Wunderman Thompsonla agencia de publicidad y marketing perteneciente al grupo WPP, el ha lanzado Revelar, una solución completa para realizar pruebas de trabajo creativo generadas con IA que, según se ha informado, ayudará a marcas y clientes a «evalúe sus activos publicitarios y de marca con su público objetivo».
Así, la herramienta se convierte en el ejemplo más reciente de cómo la agencia adopta e incorpora la IA en su red global, Está desarrollado y patentado por el equipo tecnológico y especialistas en datos de Wunderman Thompson utilizando las últimas técnicas de inteligencia artificial.
Capacidad de observar e identificar emociones.
Revelar es capaz de medir la atención y las respuestas emocionales de los consumidores al contenido de la marca en entornos del mundo real, a través de un modelo de emoción impulsado por IA, que detecta microexpresiones que revelan siete emociones: ira, asco, miedo, felicidad, neutralidad, tristeza y sorpresa.
El sistema detecta reacciones observando de cerca la Microexpresiones y cambios en los movimientos de los músculos faciales. de los participantes, que son involuntarios y auténticos, y mapea los cambios emocionales de la persona utilizando algoritmos de aprendizaje automático. Gracias a esta tecnología de vanguardia, las reacciones emocionales de los usuarios ante el contenido de la marca se pueden evaluar con precisión en tiempo real.
Según información compartida por Wunderman Thompson, Revelar proporciona información de la reacción del consumidor al contenidosegundo a segundo y fotograma a fotograma, «resaltar los picos y valles emocionales para que las marcas puedan saber con precisión cuándo el espectador está prestando atención, sumergiéndose en la historia y formando conexiones emocionales.». Asimismo, la herramienta puede detectar qué elementos del contenido está mirando el espectador y cuánta atención les está prestando.
Gracias a esta herramienta, las marcas pueden probar diferentes ediciones de un vídeo, titulares, imágenes, textos y otros elementos digitales para descubrir qué funciona mejor entre el público objetivo y Optimice sus comunicaciones y estrategias creativas..
Por otro lado, Wunderman Thompson ha indicado que las pruebas se han realizado con el consentimiento de las personas que han participado y sus datos personales no se conservan más allá del tiempo estrictamente necesario para su análisis.
Otras herramientas innovadoras de Wunderman Thompson
El lanzamiento de Reveal es parte de la ambición de Wunderman Thompson de integre la IA en todas las capacidades de la red de su agenciaayudando a sus clientes a descubrir nuevos conocimientos sobre sus usuarios para desarrollar y diseñar productos, servicios y soluciones innovadores y transformadores.
De esta forma, Reveal es la última incorporación a otros productos propietarios que ha lanzado Wunderman Thompson, como Guardián de la marcauna plataforma impulsada por IA que proporciona a los equipos de marketing, creativos y de producción garantía de calidad del producto a escala; maestro de estantes, una solución con la que las marcas pueden adaptar sus contenidos a cada canal de venta; y telar, Solución de inteligencia de contenido que utiliza datos unificados de audiencia, contenido y rendimiento para perfeccionar la planificación y las estrategias de contenido.
Foto de : Wunderman Thompson
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