Buenos Aires – 2025 está surgiendo ser el año de la llegada de grandes marcas de consumo a Argentina. Las cadenas extranjeras están apuestas por primera vez, o la revancha, en el país sudamericano, entre otros factores, la estabilización de la macroeconomía y mejores condiciones financieras, con un Riesgo de país que perforó los 600 puntos básicos.
Además de una desviación inminente del tipo de cambio, las marcas internacionales apostan por un Reactivación de consumo. 2024 fue un mal año en este segmento: según el consultor Scentia, el consumo masivo registró su peor año en dos décadas al acumular una caída del 13.9% en comparación con 2023.
Sin embargo, las empresas destacan una recuperación moderada en diciembre, el tercer mes consecutivo con una desaceleración en el año en el año. Al mismo tiempo, las compañías que observan el mercado argentino están entusiasmados con considerable rebote de los salarios, tanto formales como informales..
¿Cuáles son las marcas que miran al país?
Entre las marcas que miran a Argentina están La cadena deportiva francesa Decathlon, que estaba en el país entre 2000 y 2002, pero se alejó de la crisis económica.
Ahora planes, a través de un grupoSu regreso con un primer aterrizaje en uno de los principales centros comerciales en la ciudad de Buenos Aires. Según La Nacia, Decathlon cree que hay espacio para entre 20 y 30 marcas de la marca.
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Hay otra marca que ya había anticipado los nuevos aterrizajes: Victoria’s Secret. La marca de lencería y belleza abrirá un lugar en las compras de Unicenter y otra en las galerías del Pacífico. Ocurrirán en los primeros meses del año.
“Según Clarín, Pizza Hut nuevamente intenta su llegada al país, después de haberse retirado en 1997, mientras que otras marcas como Dolce & Gabbana, Chanel, Calvin Klein y Tommy Hilfiger Definen una expansión de sus negocios.
A los casos antes mencionados se agrega la marca de productos de lujo Gucci, quien registró la marca en el Registro de Propiedad Intelectual de Argentina, pero, hasta la fecha, no hay precisión con respecto a los planes de la Compañía.
¿Por qué las marcas llegan a Argentina?
“Los conductores que conducen a la llegada de marcas externas a Argentina son, por un lado, las variables macro, especialmente estabilidad económica, que da más tranquilidad, inflación controlada y apertura para importar ”, Responder Línea Bloomberg Marcelo Schijman, propietario de Franchising Company.
Mientras que para Agustín Bidoglio, gerente de franquicia de CanudasAdemás de la estabilidad macro es la desregulación en la burocracia de inicio y «La exposición a los medios de recuperación económica mundial está afectando a todas las esferas corporativas internacionales».
«Todos los días recibimos consultas para establecer en el país a través de franquicias maestras o Alineado con Rigi Para SubfoundChy, le dijo a este medio.
¿Cuáles son las oportunidades para estas marcas?
Según bidoglioHay un «clima apto» para hacer negocios con estabilidad y proyección clara, pero también «un mercado ansioso por nuevas franquicias».
“Actualmente Argentina tiene un promedio de 28 franquicias por marca, Cuando en los mercados sólidos tienen un promedio de 60 (México o Brasil), El potencial de crecimiento de las franquicias en Argentina sigue siendo enorme ”, dijo.
¿Cuáles son los obstáculos?
El gerente de franquicias de Canudas, estudio que proporciona asesoramiento, desarrollo y servicios de marketing, la barrera principal «se encuentra en la inestabilidad e inflación de cambio».
«Los franquiciadores internacionales piensan que sus proyectos a los 10 o 20 años, por lo tanto, debes darles previsibilidad y estabilidad». dicho.
