Después de pasar más de una década trabajando con herramientas como HubSpot, he visto cuán poderosas pueden ser estas plataformas para el crecimiento del marketing y las ventas. Pero el lanzamiento del Content Hub de HubSpot en abril de 2024 trae algunas cosas nuevas a primer plano.
Este nuevo componente de plataforma ofrece muchas oportunidades en un área; en teoría, facilita la creación y gestión de contenido. También ayuda a los especialistas en marketing a ofrecer experiencias personalizadas que realmente capten la atención de los clientes. Pero, ¿qué aporta realmente este cambio y cómo cambiará el futuro de nuestras responsabilidades de marketing?
El contenido sigue siendo el rey. Pero estamos mucho más allá de eso.
Si escuchas las conversaciones en cualquier comunidad de marketing, surgen dos grandes temas:
- El contenido que funciona bien necesita una perspectiva, una voz y un punto de vista únicos (en otras palabras, el liderazgo intelectual está superando por mucho al contenido basado en hechos).
- El contenido debe ser un juego constante de promoción y distribución en lugar de un enfoque frecuente de publicación única.
Fuera de estos círculos de marketing, las tendencias más importantes también respaldan esto. Estamos viendo el surgimiento de herramientas como Opus Clip, que toma el contenido de video de formato largo y lo divide en videos más pequeños e interesantes para redes sociales, como cortos o reels. También estamos viendo el aumento de agencias y herramientas que ayudan a las empresas a extraer o compartir la experiencia en la materia de sus líderes (ya sean ejecutivos o miembros del equipo de ventas frontales) y compartirla en una variedad de plataformas.
Esto se ve agravado aún más por el crecimiento del podcasting y la popularidad de YouTube, los cuales lideran con los humanos a la vanguardia y el contenido único en el centro de todo.
Y ahí es donde volvemos a la conversación sobre Content Hub de HubSpot.
Si el objetivo es contenido y valor únicos, debemos encontrar eficiencias en otros lugares
Uno de los aspectos más atractivos de la IA fue la capacidad de producir contenido de manera más eficiente en múltiples canales que en el pasado. Esto es ciertamente cierto.
Sin embargo, lo que fue una ventaja para algunos de los primeros usuarios ahora se ha convertido en ruido blanco, con cada vez más artículos, publicaciones e incluso comentarios generados por IA que llenan nuestros feeds. Para centrarse en la creación de contenido que respalde los dos temas mencionados anteriormente (liderazgo intelectual impulsado con una distribución efectiva), cualquier eficiencia que pueda encontrar un equipo de marketing será fundamental para el éxito del programa.
Como fanático de ChatGPT, he sido testigo de capacitaciones en equipo sobre cómo usar una variedad de herramientas de inteligencia artificial para crear contenido y luego colocarlo en su CMS o host de página de destino para publicarlo y distribuirlo. Pero HubSpot espera acortar esa experiencia y ahorrar tiempo manteniéndolo todo en un solo lugar.
Al consolidar todas las herramientas de contenido en un ecosistema, HubSpot garantiza que estas herramientas funcionen mejor juntas, eliminando los costos de productividad del cambio constante de aplicaciones.
Del inbound marketing al podcasting: ahora también en HubSpot
Los clientes están ávidos de contenido escrito desde el punto de vista de la experiencia y las lecciones aprendidas: la receta perfecta para el marketing de podcasts. Content Hub ahora te ofrece una ventaja con sus nuevas capacidades de podcasting. Antes, si querías hacer podcasts a través de HubSpot, tenías que hacer malabarismos con herramientas de terceros y canales RSS. Ahora, todo está bajo un mismo techo, sin la molestia de cambiar entre programas o plataformas.
Puede crear, administrar y distribuir sus podcasts directamente desde Content Hub. En otras palabras, puede publicar rápidamente las opiniones de sus expertos y preparar todo el contenido relacionado para que coincida (publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, blogs), todo con una voz de marca consistente en todas las plataformas.
Esta integración no solo simplifica su flujo de trabajo de contenido, sino que también aumenta su capacidad para liderar conversaciones en su campo, haciendo que su voz se escuche a través del ruido.
Nota al margen: he utilizado muchos presentadores de podcasts y son increíbles. Pero donde muchos podcasts se quedan cortos es en su capacidad para comercializar su contenido, por lo que, si bien la funcionalidad del podcasting puede no ser tan sólida como la de los actores del sector, los especialistas en marketing pueden superar a la competencia simplemente mediante una mejor distribución y uso de las herramientas de marketing. en el fondo.
Excavar más hondo: HubSpot Abril 2024 actualizaciones: más herramientas de inteligencia artificial, servicio refinado…
Otras tres formas en que Content Hub nos muestra el futuro
Hay un montón de cosas buenas dentro de este Hub, pero algunas en particular podrían cambiar la forma en que trabaja tu equipo:
Remezcla de contenido (Beta)
Content Remix es una herramienta que le ayuda a reutilizar su mejor contenido en diferentes canales, como redes sociales, blogs, páginas de destino y correos electrónicos. Utiliza IA para adaptar rápidamente sus activos existentes, lo que le ahorra tiempo al reescribirlos todos usted mismo.
Esto significa que puedes actualizar y distribuir fácilmente tu contenido para llegar a más personas sin necesidad de crear contenido nuevo desde cero (al igual que con ChatGPT, aún necesitarás realizar algunas ediciones importantes por ahora).
Todavía no es un redactor profesional, pero te ayuda a pintar los trazos generales del contenido que deseas escribir y, para activos como páginas de destino, autocompleta ese texto en una plantilla existente dentro de HubSpot. Cuando necesite crear una página de destino rápida, este es un excelente punto de partida.
La remezcla de contenido simplifica la gestión de actualizaciones de contenido en todas las plataformas, lo que le ayuda a mantener sus mensajes coherentes y relevantes sin la necesidad de un mayor presupuesto o más recursos. Esta herramienta es especialmente útil para hacer que tu contenido llegue más lejos con menos esfuerzo.
Desde mi punto de vista, he escuchado a clientes admitir que tienen estrategias de distribución y reutilización deficientes debido a la falta de tiempo y herramientas, y este es un paso en la dirección correcta para resolver eso.
Voz de marca
Este asistente impulsado por IA ayuda a evitar los inconvenientes del texto de IA que suena robótico al analizar su contenido existente para capturar y replicar el estilo y el tono de su marca. Una vez que configure Brand Voice en la configuración predeterminada de su cuenta, generará y editará su contenido de manera rápida y consistente, ya sea que esté trabajando en blogs, correos electrónicos o redes sociales.
Esto le ayuda a asegurarse de que todo su contenido, independientemente del creador, resuene con su audiencia manteniendo la integridad de la marca. También agiliza el proceso de edición, ayudándole a superar obstáculos y mejorar la productividad al permitir una entrega de contenido más rápida.
herramientas de SEO
Las herramientas de SEO actualizadas se integran con Google Search Console, lo que hace que sea más fácil que nunca optimizar su contenido y mantenerse al día con las tendencias de SEO:
- Optimización asistida por IA: encuentre y concéntrese fácilmente en las mejores palabras clave y estructuras de contenido para mejorar la clasificación de su sitio. Elija entre títulos sugeridos automáticamente según el tráfico de búsqueda y la competencia. Escanee la URL de su sitio para obtener recomendaciones personalizadas.
- estrategia de contenido: Identifique y aborde temas clave que resuenan con su audiencia, para aumentar la visibilidad y el tráfico de su sitio.
- Sigue el progreso: Supervise sus esfuerzos de SEO con análisis sencillos para ver retornos reales y realizar ajustes informados.
- Herramientas integradas: combine perfectamente SEO con el sistema de administración de contenido de HubSpot para optimizar y administrar contenido sin esfuerzo, todo sin necesidad de conocimientos de codificación.
El SEO no está muriendo todavía, pero definitivamente está evolucionando. Dado que los resultados de búsqueda generados por IA (ofrecidos por Bing, Perplexity, Google, ChatGPT y similares) están reduciendo el tráfico de búsqueda para búsquedas informativas, los especialistas en marketing deben aprovechar todas las oportunidades para seguir siendo competitivos mientras tanto. Si su equipo no tiene mucha experiencia en SEO, Content Hub le brinda una ayuda útil.
Los especialistas en marketing siguen desempeñando muchas funciones, pero esto debería ayudar.
Content Hub beneficiará a los especialistas en marketing que desempeñan muchas funciones, especialmente a medida que continúa evolucionando para volverse aún más completo.
Esperamos ver aún más herramientas de contenido en el futuro, específicamente cosas como herramientas de video. Estos impulsarán aún más los medios que ayudan con el liderazgo intelectual y ayudarán a impulsar conversaciones de expertos para su marca.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de MarTech. Los autores del personal se enumeran aquí.
Versión en Inglés ¿Cómo impacta esto en el futuro del marketing?