yoAB España y Elogia han publicado la 15ª edición de su Estudio de redes sociales 2024 con el que buscan medir la evolución y principales tendencias del uso de estas plataformas en nuestro país. El estudio nos ha dejado muchas más conclusiones de las que hemos esbozado en otros artículos, pero en este nos vamos a centrar en cómo generamos y cómo consumimos contenidos en las redes.
Las imágenes son el contenido más generado en las redes sociales
El estudio afirma que 1 de cada 2 usuarios de redes sociales crea algún tipo de contenido, aunque hay menos menciones que en la última edición. Aunque existe una diferencia entre el porcentaje de mujeres (49%) y hombres (44%) que generan contenidos en las redes, destaca que en ambos casos las cifras se han reducido respecto a 2023, cuando eran del 56% y 47% respectivamente.
En cambio, si segmentamos por grupos de edad, descubrimos que Las personas entre 35 y 44 años (59%) son las que más contenido generan. Le siguen los grupos de edad de 25 a 34 años (54%) y de 45 a 54 años (45%).
En cuanto al contenido generado, al igual que en 2023, Las imágenes (37%) son el formato más publicadoespecialmente por mujeres (40%) y personas en general entre 25 y 34 años (43%) y entre 35 y 44 años (46%).
En segundo lugar, están los vídeos (26%)también con especial relevancia entre los usuarios de 25 a 34 años (43%). La mayoría de vídeos publicados son cortos, menos de 45 segundos (75%). Finalmente, nos encontramos con el contenido de audio (9%).
El contenido duradero es el más publicado y con mayor frecuencia.
Por otro lado, El 62% de los usuarios ha generado contenido duradero en algún momento (que podrá verse en cualquier momento una vez publicado). Este porcentaje ha aumentado 7pp respecto a 2023. Asimismo, se puede observar que las personas entre 35 y 44 años son las que más publican este tipo de contenidos (67%).
Además, el El 51% de los usuarios ha publicado contenidos efímeros (publicaciones que duran 24 horas en su plataforma). Este formato revela especial popularidad entre las mujeres (57%) y los usuarios de entre 18 y 24 años (65%). Como curiosidad, el contenido efímero es publicado principalmente en InstagramDe hecho, el 70% de los encuestados afirmó generar este contenido en esta red social (+6pp). Le siguen WhatsApp (45% +4pp), Facebook (38% +4pp) y TikTok (18%).
Por último, sólo el El 20% de los usuarios genera contenido en streamingcon una caída de 3pp respecto a 2023. Son los usuarios de entre 12 y 17 años (32%) los que más hacen streaming.
En cuanto a la frecuencia de publicación de este tipo de contenidos, podemos observar que El 29% de quienes publican contenidos duraderos lo hacen con mucha o bastante frecuencia. Mientras que quienes publican contenidos efímeros con mucha o bastante frecuencia son el 24%, y sólo el 9% de los que hacen streaming.
El contenido duradero y el efímero se consumen por igual
Desde el punto de vista del usuario que consume contenidos en las redes, la El contenido duradero y el efímero se muestran por igual. De cada 10 publicaciones vistas, 5 son duraderas y 5 efímeras.
A pesar deen materia de preferencias, El 57% de los usuarios indica que prefiere contenidos duraderos, porcentaje que se eleva al 63% entre los usuarios de entre 35 y 44 años. Mientras que el 43% de los usuarios muestra predilección por los contenidos efímeros, especialmente las personas entre 18 y 24 años (55%).
El alcance de las publicaciones comunes supera con creces el de las historias.
El estudio también quiso prestar especial atención al formato efímero por excelencia: las historias. Para ello, se ha realizado una comparativa entre la publicación media de posts e historias comunes de cuentas en España de marcas relevantes en Facebook, X, YouTube, Instagram, TikTok y LinkedIn, y el alcance medio de ambos formatos.
El resultado fue que El 34% del contenido de estas marcas son posts propios y el 66% son stories. En cuanto al alcance, se reveló que Las publicaciones tienen un alcance del 77%., frente al 23% de las historias. Un dato más revelador para las marcas es que las publicaciones comunes tienen un 233% más de alcance en promedio.
Los reels son el formato más eficiente para las marcas
Si bien las publicaciones de marca en general tienen un total de 389.162.942 interacciones, si segmentamos por formatos descubrimos que la que más interacciones recibe son las imágenes (55%), incluso habiendo disminuido su número de interacciones en un 31%. Sin embargo, En términos de eficiencia son superados por Reels.
Y, a pesar de que el Bobinas Ocupan el segundo lugar en términos de uso (31,5%), han aumentado sus interacciones en un 96% respecto al año pasado, ubicándose además como el formato más eficiente del mercado.
El vídeo vertical es el que mejores resultados obtiene en las redes sociales
El estudio afirma que el El vídeo vertical es el formato más eficiente. en las redes sociales. Y por plataforma, en Instagram se publican una media de 73.512 posts (sin tener en cuenta los que corresponden a sorteos) y 49.160 bobinastener este ultimo Un 5% más de efectividad en términos de interacciones.
Por su parte, en YouTube Se publican 6.562 vídeos y 8.757 bermudaseste último mostrando un 96% más efectivo.
Los tutoriales son los vídeos más populares en las redes sociales.
El estudio indica que 9 de cada 10 usuarios reportan consumir contenidos de vídeo en redes sociales. Pero, dentro de este formato existen múltiples categorías y temas de contenido, siendo los tutoriales los más consumidos (45%). Las mujeres (49%) y las personas entre 12 y 17 años (53%), 55 a 74 (52%) y 45 a 54 (51%) son quienes más consumen estos contenidos, con niveles superiores a la media.
En segundo lugar se encuentran los vídeos de humor (41%), seguidos de los vídeos musicales (39%), los vídeos explicativos (36%), los vídeos informativos (36%) y las reseñas culturales (24%).
Foto: generada a través de GPT4
Versión Completa Cómo es el contenido que generamos y consumimos en redes sociales en España