El panorama
- La inteligente estrategia publicitaria de Billy Wilder con
Doble indemnización
desafió la campaña de David O. Selznick por
Desde que te fuiste
lo que enfureció tanto a Selznick que consideró emprender acciones legales contra Wilder. - El apoyo de Alfred Hitchcock a Wilder en medio de la guerra publicitaria destacó el amplio atractivo y el estatus clásico de la película.
-
Doble indemnización
El éxito impulsó la carrera de Wilder y provocó un renacimiento creativo, eclipsando los esfuerzos de marketing de Selznick.
Desde los primeros días del cine, la publicidad ha sido un componente importante para generar expectación por los próximos estrenos de alto perfil. Si bien las películas a veces deben depender del boca a boca para generar un interés repetido por parte del público, un excelente avance de la película o una jugada de marketing pueden ayudar a generar titulares. Aunque muchos avances de películas modernas han sido acusados de ser intencionalmente engañosos, estas técnicas de marketing de mala reputación no son nada nuevo. Incluso durante la “Edad de Oro de Hollywood”, las disputas detrás de escena entre colaboradores creativos llevaron a estrategias de publicidad comparativa que intentaban difamar los estrenos rivales. Quizás no haya mejor ejemplo que una controversia de 1944 en la que cineastas rivales Billy WilderDavid O. Selznick y Alfred Hitchcock se atacaron entre sí mediante anuncios en los periódicos.
Doble indemnización
Un representante de seguros de Los Ángeles se deja seducir por una seductora ama de casa para involucrarse en un plan de fraude de seguros y asesinato que despierta las sospechas de su colega, un investigador de seguros.
- Fecha de lanzamiento
- 6 de julio de 1944
- Director
- Billy Wilder
- Elenco
- Fred MacMurray, Barbara Stanwyck, Edward G. Robinson, Byron Barr
- Tiempo de ejecución
- 107 minutos
- Escritores
- Billy Wilder, James M. Caín
Cómo la ‘doble indemnización’ desató una guerra publicitaria
A menudo anunciado como uno de los mejores cineastas de todos los tiempos, Wilder fue un narrador único conocido por su capacidad para crear tramas inteligentes y creativas y personajes memorables. Si bien muchas de sus mejores películas se destacan por su éxito cómico, El thriller de Wilder de 1944 Doble indemnización fue uno de los lanzamientos de más alto perfil de toda su carrera.. Basada en la novela del mismo nombre de James M. Caín, Doble indemnización sigue al vendedor de seguros moralmente dudoso Walter Neff (Fred Mac Murray) mientras se enamora de la ama de casa Phyllis Dietrichson (Barbara Stanwyck), acusada de matar a su marido. Aunque las ganancias potenciales obtenidas del crimen podrían otorgarle a Walter y Phyllis una suma generosa, sus reclamos son investigados por el liquidador de reclamos, Barton Keyes (Edward Robinson).
Si bien sus habilidades como cineasta se notaron desde que hizo su debut como director con la comedia de suspenso francesa de 1934. Grano de MauvaiseWilder ciertamente estaba asumiendo un proyecto más ambicioso con Doble indemnización. Paramount había invertido en asegurar los derechos de la película, ya que el estudio teorizó que Doble indemnización podría convertirse en uno de los mayores éxitos del año. Sin embargo, Doble indemnización fue ahogado en publicidad por el lanzamiento de Desde que te fuiste, una epopeya histórica producida por Selznick. Dado que Selznick había ganado dos Premios de la Academia consecutivos a la Mejor Película por producir Lo que el viento se llevó y rebecatenía muchos más recursos a su disposición de los que tenía Wilder.
Estos animales causaron un caos absoluto en el set de Alfred Hitchcock
Y no, no fueron pájaros.
Desde que te fuiste fue promocionado como uno de los lanzamientos más importantes de la historia de United Artists y recibió una importante campaña de marketing que generó grandes anuncios en las principales publicaciones comerciales. Jugando con el éxito pasado de Selznick, los anuncios de la película decían que «Desde que te fuiste son las cuatro palabras más importantes en las películas desde Lo que el viento se llevó!” Wilder detestaba el Desde que te fuiste anuncios y decidió realizar una campaña rival paródica. Él personalmente compró sus propios anuncios en los periódicos comerciales de Hollywood que decían que «Doble indemnización son las dos palabras más importantes en las películas desde flores rotas!” Si bien contenía una referencia a una película de 1919 dirigida por DW Griffithlos anuncios de Wilder estaban claramente dirigidos a satirizar la naturaleza exagerada del Desde que te fuiste marketing.
‘Double Indemnity’ superó a ‘Desde que te fuiste’
Si bien el mensaje se publicó como una advertencia irónica para no tomarse la publicidad demasiado en serio, Selznick estaba furioso por el Doble indemnización anuncios y consideró emprender acciones legales contra Wilder. Dada la importante influencia de Selznick tanto en la producción cinematográfica como en el marketing, tenía el poder de torpedear potencialmente la carrera de Wilder y desviar la atención de ella. Doble indemnizaciónLa liberación. Sin embargo, afortunadamente Wilder encontró un aliado en Hitchcock, quien tenía sus propias disputas sobre el control creativo con Selznick en medio de la producción de rebeca. Si bien el premio a la Mejor Película había sido beneficioso para su carrera, Hitchcock albergaba sus propios resentimientos hacia Selznick y decidió apoyar a un colega cineasta.
Hitchcock sacó sus propios anuncios en apoyo de Doble indemnizaciónque decía «las dos palabras más importantes en las películas actuales son ‘¡Billy Wilder!'». Aunque claramente es un golpe a las tácticas de marketing de Selznick, el apoyo de Hitchcock ciertamente ayudó Doble indemnizaciónEl amplio atractivo de; Hitchcock ya había dirigido varios futuros clásicos y era considerado uno de los mejores cineastas de la industria. Su apoyo no fue sorprendente dada la similitud en el tono Doble indemnización lo fue para muchas de las primeras obras de Hitchcock; La película se considera un clásico dentro del género neo-noir, que Hitchcock ayudó a inventar.
La ‘doble indemnización’ inició el renacimiento de Billy Wilder
A pesar de los intentos de Selznick de desviar la atención de la audiencia hacia Desde que te fuiste, Doble indemnización fue un gran éxito que disparó las perspectivas de Wilder como cineasta. La intrincada trama de la película, la incorporación de humor negro y personajes moralmente dudosos la convirtieron en un clásico instantáneo, demostrando que Wilder era capaz de tomar decisiones subversivas dentro de una película de estudio. La película recibió siete premios de la Academia, incluidos Mejor Película y Mejor Director para Wilder. La película tuvo un impacto considerable en el cine negro y, a menudo, se encuentra entre las mejores películas de misterio jamás realizadas.
Si bien finalmente regresó a casa desde la ceremonia con las manos vacías, Wilder se llevó a casa los dos premios principales al año siguiente con el estreno de su drama de 1945. El fin de semana perdido. Doble indemnización inició un período de laboriosidad creativa para Wilder, cuyo nombre por sí solo fue suficiente para generar interés en un próximo proyecto. Si bien Selznick dedicó grandes recursos a intentar vender sus películas en los mercados masivos, carecían de la consistencia de calidad que estaba presente en el trabajo de Wilder. Wilder mantuvo un sentido de autoconciencia sobre la comercialización de Hollywood e incluso satirizó a la industria con su obra maestra de 1950. Sunset Boulevard.
Irónicamente, Desde que te fuiste fue en gran medida olvidado después de su lanzamiento.ya que la película de Wilder fue claramente la más aclamada de 1944. Si bien la película ciertamente contenía fuertes actuaciones de Claudette Colbert y José algodón, apenas se ubicó entre las mejores películas de la década. Dado el importante presupuesto publicitario y las ambiciones de Selznick, Desde que te fuiste puede descartarse como una decepción.
Doble indemnización está disponible para alquilar en Prime Video.
Alquilar en Prime Video