Consejos para la optimización de palabras clave de las partes más críticas de su sitio web

El SEO a veces puede parecer que significa «Algo extremadamente oscuro».

Como especialistas en marketing, somos responsables de estar al tanto de lo que puede parecer un sinfín de actualizaciones de algoritmos de Google. Y si no lo hacemos, corremos el riesgo de no aparecer en la búsqueda de palabras clave objetivo importantes.

Pero mantener el ritmo de todos esos cambios no es fácil. Afortunadamente, cuando se trata de lograr el éxito de SEO en su sitio web, hay una regla general que sigue siendo una técnica probada: optimizando su sitio web con palabras clave relevantes y específicas.

Al tener un sitio bien optimizado, comenzará a ver resultados como una mejor calidad de visitantes, tasas de conversión más altas y, al final, más clientes cerrados.

En este artículo, voy a cubrir cómo agregar palabras clave a su sitio web una vez que haya Ya completado su investigación de palabras clave Entonces, antes de sumergirse en esta publicación, asegúrese de leer esta increíble publicación de blog sobre cómo hacer una investigación de palabras clave.

¿Tienes tus palabras clave listas? Bien. Siga leyendo para saber qué es el SEO en la página, dónde agregar esas palabras clave a su sitio web y cómo evitar las penalizaciones de búsqueda.

¿Qué es el SEO en la página?

SEO, u optimización de motores de búsqueda, se trata de crear contenido, optimizarlo y promocionarlo. Cuando hablamos de SEO, a menudo hablamos de «SEO en la página» y «SEO fuera de la página».

¿Cual es la diferencia? En breve:

• SEO en la página es lo que un sitio «le dice a un motor de búsqueda».
• El SEO fuera de página es qué dicen «otros sitios» sobre un sitio.

SEO en la página, o «decirle algo a un motor de búsqueda», significa optimizar páginas web individuales para que se ubiquen más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El término cubre tanto el contenido en sí como el código fuente HTML, que pueden optimizarse para la búsqueda.

SEO fuera de página, por otro lado, se refiere a señales de clasificación externas como enlaces.

Mejorar su SEO en la página puede ayudarlo enormemente en sus esfuerzos de inbound marketing al ayudarlo a atraer a los visitantes correctos a su sitio web. Desea optimizar sus páginas para los motores de búsqueda para que puedan entender quién es usted, qué hace y sobre qué está escribiendo. Nuevamente, cuando mejore su SEO en la página, ayudará a aumentar el rango orgánico de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

(Clientes de HubSpot: Haga clic aquí para aprender a usar la herramienta de SEO en la página de HubSpot, que está integrado en el software).

Consejos SEO en la página para ayudar a que sus páginas web se clasifiquen mejor en la búsqueda

En esta sección, ofreceremos algunos consejos para ayudarlo a mejorar su juego de SEO. Repasaremos las estrategias de organización, las palabras clave y el contenido. ¿Listo para empezar?

1. Comience con una auditoría SEO de su sitio web.

Cada vez que agregue nuevo contenido del sitio, querrá crear ese contenido con las palabras clave específicas a las que se dirige (1–2 por página web individual) en mente. Pero si ya tiene un montón de páginas web publicadas, entonces su primer paso será realizar una auditoría de SEO en su sitio web actual.

Una auditoría de SEO le dará una idea de cuán amigable para SEO es su sitio web en general. De esa manera, puede actualizar y optimizar su contenido actual para la búsqueda comenzando con sus páginas web de mayor tráfico. La auditoría también ayudará a descubrir cualquier otro problema que pueda tener, como contenido duplicado, para que pueda abordarlos de inmediato y comenzar a clasificar mejor en la búsqueda.

Esta serie de videos rápidos le enseña cómo realizar una auditoría de sitio SEO en detalle. Cubre cómo verificar si su sitio está siendo bloqueado por los motores de búsqueda, asegúrese de que su mapa del sitio XML esté funcionando, monitoree y mejore el rendimiento del sitio, detecte y elimine contenido duplicado interno y verifique la popularidad y confiabilidad de su sitio.

En resumen, esto es lo que deberá hacer:

• Exporte todas las páginas de su sitio a una hoja de cálculo, como Excel o Google Sheets.
• Ordenar por las páginas más visitadas. (Aprenda a ordenar en Excel aquí).
• Decida en qué categoría de palabras clave pertenece cada uno y agregue esa categoría en una columna al lado del nombre de la página.
• Agregue otra columna en su hoja de cálculo para agregar palabras clave más específicas que desee agregar a esa página. Tenga en cuenta que deben ser relevantes para el contenido de esa página, así como los términos que buscaría su público objetivo.

Aquí hay un ejemplo de cómo se vería esto:

Una vez que haya completado este proceso para todas sus páginas (o, si tiene un montón de páginas, al menos las más importantes), puede ingresar a su sitio para comenzar a agregar palabras clave.

Aquí hay algunos otros recursos útiles para realizar auditorías SEO:

2. Agregue palabras clave (naturalmente) a lugares críticos en su sitio web.

Para optimizar sus páginas para palabras clave, necesitará, bueno … incluir esas palabras clave en su sitio.

Quizás se pregunte cómo encontrar las palabras clave adecuadas para incluir en su sitio. Comencemos con una explicación rápida de cómo hacerlo.

Entonces, ahora sabe cómo encontrar palabras clave y está listo para colocarlas en su página web. Sin embargo, tenga cuidado: no todas las ubicaciones de una palabra clave son iguales: hay ciertos lugares en su sitio web que son más óptimos que otros para el SEO en la página.

Aquí hay una lista de algunos de los lugares más importantes para optimizar las palabras clave elegidas en su sitio:

• Títulos
• Descripciones
• Encabezados y contenido
• Títulos de imágenes y texto alternativo
• URLs

Si no ha optimizado estas secciones de su sitio en el pasado, tiene algo de trabajo que hacer, pero es un trabajo inicial que dará buenos resultados a largo plazo. TPara obtener el máximo rendimiento de su inversión, comience con las páginas que generan más tráfico. Luego, a medida que cree más páginas en el futuro, asegúrese de optimizar a medida que avanza.

(Clientes de HubSpot: haga clic aquí para saber cómo averiguar qué páginas web obtienen el mayor tráfico utilizando el informe «Fuentes»).

Títulos

Los títulos son el elemento HTML utilizado para describir el tema de una página web. Los encontrará en el título de la página de resultados de un motor de búsqueda (como se muestra a continuación) y en la barra superior de un navegador de Internet.

Los títulos tienen un impacto directo tanto en los porcentajes de clics de los buscadores (CTR) como en las clasificaciones de búsqueda. Para que su título sea fácil de buscar y hacer clic:

• Intenta mantenerlo por debajo de 70 caracteres para que no se corte en las páginas de resultados del motor de búsqueda. (Técnicamente, Google mide por ancho de píxel, no por recuento de caracteres. Recientemente aumentó el ancho de píxeles para resultados de búsqueda orgánicos de aproximadamente 600 píxeles a partir de 500 píxeles, que son aproximadamente 65 caracteres).
• Incluya una de sus palabras clave o frases objetivo para que sea más fácil para los buscadores identificar que sus resultados son relevantes para otra consulta, y posicionar estas palabras clave hacia el frente del título para reducir el riesgo de que se corte en SERP.

Descripciones

Las descripciones o meta descripciones se muestran en los resultados de búsqueda debajo del título y la URL, como se muestra a continuación.

Las descripciones pueden ayudar a aumentar el porcentaje de clics (CTR), pero actualmente no tienen un impacto directo en las clasificaciones. Son para humanos, no para rastreadores de motores de búsqueda, así que úselos para decirles a los buscadores por qué deberían hacer clic en su resultado. Utilice una de sus palabras clave o frases de destino en su meta descripción para que sepan que su contenido es relevante para su consulta, pero que también sea atractivo para el espectador.

Prima: Usted puede usa esta genial herramienta de Dejan SEO para obtener una vista previa del resultado de la búsqueda antes de decidir qué descripción usar.

Encabezados y contenido

Es importante utilizar sus palabras clave en sus encabezados y contenido, ya que es mucho más probable que los visitantes permanezcan en una página si pueden ver los términos que habían buscado en ella. Google utiliza las palabras clave en su contenido como factor de clasificación, hacer esto puede ayudarlo a mejorar su ubicación SERP.

Solo asegúrate de utilizar estas palabras clave de forma natural, ya que Google ha mejorado cada vez más para saber cuándo las personas están rellenando su contenido con palabras clave. Siempre que cree contenido, concéntrese en lo que le importa a su audiencia, no en cuántas veces puede incluir una palabra clave o frase de palabras clave en ese contenido. Si hace eso, generalmente encontrará que optimiza naturalmente para palabras clave importantes.

Si bien está bien usar palabras clave en varias ubicaciones en su sitio, no exagere o Google degradará sus páginas web en los resultados de búsqueda. (Y bueno, nadie quiere leer contenido así, de todos modos).

Texto alternativo de imagen y títulos

También puede ver la inclusión de palabras clave de forma natural en el texto y los títulos alternativos de la imagen. Tanto el texto alternativo como los títulos son atributos que se pueden agregar a una etiqueta de imagen en HTML. Así es como se vería una etiqueta de imagen completa:

style = «font-family: ‘courier new’, courier;»> alt= «descripción-imagen» título= «información sobre herramientas de imagen»/>

El texto alternativo de una imagen le dice a los rastreadores de motores de búsqueda de qué se trata una imagen, lo que ayuda a encontrarla en la búsqueda. Se mostrará dentro del contenedor de imágenes cuando no se pueda encontrar una imagen, y también mejorará la accesibilidad para personas con poca visión utilizando lectores de pantalla.

Una etiqueta de título de imagen, por otro lado, se muestra cuando un usuario pasa el mouse sobre el elemento, algo así como una «ventana emergente». No se mostrará al usuario cuando no se pueda mostrar una imagen.

(Clientes de HubSpot: haga clic aquí para aprender cómo agregar texto alternativo y texto de título a sus imágenes en HubSpot).

Agregar palabras clave a estos atributos de imagen puede parecer menor, y sinceramente, no va a afectar su clasificación de búsqueda tanto como otras cosas en esta lista. Pero confía en nosotros, vale la pena el minuto extra (si eso es necesario) para cambiar el nombre de«IMG23940» a algo preciso y descriptivo.

Por ejemplo, si tuviera que escribir texto alternativo para la imagen a continuación:

• Malo: alt = «»
• Mejor: alt = «cachorros»
• Mejor: alt = «golden-retriever-puppies-in-basket»
• Evitar: alt = «cachorro-perro-bebé-perro-cachorro-cachorros-cachorros-perritos-camada-perro perdiguero-labrador-perro lobo-setter-puntero-cesta-mimbre-cesta-caja-contenedor-paja-hierba-verde-naturaleza»

URLs

Es una buena idea incluir palabras clave en su URL si describen con precisión el contenido de la página. Esto es particularmente importante para las empresas que hacen muchos blogs: hay una gran oportunidad para optimizar sus URL en cada publicación que publique, ya que cada publicación vive en su propia URL única.

Pero cuidado: los motores de búsqueda penalizarán los dominios de concordancia exacta que están llenos de palabras clave. Entonces, si está pensando en iniciar arizonerealestaterealtorsinarizona.com, piense de nuevo. Guárdelo en businessname.com/topic-topic, y debería estar bien.

Como siempre, tenga en cuenta la facilidad de lectura cuando cree sus URL. En general, sus URL deben tener sentido para los humanos y darles una idea clara de dónde aterrizaron en su sitio web. También debe separar las palabras con guiones y eliminar palabras adicionales (como «a» y «el») en la parte de la página de la barra de URL.

3. Aprenda a evitar penalizaciones de búsqueda.

Hay un par de cosas que también debes evitar al optimizar tu sitio para palabras clave, así que ten cuidado con las siguientes prácticas incompletas de SEO que algunas personas (alucinantemente) todavía usan.

Nunca esconda palabras clave.

Esto incluye usar el mismo color de fondo que para el texto, ocultarlos detrás de las imágenes u ocultarlos a un lado usando CSS. (Lo sé, no puedo creer que tenga que decirlo). Si bien esto no es tan fácil de entender como otras tácticas de sombrero negro, los motores de búsqueda más sofisticados de hoy en día pueden encontrar fácilmente instancias de palabras clave ocultas, y puede resultar en graves penalizaciones de búsqueda.

Evite el relleno de palabras clave.

El relleno de palabras clave significa repetir palabras clave una y otra vez en el texto, ya sea en títulos, encabezados, descripciones, contenido de la página, URL o incluso en la parte inferior de una página web en texto muy pequeño. Básicamente, cuando parece que las palabras clave se han agregado innecesariamente a una página web, probablemente es una palabra clave rellena.

El relleno de palabras clave es el truco más antiguo del libro cuando se trata de SEO, y hoy en día, los motores de búsqueda se han desarrollado específicamente para detectarlo. No solo parece spam, sino que no está aprobado por los motores de búsqueda y dará lugar a sanciones.

No fuerce las palabras clave donde no pertenecen.

Esto no es lo mismo que incluir muchas palabras clave en una publicación. Se trata más de no forzar una palabra clave, incluso si es solo una, si no pertenece, contextualmente hablando. Si no puede encontrar un lugar para colocar una palabra clave en un contenido, a menudo es un de todos modos, firmar el contenido no está tan bien alineado con lo que necesitan tus personajes.

Recuerde, el SEO no se trata de incorporar tantas palabras clave como sea posible. Se trata mucho más de elegir temas de contenido relevantes para su público objetivo.

4. Promueva una buena experiencia de usuario.

Lo más importante a tener en cuenta es la experiencia del usuario de su visitante. Si bien optimizar su sitio web para un algoritmo suena puramente científico, recuerde que el objetivo de los motores de búsqueda es brindar la mejor experiencia posible a sus usuarios finales: buscadores. teniendo en cuenta su estrategia de SEO, es más probable que tome buenas decisiones. Piense primero en los humanos y en los motores de búsqueda, y estará bien.

Sabemos que eres un vendedor ocupado con muchas cosas en tu plato. El SEO no necesita caer al final de su lista de prioridades debido a la falta de conocimiento o, peor aún, al temor de que lo esté haciendo mal. Esperamos que este haya sido un punto de partida útil para sus esfuerzos de SEO en la página. Para obtener más información sobre el SEO en la página, tenemos un programa gratuito Curso de SEO que proporciona consejos y trucos útiles. ¡Feliz optimización!