La NBA y sus tres socios de medios están a punto de elevar el nivel del negocio publicitario del deporte.
Según entrevistas con actores clave tanto del lado de la compra como del lado de la venta, el nuevo acuerdo de derechos de medios de la NBA ha traído consigo un aumento significativo en el interés de los anunciantes, con marcas (tanto nuevas como recurrentes) buscando desesperadamente captar más atención en un entorno de medios que sigue profundamente fragmentado.
«La NBA parece estar en una posición mucho más sólida este año en comparación con el año pasado», dice Sean Wright, director de análisis e información de Guideline, una firma que rastrea el gasto en publicidad en televisión y streaming. Y la temporada pasada, según datos de Guideline, la inversión en publicidad aumentó un 15 por ciento a 1.520 millones de dólares.
Pero el interés de los patrocinadores se produce después de una enorme atención por parte de los socios de los medios, lo que resultó en una enorme recaudación de 76 mil millones de dólares durante 11 años para la liga, con Disney reteniendo el paquete principal, que incluye las Finales de la NBA, NBC regresando al deporte después de décadas al margen y el poderoso jugador de streaming Amazon uniéndose a la refriega.
«Desde la perspectiva del editor, todo lo que vemos en los datos es para cada momento. [the rights fees go] «, pueden recuperar ese dinero en igual medida, y no hemos visto ningún signo de desaceleración», dice Wright. «Por lo tanto, el negocio de los deportes parece seguir siendo muy rentable».
Y los medios asociados de la NBA parecen estar de acuerdo.
«Tengo la perspectiva de haberlo vendido durante 15 años cuando estaba de regreso en Turner Sports, y en esos 15 años, nunca vi un período tan fuerte como el que hemos visto en este primer año», dice Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones de NBCUniversal. «Creo que parte de esto es el hecho de que todavía tienes grandes jugadores como Steph y LeBron, que son increíbles, pero también tienes nuevos talentos que están llegando. Lo que todos buscan es ese evento en vivo, pero la NBA tiene una cultura y un estilo que lo acompañan. Así que el mercado ha estado tan caliente que hemos alcanzado todos nuestros objetivos financieros antes de que comience la temporada».
NBCUniversal, que presentará un juego nacional emblemático los domingos por la noche, junto con juegos de los martes que serán regionalizados, dice que casi 170 patrocinadores se han inscrito para la cobertura, y más del 20 por ciento son nuevos para la compañía. Todas las ubicaciones clave se han agotado, incluidos los patrocinios de presentación para programas de estudio y retransmisiones de juegos.
«Creo que la NBA realmente ha resonado, no sólo a nivel nacional, sino a nivel mundial, con la llegada de muchas estrellas europeas y extranjeras», dice Jim Minnich, vicepresidente senior de la división de ventas publicitarias de Disney, y agrega que «estamos viendo una cantidad significativa de nuevas marcas ingresar al mercado de la NBA cada año».
La cobertura de ESPN y ABC, hasta ahora, ha asegurado 218 anunciantes, incluidos 37 nuevos, y el gasto en las categorías de comestibles, calzado y telecomunicaciones aumentó en más del 100 por ciento en comparación con la temporada pasada.
Y Minnich dice que Disney ha sabido aprovechar una de sus nuevas incorporaciones: Dentro de la NBA la ex serie de TNT que se unirá a la cobertura de ESPN y ABC de partidos clave a lo largo de la temporada.
«Más de un tercio de nuestros anunciantes mostraron interés y compraron Dentro de la NBA”, dice, señalando que el programa es nuevo en la cobertura de la NBA de Disney, aunque no nuevo para los fanáticos de la NBA.
«Tomamos algo que ya ha sido probado y obtuvimos un activo, y luego realmente queremos poblarlo en torno a la experiencia en vivo que tenemos», dice Minnich sobre el impacto del programa. «Tenemos el paquete «A» y creo que es realmente importante, especialmente en las Finales de la NBA, donde Dentro de la NBA «Realmente nunca he tenido la oportunidad de sentarme al lado, así que creo que artículos como ese entusiasman a la comunidad publicitaria».
Durante la temporada 2024-2025, Disney vio sus ingresos publicitarios de la NBA aumentar en un 20 por ciento, en comparación con el 9 por ciento de TNT Sports, que estaba en su último año de cobertura en vivo.
Disney y la NBA: Una nueva era de entretenimiento deportivo
Desde hace tiempo, Disney y la NBA han sido referentes en el mundo del entretenimiento y el deporte. Ahora, ambos gigantes han unido fuerzas para llevar el icónico programa de estudio a un nuevo hogar, con la promesa de alcanzar una audiencia y un impacto publicitario más amplios que nunca.
Una alianza estratégica
El calendario ha jugado a favor de la NBA, con los playoffs avanzando hacia finales de la primavera y principios del verano, un momento tranquilo para los deportes en vivo. La NFL, el fútbol universitario y el baloncesto universitario dejan un espacio perfecto para que la NBA brille con sus juegos clave.
Exposición deportiva durante todo el año
Los tres socios buscan mantener una exposición deportiva constante a lo largo del año, y los acuerdos con la NBA les proporcionan juegos clave en una época crucial. Amazon, por su parte, no solo obtendrá algunos juegos de playoffs, sino también la Copa Emirates NBA y el Torneo SoFi NBA Play-In, ampliando así su oferta deportiva.
El papel de la tecnología en el deporte
Amazon, al igual que Disney y NBC, ha apostado por patrocinadores de primer nivel para su cobertura de juegos y programas de estudio. La tecnología ha permitido a los patrocinadores ofrecer sus productos directamente a los fanáticos, creando nuevas experiencias y oportunidades de interacción.
El impacto en el comercio electrónico
Amazon ha aprendido de su asociación con la NFL y ha aplicado esas lecciones a la NBA, buscando convertir eventos deportivos como el Black Friday en oportunidades para impulsar las ventas a través de su plataforma. La interactividad y la integración de los juegos en la experiencia de compra han demostrado ser efectivas para atraer a los consumidores.
En resumen, la alianza entre Disney, la NBA y Amazon representa una nueva era de entretenimiento deportivo, donde la tecnología, la estrategia y la pasión por el deporte se unen para ofrecer experiencias únicas a los fanáticos. Esta colaboración promete llevar el mundo del deporte y el entretenimiento a un nuevo nivel, con beneficios para todas las partes involucradas.
