El futuro de la publicidad en vídeo digital en EE. UU.: ¿Qué nos depara?
El mundo de la publicidad en vídeo digital está experimentando un crecimiento exponencial en Estados Unidos. Según el «Informe de estrategia y gasto en publicidad en vídeo digital 2026» de IAB, se espera que el gasto alcance los 81.900 millones de dólares para el año 2026, duplicando la inversión realizada hace tan solo cinco años. Este sector se proyecta a crecer un 11% este año, superando en casi un 20% al mercado publicitario en general y representando por primera vez el 61% de todo el gasto en publicidad de televisión y vídeo en Estados Unidos.
La importancia de la segmentación en la publicidad digital
Una de las tendencias principales identificadas en el informe es que la segmentación se ha convertido en la nueva ventaja competitiva en el mundo de la publicidad en vídeo digital. Los compradores consideran que las capacidades de segmentación son ahora el factor más importante al decidir dónde invertir sus presupuestos, por encima de la calidad del contenido, el alcance y la eficiencia de precios.
Esta tendencia refleja la dificultad constante de llegar a la audiencia adecuada, especialmente con la pérdida de señal, la identidad fragmentada y el tráfico generado por inteligencia artificial. Los anunciantes pequeños y medianos están aumentando su enfoque en la segmentación para evitar desperdiciar impresiones en audiencias que no convertirían, lo que demuestra que una mejor orientación es más valiosa que un alcance amplio.
El liderazgo del vídeo social
Otra tendencia destacada es el crecimiento continuo del vídeo social como canal publicitario. La IAB proyecta que el gasto en vídeos sociales superará a la televisión conectada este año, con casi siete de cada diez compradores considerándolo un canal de compra obligado. Esta preferencia se debe a la combinación de contenido de creador, personalización impulsada por IA, capacidades comerciales y optimización creativa que ofrece el vídeo social.
Por otro lado, el crecimiento de la televisión conectada se basa en la programación premium, los deportes en vivo y la expansión de los derechos de transmisión. Las plataformas de compra de autoservicio están atrayendo a más anunciantes, especialmente de presupuestos lineales de televisión.
El papel de la inteligencia artificial en la publicidad digital
La inteligencia artificial se está convirtiendo en un elemento fundamental en las operaciones de campaña en vídeo digital. Dos tercios de los compradores ya están utilizando o planeando utilizar IA para mejorar sus estrategias. Sin embargo, su uso se centra principalmente en mejorar la toma de decisiones en áreas como planificación de medios, evaluación de inventario, pruebas creativas y análisis de rendimiento.
Es importante destacar que la IA no reemplaza a los especialistas en marketing, sino que les ayuda a procesar grandes cantidades de información para tomar decisiones más informadas. Aunque se utiliza menos en transacciones financieras, la IA se está integrando cada vez más en el flujo de trabajo de las organizaciones publicitarias.
En resumen, el informe de IAB revela un panorama prometedor para la publicidad en vídeo digital en Estados Unidos, con un crecimiento sostenido y la incorporación de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial para optimizar las estrategias de marketing. El futuro de este sector parece estar marcado por la segmentación, el vídeo social y el uso inteligente de la IA para mejorar los resultados comerciales.
