Hoy, la empresa de tecnología creativa visual presentó Canva Enterprise, una nueva oferta para grandes empresas, junto con una serie de otras herramientas para empresas, incluidos kits de trabajo personalizados, aplicaciones nativas de tecnología publicitaria y nuevas capacidades de inteligencia artificial.
Los anuncios se produjeron en el primer evento internacional Canva Create de la compañía, celebrado en Los Ángeles.
Las herramientas son parte de un esfuerzo dedicado a servir a equipos de grandes organizaciones, ayudándolos a producir activos visuales y simplificar el trabajo creativo. En los últimos dos años, la compañía presentó Visual Suite y lanzó múltiples campañas B2B para respaldar su suite Magic Studio con tecnología de inteligencia artificial.
Canva cuenta con 185 millones de usuarios activos mensuales y es utilizado por equipos en el 95% de las empresas Fortune 500.
Empresa Canva. Canva Enterprise es una oferta de suscripción para grandes empresas que viene con seguridad y controles administrativos sofisticados, lo que garantiza que los activos permanezcan dentro de la marca.
Los controles de administración permiten a los líderes administrar qué equipos e individuos tienen acceso a elementos visuales y plantillas en la biblioteca de Canva, así como también cómo se comparten esos activos externamente.
La seguridad a nivel empresarial en Canva Enterprise incluye Canva Shield, una colección de herramientas de confianza y seguridad que incluye, en algunos casos, indemnización por contenido generado por IA.
El precio de las suscripciones se fija según el tamaño de la organización. Los clientes empresariales pueden aumentar los puestos con almacenamiento en la nube escalable y crear varios equipos, cada uno con sus propios controles.
«Cada departamento utiliza una variedad de herramientas, lo que crea complejidad para los administradores que administran el control y el acceso en toda la organización», dijo a MarTech el jefe de producto de Canva, Rob Kawalsky. «Canva Enterprise es una forma para que las grandes organizaciones reúnan todas estas capacidades y centralicen todos los diferentes equipos que tienen usando Canva, con más control».
Gestión de la marca. Kawalsky explicó: “La gestión de la propiedad intelectual de la marca y la creación de una identidad visual clara es esencial, y queríamos facilitar a las organizaciones el establecimiento de requisitos de aprobación de diseño o limitar a los equipos a utilizar únicamente contenido que esté listo para uso comercial. Canva Shield es el sólido enfoque de Canva hacia la seguridad y la privacidad de todos los clientes y también es una parte importante de nuestra oferta Canva Enterprise. Para mayor tranquilidad al diseñar utilizando nuestros productos Magic Studio con tecnología de IA, también brindamos indemnización a los clientes empresariales elegibles sin costo adicional”.
Equipos de trabajo. Los kits de trabajo de Canva reúnen herramientas, plantillas e instrucciones adaptadas a equipos específicos de una organización. Los kits colocan todos estos recursos en una sola página. Actualmente, la empresa tiene kits de trabajo disponibles para equipos de marketing, recursos humanos, ventas y creativos, y se están preparando más kits para equipos adicionales.
Dentro del kit de trabajo para equipos creativos y de marketing, los usuarios pueden configurar y acceder a un kit de marca (colores, logotipos y diseños de marca) con herramientas de gestión de marca. Las plantillas e instrucciones permiten a los miembros del equipo crear resúmenes de campaña, publicaciones en redes sociales e informes posteriores a la campaña. También pueden encontrar aplicaciones en el kit de trabajo y acceder a integraciones de flujo de trabajo que actualmente incluyen Monday, Asana, Frontify y herramientas de gestión del trabajo.
«Desde que presentamos Visual Suite en 2022, hemos observado nuevas formas en que los equipos utilizan Canva, desde recursos humanos hasta finanzas y ventas», dijo Kawalsky. «Queríamos que personas de todas las profesiones pudieran ver y acceder fácilmente a todo el poder de Canva, de una manera que se adaptara a sus tareas y necesidades más comunes».
Actualizaciones de IA. Desde su lanzamiento en octubre de 2023, Magic Studio de Canva se ha utilizado 6.500 millones de veces, según la empresa.
Las nuevas herramientas y actualizaciones de los productos Visual Suite y Magic Studio AI incluyen:
- Magic Media: Text to Graphic, que genera gráficos, íconos e ilustraciones en una variedad de estilos a partir de un mensaje de texto.
- Magic Design, que genera presentaciones de mayor calidad con tecnología de diseño de IA mejorada.
- Resize y Magic Switch, que convierten cualquier diseño en cualquier documento personalizado. El usuario puede ingresar un mensaje o elegir entre nuevas opciones como un guión de video, una publicación de LinkedIn o un esquema de presentación.
- Styles & Layouts permite a los usuarios aplicar colores y plantillas de marca a un diseño completo con un solo clic.
- Un editor de fotografías con tecnología de inteligencia artificial que brinda al usuario la capacidad de mover, eliminar o editar sin problemas cualquier objeto en una imagen como si estuviera editando una plantilla de Canva.
- Las actualizaciones de Video incluyen aspectos destacados impulsados por IA que cortan una selección de clips de videos más largos y Enhance Voice, que hace que el audio sea nítido al reducir el ruido de fondo.
“Nuestro objetivo es agregar IA donde sea más útil y eliminar tareas tediosas que ralentizan a los equipos. Por eso, en Canva Create, estamos actualizando Magic Studio con una gama de nuevas funciones diseñadas para acelerar el proceso de edición y los flujos de trabajo”, dijo Kawalsky. “Nuestras herramientas de IA funcionan con una combinación de modelos propietarios, modelos de socios como OpenAI y RunwayML (con nuestras propias personalizaciones integradas) y aplicaciones de terceros de nuestros socios desarrolladores. Esto nos permite evaluar y actualizar constantemente la combinación de tecnologías que utilizamos, es decir, que nuestras herramientas de IA siempre mejoran”.
Tecnología publicitaria. Canva también presentó aplicaciones nativas de tecnología publicitaria creadas en asociación con Google, Meta y Amazon para ayudar a las empresas a crear anuncios listos para su lanzamiento. Las nuevas aplicaciones brindan comentarios instantáneos sobre los diseños y fácil acceso a textos e imágenes aprobados, así como plantillas para la creación de anuncios.
Por qué nos importa. Muchos procesos de marketing, especialmente los relacionados con la marca, involucran departamentos ajenos al marketing. Esto significa que las plataformas fáciles de usar para el diseño visual y otras funciones que involucran a equipos específicos fuera del marketing pueden ayudar a aumentar la eficiencia en toda una organización. El lanzamiento de herramientas empresariales de Canva tiene como objetivo aumentar esta eficiencia, al tiempo que proporciona los controles que requieren las grandes marcas. Las integraciones con sistemas de gestión del trabajo como Monday indican que Canva no pretende reemplazar el flujo de trabajo, sino aumentarlo y simplificarlo.
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