LUna publicidad digital en España continúa creciendo fuertemente. Según el «Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2025» de IAB EspañaPatrocinado por Adjinn y Adevinta y preparado en colaboración con PwC, la inversión en medios digitales llegó al 5,584.2 millones de euros en 2024que es un Aumento del 12,2% Con respecto al año anterior.
Este crecimiento se debe, en gran parte, a Sopa de formatos como TV conectado (+49.3%) o marketing de influencers (+59%)que han experimentado el aumento de la inversión de año más alto.
Por su parte, los sectores más activos en 2024 en términos de inversión digital fueron: Automotor (11.7%) Distribución (10.4%) e Instituciones (8.6%). Mientras que los principales anunciantes de inversión en 2025 han sido: Telefónica, PSA Group y Amazon.
Cabe señalar que los modelos de contratación automatizados (inversión programática, búsqueda y redes sociales) han presentado una vez más valores similares a los obtenidos en 2022 (72.3%), después de aumentar ligeramente con respecto a los datos de 2023 (71.3%).
Búsqueda y redes sociales, pilares de crecimiento
Si analizamos en detalle la distribución de la inversión publicitaria por segmentos reflejados en el estudiarEncontramos que Buscar Es el Formato que presenta una mayor inversión (€ 1,789.9)representando el 32.1% de la inversión total. Del mismo modo, esta cifra revela un crecimiento del 10.7% en comparación con 2023.
Este sería el desglose de inversión publicitaria por artículos:
- Buscar → 1,789.9 € m
- Redes sociales → 1,618.8 € m
- Display (sin RRSS o contenido de marca) → 1,208.5 m €
- Clasificado → € 352.1 m
- Dooh (digital fuera de casa) → 131.8 € m
- Audio digital → 133.1 € m
- Podcast: € 9.5
- Transmisión: € 123.6 m
- Influencers → 125.9 m €
- TV conectado → 117.9 m €
- Contenido de marca → 106.3 € m
Esto confirma que la búsqueda continúa consolidándose como un Apuesta clave de los anunciantes en el segmento de rendimientopromovido por nuevas oportunidades en estrategias de inactividad y la incorporación de modelos dinámicos.
El redes socialesPor otro lado, se consolidan como el segundo mayor receptor de inversión publicitaria en digital, con un Crecimiento del 14.8% Con respecto a 2023, llegando € 1.618.8. Esto se sigue Mostrar (excluyendo las redes sociales y el contenido de marca), que sigue siendo una de las categorías clave en el ecosistema digital, con una inversión de € 1.208.5 y un crecimiento de 7.7% interanual.
Dentro del segmento de visualización, el formato no video representa el 56% Del total, mientras que el formato de video representa el 41% y la publicidad nativa del 3%. En cuanto a sus respectivas evoluciones, la inversión en no video creció en un 6%, en el video del 9.1%y en la publicidad nativa del 21.4%.
Influencers y formatos de televisión conectados y emergentes
Él Marketing de influencers ha registrado el mayor crecimiento dentro del ecosistema digital, con un espectacular 59% Año -O -OR ARRICACIÓNllegando al € 125.9 m. Este crecimiento muestra la creciente confianza de las marcas en los creadores de contenido como una forma efectiva de conectarse con audiencias específicas.
Por otro lado, el TV conectado Su fuerte expansión continúa, registrando un crecimiento de 49.3% año -O -años y llegar al € 117.9 m. Sin embargo, estos datos muestran una estabilización en contraste con el crecimiento meteórico de 196.5% interanual frente a 2022. El aumento del consumo audiovisual en las plataformas digitales ha llevado a los anunciantes a invertir más en este canal, lo que está emergiendo como una alternativa atractiva a la televisión tradicional.
Cómo se distribuye el resto del pastel
Clasificado ha aumentado el 5.1% hasta llegar € 352.1 m. Sin embargo, el crecimiento que experimentó entre 2022 y 2023 fue significativamente mayor, lo que sugiere una cierta estabilización y desaceleración en la tasa de crecimiento en el último año.
Por su parte, el Audio digitalque abarca formatos como la transmisión y el podcast, también ha mostrado un crecimiento significativo del 14,7%con una inversión de € 133.1 m. Dentro de este segmento, la transmisión representa el 92.9% del total, consolidando como la opción más atractiva para los anunciantes.
En el campo de Digital fuera de casa (Dooh), La inversión creció en un 5,9% Entre 2023 y 2024, de pie en € 131.8. Sin embargo, este aumento ha sido mucho más moderado en comparación con el registrado entre 2022 y 2023, revelando una desaceleración en su evolución reciente.
Finalmente, en cuanto a Contenido de marcaEste segmento mantiene su tendencia creciente con un Aumento del 10,8% hasta llegar € 106.3 m inversión
Pishes 2025: crecimiento sostenido en digital
Para 2025, el estudio Proporciona que la inversión en publicidad digital continúe creciendo entre el 12% y el 13%. Formatos emergentes, como TV conectado y el InfluenciadoresContinuar expandiéndose, mientras que las categorías consolidadas como Búsqueda y redes sociales Mantendrán su crecimiento estable.
El mercado digital está en plena evolución, con un creciente interés en Modelos de contratación programática y una mayor segmentación del público. La tendencia apunta a un entorno donde la publicidad será cada vez más personalizada, automatizada y eficiente.
Foto: GPT4
Versión Completa Así fue la inversión publicitaria en medios digitales en España 2024
