La esencia:
- Más IA significa más gobierno. Esta iniciativa es en respuesta al rápido avance reciente de la IA.
- Mensaje de marketing. ¿Cuál es el tuyo y cuál es el contenido de IA?
- La respuesta: es complicado. El debate en curso sobre lo que se considera «humano» es la única forma de mejorar este problema, y con las demandas en aumento, no hay una respuesta clara.
La Oficina de Derechos de Autor de EE. UU. lanzó una nueva iniciativa que examina el contenido generado por IA en «respuesta directa a los recientes avances sorprendentes en tecnologías de IA generativa y su uso en rápido crecimiento por parte de individuos y empresas».
«La Oficina de Derechos de Autor ha recibido solicitudes del Congreso y miembros del público, incluidos creadores y usuarios de IA, para examinar los problemas planteados por los derechos de autor, y ya está recibiendo solicitudes para el registro de obras que incluyen contenido generado por IA», escribieron los funcionarios.
Se vuelve más y más complicado cuanto más usa contenido y campañas generativas impulsadas por IA. Este es un enigma de derechos de autor para los especialistas en marketing digital, ya que la IA se ha convertido en una ayuda creativa para muchas empresas y empleadores, y se usa con frecuencia para ayudar a crear anuncios dirigidos, diseñar sitios web y mejorar la experiencia del cliente.
El gobierno de EE. UU. intenta mapearlo todo en su guía de registro publicada en el Registro Federal este mes.
Mensaje de EE. UU.: Su computadora no es un autor
Según la entrada de la Oficina de Derechos de Autor en el Registro Federal este mes, «si los elementos tradicionales de autoría de una obra fueron producidos por una máquina, la obra carece de autoría humana y la Oficina no la registrará». Dado que los derechos de autor solo se aplican al contenido creado por mentes humanas, cualquier contenido generado por IA puede reproducirse, venderse y distribuirse sin obtener el permiso de la persona o personas que lo generaron.
Este es el ejemplo que usa el Copyright de EE. UU.:
Cuando una tecnología de IA recibe únicamente una indicación de un ser humano y produce como respuesta obras complejas escritas, visuales o musicales, los «elementos tradicionales de autoría» son determinados y ejecutados por la tecnología, no por el usuario humano. Según la comprensión de la Oficina de las tecnologías de IA generativa actualmente disponibles, los usuarios no ejercen el control creativo final sobre cómo dichos sistemas interpretan las indicaciones y generan material. En cambio, estas indicaciones funcionan más como instrucciones para un artista comisionado: identifican lo que el apuntador desea que se represente, pero la máquina determina cómo se implementan esas instrucciones en su salida.
¿El gran mensaje para los especialistas en marketing? Mire lo que crea para el contenido, porque todo puede no ser suyo.
«Las herramientas de IA generativa son asombrosas y nos brindan la capacidad de mejorar la creatividad y escalar la creación de contenido», dijo Paul Roetzer, director ejecutivo y fundador del Marketing AI Institute, en una publicación de LinkedIn. «Pero es posible que no sea el propietario o no pueda proteger las salidas. Hable con sus abogados de propiedad intelectual».
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El auge de la IA y su papel en el marketing
El auge de la IA generativa en los últimos meses ha sido exponencial y es probable que continúe disparándose. Esto se debe a un avance reciente en la forma en que la IA utiliza el aprendizaje automático para procesar y generar contenido. Según un artículo de 2023 de Allianz Global Investors, anteriormente se necesitaban humanos para clasificar los datos, por ejemplo, identificando una imagen como un «perro», pero la IA ha evolucionado a sus propias predicciones y cálculos. Es por eso que software como Dall-E y ChatGPT se han vuelto tan populares. Ahora, señaló Allianz Global, «la máquina ha pasado de ser capaz de identificar al perro en una imagen a crear una imagen del perro».
Este tipo de avance es especialmente ventajoso para el marketing y el desarrollo comercial: hay cientos de herramientas de inteligencia artificial disponibles para que los equipos de marketing atiendan a los clientes. A menudo, es más fácil usar software para desarrollar un perfil de cliente o cultivar anuncios personalizados, pero también se puede usar para ayudar a crear eslóganes, eslóganes, diseños de logotipos y diseños de páginas web.
Pero con los avances de contenido a través de la inteligencia artificial surgen más preguntas sobre la propiedad. No poder registrar los derechos de autor de los elementos creativos asociados con su empresa puede ser perjudicial para su marca.
Por ejemplo, ChatGPT no se usa con frecuencia como base, sino como una ayuda para dar forma a titulares, marcas registradas o trabajos escritos llamativos en su sitio. Incluso si no confía en la IA para crear contenido desde cero, usarla para retocar un proyecto también plantea cuestiones de propiedad. La oficina de derechos de autor de EE. UU. dice en su entrada del Registro Federal: «Los solicitantes no deben incluir una tecnología de inteligencia artificial o la empresa que la proporcionó como autor o coautor simplemente porque la usaron al crear su trabajo».
Las demandas pueden rechazar un rediseño en las tácticas de marketing
Shawn Goodin, un ejecutivo de tecnología de marketing, comentó lo siguiente sobre la publicación de Roetzer: «Este espacio está evolucionando muy rápidamente y necesitamos artistas, legisladores, filósofos, científicos conspiradores y líderes espirituales para unirse y deliberar larga y duramente sobre el futuro de las máquinas en nuestro mundo.»
Ahora hay numerosas demandas por contenido asistido por IA. Por ejemplo, Kris Kashtanova, autora de «Zarya of the Dawn», lucha por recibir los derechos de autor completos de su libro que incluye imágenes creadas con un software llamado Midjourney. Según un artículo de Reuters, la Oficina de Derechos de Autor acordó volver a emitir su registro del libro para eliminar las imágenes que «no son producto de la autoría humana».
Aunque la mayoría de las demandas en curso actualmente se relacionan con artistas visuales, es posible que los especialistas en marketing que utilizan IA para respaldar proyectos creativos pronto deban enfrentar algunas batallas de derechos de autor.
Tal vez los derechos de autor y la IA sean un trabajo en progreso, pero, tal como está, incluso una mano amiga del software de IA en forma de un esquema o una redacción de SEO probablemente haga que el contenido sea «no humano» a los ojos de los usuarios. Gobierno de los Estados Unidos.
Goodin finalizó su publicación con una declaración que sirve como eje para nuestra relación continua y complicada con la IA: «Lo que nos hace humanos está en debate».
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