa.
- Haga de la medición una parte central de la planificación empresarial.
1. Cree un sistema, no una pila de informes
Asegúrate de que tu sistema de medición esté conectado y no sea solo una suma de informes aislados. Utiliza modelos de marketing mix, pruebas de incrementalidad y atribución basada en datos para obtener una visión estratégica confiable.
2. Agregue el contexto que impulsa las decisiones reales
Mejora tus datos de medición con el contexto del mundo real que influye en los resultados, como calendarios promocionales, indicadores macroeconómicos y seguimiento de la competencia.
3. Utilice la IA para respaldar el juicio, no anularlo
Integra la IA en tus procesos de medición para ejecutar experimentos, actualizar modelos y detectar cambios en el rendimiento de la campaña de manera eficiente. Asegúrate de establecer pautas claras para su uso y gobernanza.
4. Otorgue a todos los canales un lugar justo en la mesa
No dejes que el sesgo de canal afecte tus decisiones de inversión en marketing. Aplica la atribución asistida, ejecuta pruebas de incrementalidad y considera todos los canales en tus modelos de medición.
5. Haga que la medición sea parte del funcionamiento del negocio
Integra la medición en la planificación empresarial y asegúrate de que sea una parte integral de la toma de decisiones en tu organización. Utiliza pronósticos y simulaciones para guiar la inversión y generar confianza en toda la organización.
Construye un sistema de medición confiable para el futuro
Este año, enfócate en mejorar tu sistema de medición para tomar decisiones más inteligentes y seguras. No esperes a que te pidan actualizaciones, adelántate y demuestra que tu medición puede guiar las decisiones reales que dan forma al negocio. ¡El momento de actuar es ahora!
