Cómo Jay-Z hizo que el show de medio tiempo del Super Bowl vuelva a ser genial

Por Randall Williams
Noticias de Bloomberg

El primer espectáculo de medio tiempo del Super Bowl en 1967 presentó al trompetista de jazz Al Hirt y un par de bandas de marcha estudiantiles. Este año, Kendrick Lamar, el mejor rapero del planeta, funcionará.

Esa evolución llega a la cantidad de deportes estadounidenses de espectáculo, con el juego del título de la NFL en el centro de todo. Pero incluso con toda esa pompa y circunstancia, el medio tiempo del Super Bowl a menudo ha sido un evento impredecible.

A fines de la década de 2010, la liga se dio cuenta de que necesitaba darle una sacudida al programa. Las superestrellas como Pink y Cardi B estaban rechazando la oportunidad de actuar porque la NFL, aunque popular, parecía cada vez más poco cool con la multitud de menores de 30 años. Esto se produjo después de que Colin Kaepernick provocó protestas de jugadores en torno a los problemas de justicia social, y la respuesta de la liga fue vista por muchos como debilitaciones.

Eso llevó a la NFL a llegar a un acuerdo con Roc Nation, una compañía de entretenimiento fundada por Shawn «Jay-Z» Carter, para revitalizar el espectáculo de medio tiempo del evento deportivo estadounidense más visto. La primera producción de la firma de Jay-Z en 2020 iluminó las redes sociales como Shakira, Jennifer López y Bad Bunny encabezaron un espectáculo inspirado en Latino en Miami. La actuación del año anterior dirigida por Maroon 5 había sido criticada y olvidada rápidamente.

A partir de ahí, los gustos de Weeknd, Eminem, Rihanna y Usher han ayudado a volver a construir el programa en un momento más fresco de agua y atraer a los espectadores más jóvenes que la NFL codifica. El Super Bowl de este año el domingo en Nueva Orleans puede superarlos a todos. Lamar simplemente dominó a los Grammys y ha cortejado la controversia, incluida su disputa con su compañero rapero Drake y dijo en una canción de 2017 que el presidente Donald Trump, que se espera que asistan, fue un «tonto».

Pero cuánto tiempo durará esta relación. Ambas partes han sido vagas sobre qué tipo de trato existe. En octubre, el comisionado de la NFL, Roger Goodell, dijo que los socios continuarían trabajando juntos sin dar ningún detalle. Informes anteriores dijeron que ROC Nation firmó un acuerdo de cinco años por valor de $ 25 millones que se habrían superado el año pasado.

La NFL y ROC Nation declinaron hacer comentarios sobre su acuerdo actual.

La liga de ninguna manera está luchando. Las valoraciones para sus franquicias siguen subiendo. Sus clasificaciones de TV se han mantenido estables, mientras que otras ligas profesionales, como la NBA, han recibido un éxito a medida que los consumidores cambian del cable tradicional a la transmisión. Pero la NFL necesita seguir aumentando su base de fanáticos, y mantener su lugar en la cultura pop, sin duda, ayuda.

Jay-Z ha demostrado que puede entregar los mejores actos y un programa galardonado con los cinco Emmys en horario estelar hasta ahora. Eso ha ayudado a construir anticipación entre los fanáticos de la música para descubrir quién actuará a continuación y condujo a la especulación de que Taylor Swift y Miley Cyrus están en el redil. Swift ya ha aumentado las calificaciones de la NFL con su legión de fanáticos sintonizando cuando asiste a juegos para ver a su novio, la estrella de Kansas City Chiefs, Travis Kelce, jugar.

«Roger Goodell ha puesto su confianza en nosotros, y lo protegemos con cuidado, por lo que cualquier cosa que presentemos nos aseguramos de que sea lo correcto y la persona correcta», dijo la CEO de Roc Nation, Desiree Pérez, quien solo diría que la compañía está entusiasmada La posibilidad de que Swift o Cyrus se desempeñen.

Trump podría desempeñar un papel en el lugar donde la NFL va desde aquí. Tiene una historia de vadear en el mundo del deporte. Durante su primer mandato, criticó a los jugadores por arrodillarse durante el himno nacional como un medio para protestar …