En cualquier momento, cualquier equipo de marketing tiene ideas y oportunidades infinitas. Las nuevas tecnologías, canales, estrategias y tácticas están constantemente surgiendo. Es imposible que cualquier equipo busque cada idea.
¿Qué haces entonces? ¿Cómo examina cada idea y decide en cuál invertir recursos?
No somos ajenos a este problema tampoco. Es por eso que decidimos que necesitábamos una forma consistente de examinar las ideas. No solo para elegir los mejores, sino también para entender por qué los estábamos persiguiendo.
Hacer las cosas es bueno, pero también debe ser estratégico y evitar perder el tiempo y los recursos en iniciativas que no moverán la aguja.
Así que creamos el marco de la cerveza.
El marco de la cerveza significa:
- Bpotencial estadounidense
- Riñonalcada
- mifort
- Whoja
Desempaquemos cada parte:
B: potencial comercial
«¿Qué tan bien puedes lanzar tu producto?»
Calificamos cada idea de marketing de 0-3 en función de cuán esencial es nuestro producto para el problema.
- 3 – Nuestro producto es una solución insustituible para el problema
- 2 – Nuestro producto ayuda bastante, pero no es esencial para resolver el problema
- 1 – Nuestro producto solo se puede mencionar de manera fugaz
- 0 – No hay una manera clara de mencionar nuestro producto
R: alcance
«¿Quién verá esto y cuántos?»
Reach no se trata solo de números; También se trata de relevancia. Un tweet viral o un video de Tiktok podrían obtener millones de vistas y cobrarle dopamina, pero si todas son personas al azar, entonces es solo ruido.
Por ejemplo, una vez me volví viral en los hilos. Ni siquiera obtuve un nuevo seguidor
Compare esto con el artículo de mi colega Louise sobre cómo rastrear el tráfico de IA. La palabra clave a la que se dirigió no tenía mucho volumen de búsqueda:
Pero su artículo fue leído por los tomadores de decisiones, incluso influyéndolos en un cambio en su flujo de trabajo:
E: esfuerzo
«¿Cuánto tiempo y recursos necesitarías? ¿E incluso vale la pena?»
Evaluar el esfuerzo no es solo las horas requeridas; Se trata de comprender los costos e implicaciones ocultas:
- Tiempo: ¿Cuánto tiempo llevará esto de manera realista para completar?
- Mano de obra: ¿Tiene suficientes recursos disponibles internamente?
- Dependencias: ¿Delantizan a otros departamentos, proveedores externos o tecnología?
- Riesgo: ¿Cuál es la probabilidad de que las cosas salgan mal o que surjan desafíos inesperados?
- Costo de oportunidad: Cada minuto dedicado a una idea es un minuto perdido en otro lugar. ¿Podría su esfuerzo estar mejor asignado a otros lugares?
En lugar de rehuir las ideas ambiciosas y de alto esfuerzo, siempre comience a preguntar: «¿Cuál es una versión de menor esfuerzo de esto que podemos probar primero?»
Por ejemplo, nuestra conferencia de dos días, AHREFS Evolucione, es un gran esfuerzo de marketing que lleva al menos medio año planificar y ejecutar. Implica coordinar entre proveedores externos y equipos internos, como el diseño. Nos cuesta al menos $ 400,000.
Pero no saltamos directamente a este proyecto. En realidad nos tomó años antes de que incluso decidiéramos ejecutar uno. Comenzamos patrocinando eventos, luego pasamos a las sesiones de redes ligeras que organizamos en nuestra oficina.
Solo comenzamos a escalar y aumentar la complejidad cuando demostramos el valor en cada paso.
W: Quién
«¿Tienes las personas o habilidades adecuadas para ejecutar esta idea de manera efectiva?»
Sin las personas adecuadas, o incluso un campeón interno para liderar el camino, incluso las mejores ideas pueden detenerse o fallar.
Evalúe críticamente las capacidades de su equipo. Reconoce transparentemente las fortalezas y las brechas de su equipo por adelantado.
Para optimizar la eficiencia de nuestro equipo, es recomendable considerar la contratación de trabajadores independientes, consultores o agencias externas. Por ejemplo, nuestro director de marketing, Tim Soolo, decidió contratar a una agencia para crear enlaces a su contenido en lugar de asignar esta tarea al equipo interno. Esto se debió a que redirigir los recursos internos habría implicado desviar la atención de otras tareas importantes.
Al externalizar esta tarea a una agencia con procesos establecidos, Tim pudo maximizar la eficiencia de su equipo y garantizar un uso óptimo de los recursos disponibles. De esta manera, se aseguró de que la creación de enlaces se llevara a cabo de manera efectiva y sin afectar las operaciones diarias del departamento de marketing.
En resumen, la contratación de trabajadores independientes, consultores o agencias puede ser una estrategia efectiva para complementar las capacidades internas de un equipo y garantizar la eficiencia en la ejecución de tareas específicas. **Organización de Conferencias: Estrategias para Potenciar tu Marca**
¿Alguna vez te has preguntado cómo una conferencia puede impulsar tu marca? En este artículo, exploraremos cómo nuestra conferencia puede ser una herramienta poderosa para promocionar nuestra marca y nuestras herramientas en diversos ámbitos.
**Alcanzar a la Audiencia Correcta**
Aunque llegar a 500 personas puede parecer poco, es crucial tener en cuenta que estas personas probablemente sean tomadores de decisiones o influenciadores clave. Además, muchos de ellos pueden ser clientes potenciales con quienes podemos establecer relaciones sólidas. ¡Incluso están dispuestos a viajar (si no son locales) a la conferencia en Singapur! Esto demuestra un alto nivel de compromiso por parte de la audiencia.
**Esfuerzo y Planificación**
Organizar una conferencia implica un esfuerzo considerable. Requiere coordinación entre equipos internos, proveedores externos, patrocinadores y oradores, así como una planificación detallada y ejecución impecable. Sin embargo, hemos acumulado experiencia a lo largo de los años, lo que nos permite reutilizar recursos existentes y actualizarlos para mejorar continuamente.
**Iniciativas Iniciales**
Comenzar con eventos más pequeños, como sesiones de networking, puede servir como prueba de concepto para futuras conferencias. Por ejemplo, nuestras sesiones de redes (cerveza y bocadillos de SEO) son una excelente manera de crear conexiones y aumentar la visibilidad de nuestra marca de manera efectiva y con un esfuerzo mínimo.
**Pensamientos Finales**
A la hora de evaluar ideas de marketing, es fundamental encontrar un equilibrio entre alcance, potencial comercial y esfuerzo. No todas las ideas serán viables de inmediato, pero es importante analizarlas y evaluarlas para determinar su viabilidad a largo plazo. Recuerda que incluso las ideas que parecen inviables ahora pueden convertirse en oportunidades en el futuro.
En resumen, aprovechar conferencias y eventos para promocionar nuestra marca puede ser una estrategia efectiva para llegar a una audiencia selecta y fortalecer nuestras relaciones comerciales. Con una planificación cuidadosa y un enfoque estratégico, podemos maximizar el impacto de nuestras iniciativas de marketing y seguir creciendo en el mercado. ¡No dudes en explorar nuevas oportunidades y llevar tu marca al siguiente nivel! La nota que has proporcionado es un fragmento muy corto y no puedo optimizarla directamente. Por favor, proporciona más contexto o información para que pueda ayudarte a optimizarla de manera efectiva. Título: «Los beneficios de la meditación para la salud mental»
La meditación es una práctica milenaria que ha demostrado tener numerosos beneficios para la salud mental. Diversos estudios han demostrado que la meditación puede reducir el estrés, la ansiedad y la depresión, así como mejorar la concentración y la claridad mental.
Además, la meditación también ha demostrado ser efectiva en el tratamiento de trastornos como el trastorno de estrés postraumático (TEPT) y el trastorno obsesivo-compulsivo (TOC). Al practicar la meditación de forma regular, las personas pueden aprender a manejar sus emociones de manera más efectiva y a cultivar una mayor sensación de bienestar.
En resumen, la meditación es una herramienta poderosa para mejorar la salud mental y el bienestar en general. Incluir la meditación en nuestra rutina diaria puede tener efectos positivos significativos en nuestra vida.
