Descubre las nuevas tendencias en marketing para el 2026
El mundo de la inteligencia artificial y el marketing ha evolucionado considerablemente en tan solo un año. El informe «Martech para 2026» de Scott Brinker y Frans Riemersma revela cambios significativos que reflejan esta transformación.
1. De la eficiencia al crecimiento
- IA: herramientas para ideación de contenidos y redacción publicitaria.
- Innovación: utilizar la IA para impulsar la innovación y crear diferenciación.
- Enfoque: «hacer más con más» en lugar de «hacer más con menos».
2. De plataformas competitivas a compradores potenciados por la IA
- Disrupción: uso de herramientas de IA por parte de los consumidores para tomar decisiones de compra.
- SEO: optimización de contenidos para motores de IA.
- Tendencia: SEO solo no garantiza visibilidad.
3. Del reemplazo al aumento
- Modelo híbrido: combinación de software tradicional con IA para mejorar herramientas existentes.
- Estándar: sistemas deterministas y probabilísticos se vuelven comunes.
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4. De la recopilación de datos a calidad de los datos
- Desafío: garantizar la calidad de los datos en lugar de solo acceder a ellos.
- Problema: datos faltantes, desactualizados o inconsistentes.
- Enfoque: ingeniería de contexto para obtener datos correctos en el momento adecuado.
5. De mantener los sistemas en funcionamiento a impulsar el impacto empresarial
- MOps: ahora se convierten en «ingenieros de valor empresarial».
- Responsabilidades: traducir el potencial de la IA en resultados estratégicos.
En solo un año, el marketing ha pasado de preguntarse «¿cómo usamos esto?» a liderar con la IA. Las expectativas son mayores y el marketing se convierte en el principal agente de cambio en las organizaciones. Las recompensas y los desafíos son enormes.
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