En un mercado tan fluctuante como el de la telefonía, donde el margen de originalidad es cada vez más esquivo, resulta más complicado imponer una diferencia. En la batalla por la supremacía móvil, cinco marcas lograron escalar posiciones y las otras cinco empiezan a perder terreno.
Por primera vez este año, la mitad de los diez principales fabricantes de teléfonos experimentaron crecimiento: Apple, Xiaomi, Transsion Holdings Group, Honor y Huawei. La otra mitad, formada por Samsung, Vivo y Realme, no consigue recuperar sus ventas.
En el último informe, los envíos de teléfonos móviles de Omdia totalizaron 301,6 millones de unidades en el 3T23, 0,7% menos que en el 3T22. Sin embargo, en comparación con el trimestre anterior, representa un aumento del 13,4%.
Este es el noveno trimestre consecutivo de caídas interanuales en los envíos totales de teléfonos inteligentes, luego del último período de fuerte demanda, registrado durante la pandemia, entre el 4T20 y el 3T21.
“En lo que va de 2023, todo el mercado ha caído 7,5% en comparación con los tres primeros trimestres de 2022, lo que significa que es probable que el total final de 2023 sea inferior al de 2022. Pero hay signos de que ya está en marcha una lenta recuperación», advierte Jusy Hong, director de investigación de Omdia.
El mercado no ha podido seguir el ritmo de esa expansión, ya que una serie de desafíos han sacudido la industria y Economía mundialdesde problemas de producción en China hasta una alta inflación, que ha socavado la confianza de los consumidores y la demanda.
Samsung
Pese a todo, es el fabricante que más envíos realizó en el 3T23, con 58,8 millones, un 10,3% más que en el 2T23. Sin embargo, esto no es suficiente para alcanzar los niveles de envío observados en 2022, con una caída del 8,2% respecto al 3T22.
Como resultado de esta caída, y del buen desempeño de muchas otras marcas, la participación de mercado de Samsung cayó dos puntos porcentuales, del 21% en el 3T22 al 19% en el 3T23.
Samsung lanzó sus teléfonos plegables de quinta generación, el Galaxy Z Flip 5 y el Galaxy Z Fold 5, y logró mejorar las ventas del Z Flip en comparación con su predecesor, gracias a una pantalla plegable más grande y un mejor rendimiento. El Z Fold 5 tuvo resultados mixtos, ya que no proporcionó mejoras importantes.
iPhone
Apple se recuperó rápidamente del tropiezo que experimentó en el 2T23, registrando un aumento del 23,6% intertrimestral y del 2,3% interanual, con 53,4 millones De unidades.
Tim Cook dijo que Apple registró ingresos récord en el trimestre de septiembre para el iPhone en las llamadas de ganancias de hoy. Así, la cuota de mercado de Apple aumentó hasta el 18% en el 3T23, frente al 16% del trimestre anterior.
«En China, el principal mercado de Apple, la situación de las ventas del nuevo iPhone se ha vuelto difícil debido al lanzamiento del nuevo Huawei y a cuestiones políticas», afirma Hong.
Sin embargo, se espera que los envíos de Apple crezcan en comparación con el año pasado debido al aumento constante de la demanda premium y las importantes actualizaciones de hardware aportadas por la serie iPhone 15.
Xiaomi
Poco a poco empieza a recuperar cuota de mercado, tras un largo invierno de envíos a la baja. En el 3T23 registró 41,5 millones de los envíos, un 25% más que en el trimestre anterior y un 2,5% más que el año pasado.
Ha conseguido mantener y reforzar su posición como tercer fabricante de equipos originales del mundo, enfrentándose a una dura competencia de otros fabricantes chinos como Oppo, Vivo y, cada vez más, Transsion Holdings.
El último teléfono inteligente insignia de Xiaomi ha dejado una huella impresionante en el mercado chino, vendiendo más de un millón de unidades a una semana de su lanzamiento. La serie Mi 14 experimentó una gran demanda, superando la oferta disponible.
opo
Donde se incluye la marca Oppo como OnePlus, registrada 26,6 millones de envíos en el 3T23. Se trata de una caída del 8,6% respecto al año pasado, lo que significa que es uno de los fabricantes de smartphones que aún no ha empezado a recuperarse, al igual que Xiaomi y Apple, ya que todavía se enfrenta a un mercado difícil. que el 2023 ha planteado.
«A lo largo de 2023, los fabricantes de equipos originales chinos han experimentado en general una caída peor que la media del mercado. El gobierno indio ha establecido requisitos más estrictos para el montaje local de teléfonos inteligentes, lo que ha ralentizado la penetración en ese mercado, donde «Apple está abriendo camino», afirma Aaron West, analista principal en Omdía.
Tenencia de transición
Continúa su explosivo aumento en las cifras de envíos, aumentando un 7,3% más desde el 2T23, para un total de 26,3 millones en el 3T23. Se trata de un asombroso aumento del 48,6% con respecto al año pasado, cuando registró 17,7 millones de unidades en el 3T22.
Esto significa que Transsion ha mantenido su liderazgo sobre Vivo como el quinto OEM más grande en el 3T23, e incluso estuvo cerca de superar al Grupo Oppo para ser el cuarto más grande: solo 300.000 envíos entre ellos.
Vivo sigue avanzando hasta el sexto puesto, tras haber experimentado una caída del 10,7% en sus envíos, pasando de 25,3 millones en el 3T22 a 22,6 millones en el 3T23.
A pesar de esto, mantiene una participación de mercado estable del 8% y, con la vista puesta principalmente en los mercados nacionales de China y APAC, ha estado en gran medida en deuda con el mercado de esa región. A medida que la región se recupere, es probable que Vivo también lo haga.
Honor ha continuado su crecimiento sostenido a lo largo de 2023, rompiendo la tendencia observada por muchos de sus competidores.
En lo que va de año, ha enviado 41 millones de unidades, frente a los 45 millones del mismo periodo entre el 1T22 y el 3T22, lo que supone una caída del 7,6%.
Realme no ha podido recuperarse de la caída del 1T23. vendido 10,6 millones de unidades en el 3T23. Aunque esta cifra supone un aumento del 5,0% intertrimestral, todavía supone una caída del 22,1% respecto al año anterior.
Esto también significa que la brecha entre Realme y Motorola se ha ampliado, pasando de 300k en el 2T23 a 600k en el 3T23.
Motorola, que tiene su principal mercado en América Latina, registró 11,2 millones de envíos en el 3T23, un 7,7% más que en el trimestre anterior, pero un ligero descenso del 1,8% interanual.
Esto quiere decir que, pese a los buenos números que cosechó en Argentina, en lo que va de 2023, despachó 32 millones, un 11,8% menos que en el mismo período del año anterior.