La inversión en publicidad en apps creció un 15% en España

Sísegún un estudio de Folleto de aplicacionesespecialista en medición de marketing, atribución y análisis de datos, en 2024 España registrado un Incremento del 15% en la inversión publicitaria en aplicaciones no relacionadas con el juego, destacándose como uno de los mercados más dinámicos de Europa. Por el contrario, el aplicaciones de juegosaunque estable en comparación con otros países, registró una ligera disminución del 3%.

En cuanto a la instalacionesaplicaciones no relacionadas con juegos creció un 30%mientras que las de juegos aumentaron un 3%.

A nivel global, el adquisición de usuarios de aplicaciones creció 5%alcanzando el 65 mil millones de dólares. Además, las compras dentro de aplicaciones distintas de los juegos aumentaron un 20% y el gasto en publicidad de las aplicaciones financieras creció un 61%, impulsado por el crecimiento de las criptomonedas y las fintech, mientras que el gasto en publicidad de las aplicaciones de Shopping cayó un 8%, tras la agresiva penetración del grandes actores asiáticos en el mercado global en 2023.

Avances en IA y estrategias de monetización híbrida

El IA generativa ha revolucionado el sector consiguiendo un aumento del 200% en las instalaciones de aplicaciones de pago. Además, el estrategias de monetización híbridas Continúan ganando protagonismo, combinando ingresos por publicidad y compras dentro de la aplicación. Estas estrategias impulsaron un crecimiento del 26 % en los ingresos publicitarios para aplicaciones que no son de juegos y del 7 % para juegos.

A nivel de instalaciones, aplicaciones de ocio, como casinos y juegos de azar (+102%), las apuestas deportivas (+93%) y el estilo de vida (+43%) experimentaron un crecimiento significativo, lo que refleja un cambio en las preferencias de los usuarios hacia experiencias más entretenidas. yoLas categorías de aplicaciones «basadas en las necesidades», como transporte y servicios públicos, se mantuvieron estables.

Remarketing y enlaces profundos

Él recomercialización Superó las instalaciones pagas con un crecimiento del 22 % en las conversiones en los canales pagos. Al mismo tiempo, la adopción de enlace profundo creció significativamente, liderado por Web-to-app (+77%), seguido por correo electrónico-a-aplicación (+45%), texto-a-aplicación (+29%) y QR-a-aplicación (+16%) . Estas tecnologías han permitido a las marcas maximizar el valor de los usuarios existentes a través de experiencias más personalizadas.

Predicciones para 2025: ¿qué esperar?

De cara al 2025, se espera que cada vez más marcas y aplicaciones no relacionadas con los juegos inviertan en inventarios de juegos. Las compras dentro de la aplicación también crecerán, impulsadas por tres factores duraderos: el perfeccionamiento de las estrategias de monetización combinadas, los programas de fidelización eficientes y la evolución del comportamiento del consumidor. Estos hábitos incluyen compras más frecuentes de productos de bajo costo, priorizar la cantidad sobre la calidad y una creciente familiaridad con las compras en línea.

También es probable que aumenten las instalaciones pagadas con el crecimiento proyectado de los presupuestos. Las iniciativas de remarketing seguirán siendo importantes, lo que subrayará el impacto positivo de las estrategias de monetización: el objetivo es reactivar la mayor cantidad posible de usuarios existentes, generar lealtad y aumentar el valor de vida del usuario (LTV).

En ese sentido, el director general EMEA-SANI de AppsFlyer, Netta Lev Sadeh explicó que “Los datos que estamos viendo demuestran no sólo el crecimiento de la economía de las aplicaciones, sino también la increíble creatividad que está en juego”,y anunció que para este año «Esperamos una mayor integración de los sectores de juegos y no juegos, estrategias de monetización más optimizadas y una mayor adopción de tecnologías de medios propias, como enlaces profundos, que impulsarán la personalización y las experiencias híbridas».

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