Descubre cómo Coca-Cola revoluciona la medición de medios con UMM
¿Te has preguntado cómo los especialistas en marketing pueden comparar la efectividad de los medios pagados, propios, ganados y compartidos en una escala única? Coca-Cola y sus socios han lanzado Universal Media Measurement (UMM), un nuevo marco de medición diseñado para ayudar en esta tarea.
¿Qué es UMM y por qué es importante?
UMM, desarrollado en colaboración con The Coca-Cola Company, Top Line Marketing y Kantar, busca colocar todos los medios bajo un lenguaje y sistema de medición similar. Esta herramienta ingiere datos de diversos canales y proporciona un panel con calificaciones de calidad comparables en canales en línea y fuera de línea. El objetivo es ayudar a los especialistas en marketing a evaluar opciones de medios utilizando una moneda común.
Coca-Cola destaca la importancia de UMM en un momento en el que los planes de medios están más fragmentados que nunca, dificultando la comparación de medios de comunicación iguales. Según Nielsen, solo el 32% de los especialistas en marketing a nivel mundial miden el gasto en medios de manera integral en canales digitales y tradicionales, lo que evidencia la necesidad de un enfoque unificado como el que ofrece UMM.
Desafíos actuales en la medición de medios
- El 56% de los especialistas en marketing B2B luchan por atribuir el ROI a los esfuerzos de contenido.
- Solo el 42% de los líderes de marketing cuentan con las métricas adecuadas para medir el valor a largo plazo.
- El 39% de las métricas que se utilizan actualmente son consideradas «menos significativas» por Capgemini.
Estos datos reflejan la necesidad urgente de herramientas como UMM que permitan una medición más efectiva y unificada de los medios.
El futuro de UMM y su impacto en la industria
Aunque aún no está claro el modelo de adopción de UMM, se espera que complemente las herramientas existentes en lugar de reemplazarlas. Si logra convertirse en un estándar de planificación ampliamente adoptado, podría impulsar un cambio hacia sistemas de medición multicanal más unificados en la industria del marketing.
En definitiva, UMM representa un avance significativo en la búsqueda de soluciones para la medición fragmentada de los medios, demostrando cómo las grandes marcas están abordando este desafío de manera innovadora.
