Al menos una vez al mes, descubro una nueva marca y echo un vistazo rápido a su perfil. En unos segundos, decido si presionaré el botón «seguir» o saldré de la página.
En esos pocos segundos que estoy evaluando el perfil de la marca, me hago dos preguntas: ¿su contenido es visualmente atractivo y estoy interesado en el tipo de contenido que publicarán?
Apuesto a que muchos usuarios de las redes sociales adoptan un enfoque similar. Es por eso que el diseño de redes sociales es una parte fundamental de su estrategia social. Gran parte de las redes sociales se trata de percepción y el diseño juega un papel importante en determinar eso.
¿Cómo puede asegurarse de que su diseño atraiga a la audiencia adecuada? Cubriremos eso y más a continuación.
¿Qué es el diseño de redes sociales?
El diseño de redes sociales se refiere a la planificación, desarrollo y creación de contenido visual en plataformas de redes sociales. Invertir en diseño ayuda a las marcas a generar reconocimiento y crear contenido que resuene con su público objetivo.
Hoy en día, las plataformas sociales suelen ser el primer lugar donde los consumidores descubren las marcas. Como tal, dar una excelente primera impresión es el primer paso para construir una presencia sólida en las redes sociales.
Su diseño de redes sociales también afectará la percepción de su marca. Cada publicación que crea y publica cuenta una historia y contribuye a la imagen de su marca. Desea asegurarse de que la historia se alinee con su mensaje general y establezca una conexión con su audiencia.
Esto es particularmente importante en plataformas que priorizan las imágenes, como Instagram, TikTok y Facebook. Pero aún deberá asegurarse de que sus diseños sean consistentes en todas las plataformas.
Qué considerar para los diseños de publicaciones en redes sociales
Antes de comenzar a trabajar en su diseño, querrá considerar algunas cosas. La primera es la identidad de su marca: su plataforma de redes sociales será la representación visual de la misma, por lo que usted y su equipo deben tener una idea clara de qué es.
El siguiente paso es realizar una investigación de mercado para comprender a su audiencia. Las preguntas para responder incluyen:
- ¿Qué buscan en una marca?
- ¿Cuáles son sus valores?
- En qué están interesados?
- ¿Qué les preocupa?
- ¿Qué les gusta ver en las redes sociales? ¿Qué les gusta ver en la plataforma X?
Esto le servirá como marco de referencia para impulsar su enfoque de diseño.
Luego, querrá mirar los diseños de su competencia. Si bien tiene su enfoque único, es útil saber qué estrategias visuales están usando y cómo están respondiendo los consumidores. Cuanta más información tenga, mejor equipado estará para diseñar activos creativos que resuenen con su audiencia.
Consejos para diseñar publicaciones en redes sociales
1. Apunta a la coherencia y la cohesión.
La consistencia es clave al diseñar su página de redes sociales. ¿Por qué? Porque ayuda con el reconocimiento de la marca.
Imagínese si cada vez que viera una marca, cambiaran los colores y el logotipo de su marca. Probablemente lo confundiría con otra marca o lo olvidaría por completo. El reconocimiento de la marca es importante para generar confianza y lealtad con su audiencia.
Más allá de publicar regularmente, la coherencia en las redes sociales también significa apegarse a un tema visual. ¿Es oscuro y de mal humor o claro y aireado? ¿Quieres que tu página evoque calma, emoción, equilibrio, concentración o algo más?
Cualesquiera que sean sus respuestas a esas preguntas, deben reflejarse en un diseño cohesivo. Una forma de hacerlo es utilizando el mismo filtro o estilo de edición en todas sus imágenes para asegurarse de que todas encajen dentro de su marca.
2. Utilice colores para reflejar su identidad de marca.
No es de extrañar que los colores afecten la forma en que los consumidores perciben su marca. Es por eso que las marcas de alimentos populares generalmente se asocian con los colores rojo y amarillo, y las instituciones financieras con azules.
Hay algunas formas de incorporar el color en el diseño de sus redes sociales. El primero está en tus plantillas. Si planea usar plantillas al publicar gráficos, querrá incorporar sus colores para aumentar el reconocimiento de su marca.
Para sus imágenes y videos, también puede resaltar ciertos colores para que se destaquen.
Fuente de imagen
En el ejemplo anterior, Urban Skin utiliza constantemente dos colores principales en su diseño: melocotón y turquesa. Si bien pueden tener otros colores en sus imágenes, estos dos siempre están al frente y al centro.
Otra estrategia es diseñar sus publicaciones en las redes sociales para que se alineen con un tema y color en particular. Por ejemplo, digamos que eres una marca de moda y estás planeando contenido de febrero. Dada la asociación de febrero con el Día de San Valentín y el color rojo, podría construir sus activos creativos en torno a ese tema para el mes.
3. Utilice plantillas de diseño de redes sociales.
Si desea escalar su estrategia de redes sociales, es probable que necesite tener plantillas.
Son un gran ahorro de tiempo y garantizan una marca consistente. Las plataformas como Canva facilitan a los equipos la creación y el intercambio de plantillas que han sido aprobadas por el equipo de marca y se alinean con su estrategia. Ir a esa sección [here].
Asegúrese de tener un conjunto diverso de plantillas que se puedan usar para varios tipos de contenido, como infografías y videos. Por ejemplo, esta marca Mateo New York probablemente usa plantillas que producen un diseño elegante y atractivo que se mantiene consistente.
Fuente de imagen
4. Adapte su diseño a la plataforma.
Cada plataforma tiene diferentes pautas de tamaño y contenido.
Por ejemplo, los carretes de Instagram están formateados para verse en teléfonos inteligentes, lo que significa que los videos deben filmarse en orientación vertical. Facebook, por otro lado, está formateado para videos horizontales, similar a YouTube.
Para los videos en particular, desea evitar tener contenido con barras laterales negras, ya que no es visualmente atractivo.
Más allá del tamaño, también debe considerar qué plataformas son apropiadas para ciertos diseños. Por ejemplo, una infografía probablemente no funcionaría bien en Twitter. Dividir ese contenido en un hilo de texto es una mejor estrategia.
Seguir estas pautas hará que sea más probable que su contenido funcione bien.
5. Siga las mejores prácticas de diseño.
El objetivo principal de su diseño de redes sociales es crear contenido visualmente atractivo que capte la atención de su audiencia y los anime a participar.
Si bien varios factores influyen en esto, existen reglas generales de diseño que se sabe que crean imágenes atractivas. El primero es el espacio en blanco o negativo, que es cuando un área del marco se deja vacía. El uso de espacios en blanco o negativo ayuda a atraer la atención hacia lo que desea que su audiencia se enfoque.
Yvonne Koné utiliza espacios en blanco en su diseño de redes sociales, que refleja la identidad simplista y minimalista de la marca.
Aquí hay algunos otros principios de diseño que querrá tener en cuenta al desarrollar sus activos creativos:
- Jerarquía – Organizar sus elementos visuales por orden de importancia. Puede hacer esto jugando con el tamaño, el contraste, el espacio y otros elementos.
- Equilibrio – Tener el mismo peso visual en una imagen, lo que crea armonía, como en este ejemplo.
- Contraste – Poner elementos con colores, tamaños o texturas opuestos para que se destaquen.
6. No te olvides de tu perfil.
Si bien el enfoque principal estará en sus publicaciones en las redes sociales, no olvide diseñar sus perfiles sociales.
Su foto de perfil, foto de portada y otros elementos visuales deben ser una prioridad al diseñar sus redes sociales. A continuación se ofrecen algunos consejos a seguir:
- Asegúrese de utilizar la misma imagen de perfil, es decir, su logotipo, en todas las plataformas sociales.
- Use una foto de portada que se alinee tanto visual como contextualmente con su marca.
- Actualice su perfil solo para destacar eventos o días festivos que sean importantes para su marca. Por ejemplo, algunas marcas agregan una bandera del orgullo del arco iris a su logotipo en junio en solidaridad con la comunidad LGBTQ.
7. Confíe en profesionales creativos.
Su diseño de redes sociales solo será tan bueno como su inversión.
Cuando se trata de imágenes e ilustraciones, vale la pena consultar a profesionales que se especialicen en crear contenido de alta calidad. Pueden guiarlo a través del proceso creativo y hacer sugerencias que elevarán su diseño.
Si su equipo no puede invertir en una creatividad a tiempo completo, considere contratistas independientes. Con este enfoque, puede trabajar proyecto por proyecto y experimentar con diferentes diseñadores.
Cómo encontrar plantillas de diseño de redes sociales
Si su equipo desea una forma sencilla de obtener plantillas, existe una forma rentable de hacerlo sin sacrificar la calidad. Muchas empresas de branding online ofrecen plantillas personalizables diseñadas por profesionales. Aquí están algunos a considerar:
1. Canva
Canva es una plataforma de diseño gráfico con más de 250.000 plantillas gratuitas disponibles para uso personal y comercial.
Además de las plantillas, Canva también tiene una extensa biblioteca de archivo con fotos, animaciones y videos para marcas de cualquier industria. La plataforma es gratuita para usuarios individuales y tiene opciones profesionales y empresariales para empresas más grandes, con precios de hasta $ 30 por mes.
2. Lucidpress
Lucidpress es una plataforma de plantillas de marca que facilita la creación de todo, desde publicaciones en redes sociales hasta libros electrónicos.
La plataforma es gratuita para comenzar a usar. Para obtener acceso a plantillas ilimitadas, los precios comienzan en $ 10 por mes y pueden aumentar según las necesidades de su negocio.
Su marca no se detiene en su logotipo o sitio web. También se extiende a tus redes sociales. Al invertir tiempo para desarrollar un diseño de redes sociales específico de la marca, estará un paso más cerca de conectarse con su público objetivo.
