Eso es hacer el comercio electrónico se refuerza, pero la situación es desigual según el sector. Sobre este tema, dos líderes del mercado hablaron con Ámbito y reveló lo que está sucediendo dentro del comercio electrónico en medio de la fuerte caída del consumo.
Datos oficiales: un panorama sombrío para el consumo
En febrero, el Indicador de Consumo (IC) de la Cámara Argentina de Comercio y Servicios (CAC), que refleja la evolución mensual del consumo de bienes y servicios finales de los hogares, registró una caída del 3,5% en la comparación interanual. Esto implica un aumento desestacionalizado del 1,5% respecto al mes de enero, es decir, descontando los efectos estacionales habituales de ese índice a lo largo del año.
Al igual que en enero, las altas tasas de inflación continuaron afectando a la poder adquisitivo de las personas y La caída del consumo se profundizó. por pérdida real de poder adquisitivo.
La semana pasada el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC) dio a conocer los índices de ventas de supermercados, mayoristas y centros comerciales correspondientes a enero. Todos los índices fueron negativos, lo que muestra la otra cara de la restricción monetaria: una fuerte recesión y freno repentino al consumo.
En enero hubo un Fuerte caída del consumo en todos los niveles.. Una caída del 13,8% en el índice de ventas totales a precios constantes respecto a enero de 2023 para los supermercados. Adicionalmente, el mismo índice para las tiendas de autoservicio mayoristas mostró una caída del 8,1% interanual, mientras que para los centros comerciales la caída fue del 21,3% respecto al mismo mes del año anterior.
Estos índices se suman a los que ya reportan entidades empresariales, como el Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME)que había reportado un Caída interanual del 28,5% en las ventas minoristas.
Consumo: estrategias empresariales
En este contexto, empresas de todos los sectores empiezan a apostar por en mayor medida al comercio electrónico Tratar de costos mas bajos y contar con al menos dos canales de venta, con diferentes estrategias de promoción para mitigar el impacto. Si bien la pandemia fortaleció el uso de esta ruta para atraer otro tipo de consumidor, la situación económica mostró la necesidad de impulsarla estrategia de diversificación.
Según información proporcionada por TiendaNube en respuesta a una consulta de este medio, del 1 de diciembre de 2023 al 29 de febrero de 2024, un Crecimiento del 19% en transacciones vs. periodo diciembre-febrero del año anterior.
En cuanto a los medios de pago, TiendaNube registró que, del 1 de marzo de 2024 al 20 de marzo de 2024, los consumidores financiaron sus compras de la siguiente manera:
- 61% en un solo pago
- 30% en 3 cuotas
- 8% en 6 cuotas
- 1% en 10 o más cuotas.
Estos datos aparecen a pesar del programa. «Tarifa sencilla» lanzado por el Gobierno el 25 de enero. Se marca una tendencia en la que, aunque las tarifas son más competitivas, los consumidores están cambiando los precios. los hábitos de consumo son más selectivos con las compras y limitándose a lo que pueden comprar.
Comercio electrónico: qué artículos impulsan las ventas
Uno de los líderes del mercado consultados por Ámbito sostuvo que el Artículos que más están impulsando el mercado. En este difícil contexto se encuentran los de Indumentaria, Belleza y Cuidado Personal y Alimentos y Bebidas.
Mientras tanto, desde el lado de TiendaNube Están de acuerdo en que la categoría Se promociona la ropa al igual que la belleza. pero introducen otro elemento, que es Casa y jardín.
En el caso de Ropa y Belleza Sostienen que el mayor número de promociones y eventos especiales permite encontrar ofertas más convenientes que las de marcas oficiales o tiendas farmacéuticas, lo que la convierte en una opción más conveniente para el consumidor.
«Los usuarios se inclinan por el comercio online por factores como su capacidad para ofrecer precios competitivos, por las numerosas instancias de descuentos y promociones, y por la facilidad de comparar precios y productos. Para las marcas, esta es una gran oportunidad para lanzar sus negocios con Reduzca los costos iniciales y obtenga una rápida visibilidad.«dijo Franco Radavero, Country Manager de Tiendanube en Argentina.
Con información de Telam, Reuters y AP