Mientras que el tráfico de IA está creciendo como fuente de referencia, Google aún domina en un factor de 345X, y Reddit hace que las tres IA principales combinadas combinan.
Tal como están las cosas, el tráfico de IA no está haciendo una gran mella, ¿vale la pena perseguir?
Esto es lo que sabemos hasta ahora …
Nota al margen.
Gracias a nuestro científico de datos Xibeijia Guan por agregar todos los datos detrás de esta investigación.
Estudiamos la composición del tráfico de miles de sitios web y descubrimos que AI envía solo el 0.1% del tráfico total de referencias, mucho detrás de la búsqueda, y solo un poco por debajo del correo electrónico.
Rompiendo eso por fuente, encontramos que Google envía 345x más tráfico que los tres AIS principales combinados
Para poner en contexto el tráfico de referencia de AI, los tres AIS principales (ChatGPT, Perplexity y Gemini) envían aproximadamente el mismo tráfico porcentual que Reddit.
Según nuestra investigación, el tráfico de referencia de Reddit solo comenzó a retomarse en noviembre de 2024 y ya ha superado la IA.
Esto hace que algunos de nosotros cuestionemos si estamos invirtiendo exageradamente en IA, frente a otros canales.
Pero el tráfico no es lo único que importa.
También se trata de conciencia y conversiones, y estamos viendo señales que la IA puede entregar en ambos frentes.
Por ejemplo, aproximadamente el 3% de nuestras propias conversiones provienen de IA durante el último año, basado en datos de registro y cualitativo «¿Cómo se enteró de nosotros?» respuestas.
Debe esperar el tráfico de IA de ChatGPT, Perplexity y Gemini en ese orden, con ChatGPT que representa aproximadamente el 50% de eso (basado en datos en nuestro estudio de tráfico AI anterior).
Nuestra nueva investigación muestra que la perplejidad ha superado a Géminis como fuente de referencia de tráfico.
Según los datos de Kevin Indig, la perplejidad es la IA con mayor probabilidad de citar una marca en sus respuestas, lo que hace mucho para explicar este crecimiento.
En el mismo estudio, Kevin revela que las menciones de marca en ChatGPT se correlacionan más con la calificación de dominio de un sitio, mientras que la perplejidad y la visión general de la IA se correlacionan con contenido profundo.
Tiene aproximadamente 1.6 veces más probabilidades de recibir tráfico de IA en los Estados Unidos que en India o en el Reino Unido, las siguientes regiones más altas, según nuestros datos.
Y si estás en el sector «empresarial e industrial», aún mejor. Tiene el doble de la posibilidad de recibir el tráfico de IA frente a las otras dos industrias más referidas de «empleos y educación» y «salud».
Si su sitio se encuentra fuera de estas regiones e industrias, perseguir activamente el tráfico de IA podría proporcionar rendimientos decrecientes.
Nuestros últimos datos muestran que los sitios más pequeños capturan más tráfico de IA como porcentaje de su tráfico total, lo que respalda los hallazgos en nuestra investigación de tráfico de IA anterior.
Los sitios que reciben visitas de menos de 10k ahora pueden esperar que el 0.3% de su tráfico provenga de LLMS, frente al 0.1% para aquellos que superan los 1 millón de visitas.
Los sitios más pequeños también tienden a atraer más tráfico de la IA que el correo electrónico, mientras que lo contrario es cierto para los sitios más grandes.
Una posible explicación para esta discrepancia es que los sitios y marcas más pequeños son menos familiares para el usuario, lo que resulta en clics más invertidos.
Analizamos los tipos de contenido y páginas que recogen el tráfico de IA, analizando la frecuencia de las palabras clave en URL que ganan tráfico de IA.
Para hacer esto, nosotros:
- URL agrupadas por dominio
- Extraído palabras únicas de las rutas de URL
- Palabras extraídas deduplicadas
- Datos limpios (eliminar dígitos, palabras comunes, letras individuales, lenguaje TLD)
- Ocurrencias agregadas de palabras en todos los dominios
Además de las obvias páginas de «blog», «mejor» (7.06%), «superior» (5.5%), «vs» (4.88%) y el contenido de comparación general parece ganar la mayor proporción de tráfico de IA.
Las guías (6.35%) y el contenido de instrucción también aumentan el tráfico de los chatbots de IA.
Y las personas tienden a hacer clic más al investigar productos, marcas y servicios, como lo demuestran la presencia de los NGRAM «contacto» (6.8%), «productos» (6.43%), «producto» (4.71%) y «servicios» (4.53%).
El tráfico de IA atribuible es solo la punta del iceberg cuando se trata del valor de la IA.
En nuestra última investigación, notamos que el tráfico de IA está siendo subrepresentado debido a la presentación de informes como tráfico «directo» en herramientas de análisis.
Pero, incluso sin rastrear anomalías, el tráfico de IA sería modesto, porque los usuarios pueden hacer más de su investigación sin hacer clic.
La realidad es que la IA impulsa una conciencia significativa de la marca, crea audiencias más informadas y ofrece clientes potenciales más calificados, no se trata solo del tráfico.
Concluir
Ai es la nueva cosa brillante. Todos quieren involucrarse. Pero el tráfico de IA sigue siendo mínimo en comparación con los canales más establecidos: corre el riesgo de que la exageración sea de la exageración si la exageración lo lleva.
Al igual que las redes sociales lo mantienen en la plataforma compartiendo contenido interesante, AI lo mantiene en la plataforma teniendo conversaciones interesantes; el objetivo no es el objetivo.
Por esa razón, la IA nunca será uno de los principales referentes en el análisis de su sitio.
Sus principales beneficios son aumento de la conciencia de la marca y Sentimiento positivo de la marcaa través de menciones de plataforma.
El tráfico y las conversiones de IA rastreables son un subproducto feliz, trates como sus KPI secundarios.
Antes de comprometerse a construir su tráfico de IA, pregúntese: ¿mi audiencia realmente está usando AI para encontrar mi negocio?
Haga una llamada de juicio basada en el uso de tráfico de IA regional y vertical y sus propios datos de clientes.
Una vez que esté seguro de que su audiencia está allí, rastree la IA de manera amplia y regular.
Track de las menciones de marca en AI
Use una herramienta como Ahrefs Brand Radar para monitorear el crecimiento de las menciones de su marca y rastrear el sentimiento de la marca en IA.
Rastrear el tráfico de IA
Configure los informes de tráfico AI para rastrear las tendencias de referencia de chatbot …
… y optimice las páginas que están ganando visitas reales.
Seguimiento de conversiones de IA
Mejore el seguimiento de su conversión para atribuir mejor cualquier conversión asistida por AI.
El tráfico de IA es modesto, y aunque no es algo para ignorar, debe ser inteligente sobre cómo lo aborda.
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