Para los analistas tecnológicos, la edad de oro de teléfono móvilmarcada por grandes innovaciones, finalizó en 2013. Y aunque siguieron tiempos de bonanza, en los últimos dos años las pérdidas de los grandes fabricantes fueron constantes.
Es tan Apple, Samsung y Xiaomiconsiderados los OEM (fabricantes de equipos originales) más grandes del mercado, registraron caídas interanuales que exceder el 10%. Y aunque se pensaba que nada podía ser peor que 2022, el revés no cesa.
Este es el octavo trimestre consecutivamente, según la consultora Omdíaque registra una pérdida interanual en las exportaciones mundiales de teléfonos inteligentes.
Así, los envíos alcanzaron 265,9 millones de unidades en el segundo trimestre de 2013. En comparación con el año anterior, esto representa una disminución de 9,5%y una caída de 1,2 respecto al trimestre anterior.
Esto es un reflejo de los desafíos que enfrenta la industria y la economía mundial, como los problemas de suministro de componentes, la contracción de la demanda en medio de una alta inflación y una falta de originalidad en todos los rangos.
En un año con mucha inestabilidad económica, los celulares reacondicionados por los propios fabricantes se convirtieron en una alternativa para muchos consumidores que, por la mitad de su valor se llevan un equipo seminuevo.
“La creciente popularidad de los móviles reacondicionados está frenando el crecimiento de los envíos de nuevos equipos. En concreto, es el principal motivo del reciente descenso de la demanda en el mercado de gama media”, advierte. jusy hongdirector de investigación en Omdia.
los tres lideres
Samsung fue la empresa que más envíos realizó, con un total de 53,3 millones. Se trata de un descenso del 11,5% respecto al 1T23, tras el lanzamiento de la serie S23, pero lo más preocupante es la caída interanual de 14,3%.
Esta disminución se debe a la débil demanda en el rango medio/bajo debido a la recesión económica actual, ya que las ventas de la serie Galaxy A, que abarca todo el rango medio, cayeron significativamente. Pese a todo, mantienen su cuota de mercado de la veinte% y su posición como líder de la industria.
Tras los éxitos que precedieron a la serie iPhone 14, Apple registra una importante caída en sus envíos. Con 43,2 millones de envíos, un 24,6% menos que en el 1T23 y un 11,7% menos año contra año que en 2T22.
De esta forma, la cuota de mercado de Apple ha vuelto a caer hasta su nivel habitual del segundo trimestre de cada año, un 16%. Y aunque fue más resistente a los vientos negativos de la economía, ahora ha comenzado a sentir los efectos de la tormenta.
«Apple tiene fuertes ventas de modelos premium, como el iPhone 14 Pro y Pro Max, mientras que las ventas de los modelos estándar y Plus están disminuyendo en comparación con sus predecesores», dice Hong.
Las entregas de Xiaomi siguen cayendo a nivel mundial, hasta los 33,2 millones, lo que supone un descenso interanual de 15,7%en comparación con 39,4 millones en el 2T22.
A pesar de enfrentarse a la dura competencia china de Oppo y Vivo, aún ocupa la tercera posición. Y aunque empieza a hacerse un hueco en Europa occidental, sigue perdiendo fuerza en el frágil mercado indio, que es su gran apoyo.
«Que los fabricantes de equipos originales chinos estén experimentando peores condiciones de mercado que otros no es una coincidencia. Este mayor descenso se produce en el contexto de un mercado interno cada vez más reducido, así como de una tensión continua con el gobierno indio, que bloquea la penetración en ese mercado», explica. Zaker Li, analista principal de Omdia.
Los que buscan dar el salto
Oppo Group rozó los 25 millones de envíos en el 1T23, con una caída del 10,5% respecto al año anterior. Un número inferior al de Xiaomi, sirvió para acortar la ventaja de 11,5 millones en el 2T22 a solo 8,3 millones en 2T23.
Aunque poco conocida en esta parte del planeta, Transsion Holding, el fabricante que domina el mercado africano, posee tres marcas enfocadas a grupos bien diferenciados: TECNO Mobile, Itel e Infinix.
Después de un largo período de estancamiento, Transsion encontró una vez más una vena que le permitió expandir sus fronteras. La firma consiguió hacerse un hueco en Rusia, con un crecimiento del 2.000%.
Con el mejor promedio de la industria, registró un total combinado de 24,5 millones, lo que representa un aumento interanual de 38,4% en comparación con los 17,7 millones despachados en el 2T22. Esto sitúa a este fabricante chino por delante de Vivo, en el quinto puesto.
la mesa del medio
Vivo cae al sexto lugar, a pesar de superar a muchos de sus competidores. ha sufrido una caída 10,1% en envíos, de 24,8 millones en el 2T22 a 22,3 millones en el 2T23.
A pesar de la caída, mantiene estable una cuota de mercado del 8%, recortando la ventaja de Xiaomi, que ha pasado de 14,6 millones en el 2T22 a 10,9 millones en el 2T23.
A diferencia de muchos otros fabricantes de equipos originales chinos, Vivo construye una fuerte base local y parte de Asia-Pacífico (APAC). A su vez, avanza a pasos de gigante en el mercado indio, superando a OPPO.
Honor se ha recuperado de la gran caída que experimentó en el 1T23 como consecuencia del control de la producción, registrando un crecimiento intertrimestral del 25,9%, pasando de 11,2 millones en el 1T23 a 14,1 millones en el 2T23.
Esto se debe principalmente a los mercados extranjeros, que superan los envíos nacionales de Honor. A pesar de ello, no es suficiente para volver a sus sólidas cifras en 2022. En términos interanuales su caída es del 6,6%, 1 millón de unidades menos que los 15,1 millones del 2T22.
Realme sigue un patrón de mercado muy similar al de Honor, con envíos repuntando desde el otoño del 1T23, pero no lo suficiente como para alcanzar los niveles acumulados en el 2T22.
Vendió 10,1 millones de unidades en el 2T23, un 23,2% más que los 8,2 millones del primer trimestre de este año, pero un 24,6% menos que en el 2T22. Esta recuperación proviene de la digestión de inventarios, la recuperación de la demanda en el mercado APAC y el aumento de volumen de la gama baja.
La diferencia entre Realme y Motorola se ha reducido al mínimo. Motorola vendió solo 0,3 millones más que Realme en el segundo trimestre de 2013, un total de 10,4 millones. Se trata de una cifra casi plana en términos intertrimestrales, pero supone una caída del 18,2% respecto al 2T22.
Si bien en algunas regiones apenas marca la diferencia, en gran parte de América Latina Motorola compite de igual a igual con Samsung, con un notable aumento en el último trimestre, según datos de Canalys.
SL