Tal vez hayas visto últimamente a algunas empresas que ostentan el sello B Corp en sus webs. Este sello se trata de una certificación privada creada en Estados Unidos por ONG B Lab en el año 2006, con el objetivo de impulsar a escala mundial una economía diferente, donde se pudiera combinar la rentabilidad con el impacto social y medioambiental. A España llegó en 2014, de la mano de B Corp Spain.
De esta forma, el sello B Corp actúa como una certificación otorgada a las empresas que demuestran que cumplen con ciertos estándares de sostenibilidad, responsabilidad social y medioambiental. Las empresas que obtienen la certificación B Corp deben demostrar que tienen un impacto positivo en sus empleados, comunidades y el medio ambiente, además de tener un propósito claro y definido más allá de maximizar ganancias. La certificación B Corp se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años como una forma de distinguir a las empresas que están comprometidas con la sostenibilidad y la responsabilidad social en un mundo cada vez más preocupado por el cambio climático y otros problemas ambientales.
B Corps: una misión más allá de los beneficios económicos
Las B Corps son empresas que continuamente apuestan por construir una economía que sea más inclusiva y sostenible, tanto para las personas como para el planeta: no se preocupan solo por sus beneficios económicos, sino que tienen la misión de crear valor social, ambiental y económico para todos sus agentes de interés, donde se incluyen trabajadores, proveedores, clientes, comunidad, medio ambiente y accionistas. Además, se preocupan por cumplir altos estándares de impacto social, ambiental, transparencia pública y responsabilidad legal.
Desde la página web de B Corp Spain, afirman que “la comunidad B Corp trabaja para reducir la desigualdad y la pobreza, cuidar el medio ambiente, fortalecer las comunidades y crear puestos de trabajo de alta calidad con dignidad y propósito”.
Las empresas que obtienen la certificación se comprometen a cumplir con los principios básicos reunidos en la Declaración de Interdependencia de B Corp, donde se exhorta, entre otras cosas, a actuar “comprendiendo que dependemos el uno del otro y que, por lo tanto, somos responsables de nosotros mismos, de los demás y de las futuras generaciones”.
Empresas con el sello B Corp en España
Cualquier empresa o emprendedor puede aplicar a la certificación B Corp, pero en el caso de los autónomos, su aplicación es con el propósito de convertirse en empresas. Hasta la fecha, ningún autónomo español ha conseguido el sello B Corp.
Alma Natura, empresa enfocada en combatir la despoblación de zonas rurales, fue la primera empresa de España en obtener el sello B Corp en 2013. A nivel mundial, la comunidad de B Corp cuenta con unas 8.000 empresas de 184 sectores y 93 países.
En España, más de 260 empresas ostentan el sello de BCorp. En este listado verás a algunas de las más conocidas, así como a aquellas que tienen una relación más directa con nuestro sector, el del eCommerce y el marketing digital:
- 21gramos, consultoría de marca, comunicación y sostenibilidad.
- 3INA, marca de cosmética y maquillaje vegana y cruelty-free.
- AGR Food Marketing, empresa de marketing especializada en la industria alimenticia.
- Adeas HR, empresa de captación de talento para empresas.
- Aguas Danone, empresa de agua embotellada perteneciente a Danone.
- Angela Impact Economy, consultoría especializada en integración de sostenibilidad corporativa.
- Appinio, plataforma de investigación de mercados y público objetivo.
- Apple Tree, agencia de comunicación.
- Atrevia, empresa de comunicación y posicionamiento estratégico.
- Bakery Group, agencia creativa .
- BarnerBrand, empresa de gafas para proteger la vista del efecto de pantallas.
- Batllegroup, agencia de diseño especializada en identidad corporativa, branding, packaging y comunicación gráfica.
- Bi-Media, agencia de comunicación estratégica especializada en sostenibilidad, diversidad, inclusión y género.
- Bolsalea, empresa especializada en embalaje sostenible y personalizado.
- Brava Fabrics, eCommerce de moda sostenible.
- Bûmerang, envases retornables para el sector restauración.
- Camper, marca de calzado.
- Canela PR, agencia de comunicación y relaciones públicas.
- Canvas Estrategias Sostenibles, consultoría estratégica.
- Capsa Food, empresa de productos lácteos que incluye marcas como Asturiana o Larsa.
- Change.org, plataforma de peticiones online.
- Cícero Comunicación, agencia y consultora de comunicación.
- Crowdfarming, plataforma de venta directa de agricultores a consumidores.
- Danone España, empresa de alimentación.
- Deepki, digitalización de la gestión de patrimonios inmobiliarios.
- Ecoalf, moda sostenible.
- es im-perfect, conservas vegetales elaboradas con alimentos desechados del circuito comercial por presentar imperfecciones estéticas o excedentes.
- Evercom, agencia creativa de comunicación y marketing.
- eXplorins, espacio de creación y app de marketing experiencial.
- Facilitea, plataforma de venta online que ofrece desde motos hasta artículos deportivos.
- Firma, agencia de branding e innovación.
- Good Rebels, agencia digital 360 especializada en diseñar experiencias digitales.
- Grupo MásMóvil, empresa de telecomunicaciones.
- Hannun, empresa de mobiliario sostenible.
- Heura Foods, startup dedicada a la alimentos vegana.
- Hijos de Rivera, empresa familiar propietaria de Estrella Galicia y otras marcas de bebida.
- Holaluz, generación e instalación de energía renovable.
- i3d – Eco Packaging Ideas, embalaje sostenible.
- Imaginbank, banco móvil perteneciente a Caixa Bank.
- Impact Hub, coworking y alquiler de espacios para eventos (están presentes sus sucursales de Madrid y Barcelona).
- Innate Motion, consultoría de marketing estratégico.
- Isdin, productos dermatológicos y cuidado de la piel.
- Jungle21, agencia creativa.
- La Escalera de Fumío, agencia de publicidad.
- La Machi, agencia de comunicación y marketing especializada en proyectos con impacto social, cultural y medioambiental.
- Logopost, construcción de imagen corporativa para marcas.
- Metyis, consultoría y asesoría que aporta soluciones de big data, eCommerce, marketing y diseño.
- Mut Agency, agencia de eventos.
- Nasas, agencia creativa.
- Nespresso, fabricación y distribución de cápsulas de café y accesorios.
- Nomon Design, agencia de branding.
- Normmal, agencia de medios y creatividad.
- Paradigma Digital, servicios y tecnologías de información para empresas.
- Patagonia, marca de ropa y equipamiento deportivo.
- Persei Vivarium, tecnología de salud digital.
- Prodigioso Volcán, consultoría estratégica que orientada a empresas y medios de comunicación.
- Rituals, cosméticos y cuidado personal.
- Roman, consultora de comunicación especializada en reputación corporativa.
- ROSAPARKS, consultora creativa y de marketing de propósito e impacto social.
- Sepiia, marca de moda inteligente y sostenible.
- Smileat, alimentación infantil ecológica.
- Somos Experiences, agencia de comunicación.
- The Body Shop, cosméticos y cuidado personal.
- Tinkle, agencia de comunicación.
- Too Good To Go, app que gestiona los desperdicios de alimentos.
- Triodos Bank, banca ética y sostenible.
- Ulule, plataforma de crowdfunding.
- Valores & Marketing, consultora especializada en proyectos de marketing con enfoque en la responsabilidad social y ambiental.
- Veritas, supermercado de productos ecológicos.
- Weleda, cosmética natural y ecológica.
- Wivai, plataforma de CaixaBank de financiación de productos tecnológicos.
- Worldcoo, servicio de recaudación de fondos para ONGs.
Cómo conseguir el sello B Corp
Para obtener el sello, las empresas deben someterse a una rigurosa Evaluación de Impacto B (B Impact Assessment), donde su desempeño es medido basándose en 5 categorías clave: comunidad, trabajadores, medio ambiente, gobernanza y clientes. Además de esto, las empresas deben someterse a una reevaluación cada tres años, para así garantizar que su impacto es real y hacer mejoras continuas.
El proceso de certificación puede variar según el tamaño y complejidad de las empresas, pero todas deben seguir algunos pasos básicos para ingresar a la comunidad:
Registrarse de forma confidencial en la evaluación de impacto B
Una vez se ha completado la evaluación de impacto B, si se consigue una puntuación mínima de 80 puntos sobre 200, la empresa revisa la valoración en conjunto con un analista. Este analista solicita que se le entreguen documentos de apoyo donde se verifique la información aportada y que la puntuación tenga mayor confianza y credibilidad. Si al finalizar la verificación tu puntuación queda por debajo de 80, tendrás 3 meses para poder trabajar en mejoras y retomar el proceso.
Solicitud de evaluación de impacto
Cumplir con requisitos legales
Esto implica hacer cambios en los estatutos sociales de la empresa y comprometerse a incorporar en la toma de decisiones a trabajadores, comunidad y medio ambiente. La web de la certificación incluye un formulario con el que consultar los requisitos correspondientes a un determinado país y estructura societaria.
Desde ahí podrás acceder a un pdf con la documentación. Este, por ejemplo, es el caso de una SA española:
Verificación y cuota de aplicación
Se envía a B Lab la evaluación de impacto B para que compruebe la puntuación y determinar que la empresa realmente ha obtenido los 80 puntos necesarios para la certificación. Todas las empresas que apliquen a la certificación, deben pagar una tasa no reembolsable de 250 euros, que se cobra cuando aplican por primera vez.
Revisión
B Lab comprobará la evaluación de la compañía y dirá si es elegible. En caso de que no sea elegible, ofrece recomendaciones de corrección. En caso de que la empresa haya aprobado la evaluación, B Lab solicita el pago de la cuota anual de la certificación.
Pago de cuota anual
Se establece según la facturación anual de la empresa y puede ir desde los 1.000 hasta los 50.000 euros. Esta es la tabla de tasas actual:
Cómo puede beneficiarte tener el sello B Corp en tu eCommerce
- Las empresas que adoptan prácticas sostenibles y responsables están mejor preparadas para enfrentar desafíos futuros, como regulaciones más estrictas o cambios en las expectativas del consumidor. Esto puede ayudar a mitigar riesgos y asegurar la longevidad de la empresa.
- Reconocimiento y reputación: Ser certificado como B Corp mejora la reputación de la empresa y la distingue como líder en responsabilidad social y ambiental. Esto puede mejorar la percepción de la marca entre consumidores, socios y la comunidad en general, lo que puede traducirse en una mayor fidelización y atracción de clientes que valoran prácticas empresariales éticas.
- Atracción y retención de talento: Las empresas B Corp suelen atraer empleados que están alineados con los valores de sostenibilidad y responsabilidad social. Tener una misión que va más allá de la rentabilidad económica puede aumentar la satisfacción y el compromiso de los empleados, lo que a su vez mejora la retención de talento.
- Acceso a una red global: Las empresas certificadas pueden conectarse y colaborar con una comunidad de empresas que comparten sus valores.
- Ventaja competitiva: Al diferenciarse en el mercado, las empresas B Corp pueden atraer clientes que valoran la sostenibilidad y la ética en los negocios.
Foto: GPT4
