Microsoft Bing, el motor de búsqueda que ha librado una batalla perdida con Google desde su lanzamiento en 2009, incorporará ChatGPT en su interfaz de búsqueda en cuestión de semanas. ChatGPT es el chatbot avanzado entrenado por OpenAI, capaz de responder extensamente a consultas simples y complejas.
La versión que se incorporará con Bing es GPT-4, que se dice que es mucho más rápida que GPT-3.5. La noticia sigue al anuncio de enero de Microsoft de una inversión multimillonaria en OpenAI.
Google viene a la fiesta. Para no quedarse atrás, Google ha dicho que hará que su servicio de inteligencia artificial conversacional Bard, impulsado por su tecnología de conversación patentada LaMDA, esté más disponible en las próximas semanas.
El CEO de Google y Alphabet, Sundar Pichai, escribió en una nueva publicación de blog:
“Pronto, verá funciones impulsadas por IA en la Búsqueda que extraen información compleja y múltiples perspectivas en formatos fáciles de digerir, para que pueda comprender rápidamente el panorama general y aprender más de la web: ya sea buscando perspectivas adicionales, como blogs de personas que tocan el piano y la guitarra, o que profundizan en un tema relacionado, como pasos para comenzar como principiante, estas funciones se implementarán pronto en la Búsqueda de Google”.
“Un nuevo paso importante en nuestro viaje de IA”.
Por qué nos importa. La generación de lenguaje natural (NLG) impulsada por IA existe desde hace algunos años. En la década de 2010, las empresas lo usaban para producir documentación (en su mayoría no crítica) a escala. Se ha utilizado para generar líneas de asunto y contenido de correo electrónico, e incluso por el servicio meteorológico del Reino Unido para ampliar la escala de su pronóstico.
Entonces, ¿qué estamos viendo en las últimas semanas? Por un lado, la democratización de NLG, ya que parece estar a punto de estar disponible de forma amplia y económica, en la medida en que existe la preocupación de que los estudiantes lo usen para crear tareas. Y ahora parece que estamos a punto de que NLG tome el mando de la búsqueda. La búsqueda, por supuesto, es de enorme importancia para todos los especialistas en marketing en el contexto del descubrimiento de marcas y productos o servicios, no solo para los SEO.
Profundice: Por qué nos importa buscar marketing
Donde la goma llega a la carretera. Imagínese, y Google ya ha producido maquetas, una página de resultados de búsqueda que comienza no solo con una respuesta corta a una consulta de búsqueda (ya la tenemos), sino con una respuesta tan detallada y receptiva que los enlaces a los sitios que siguen se convierten en mucho menos útil y atractivo para el usuario.
La perspectiva plantea una variedad de preguntas, desde el impacto en el tráfico a los sitios web hasta la intrigante posibilidad de que Google pueda hacer que su propio negocio de publicidad digital tropiece. Independientemente de las respuestas a estas preguntas, parece probable que, dentro de unos meses, la búsqueda se sienta muy diferente de lo que es hoy.
Basado en un informe de Barry Schwartz en Search Engine Land.
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Versión en Inglés ChatGPT listo para sacudir la búsqueda