¿Cuánto invertirá Mercado Libre tras caída de gigante en Brasil?

La firma de Marcos Galperín aprovechó la reestructuración del minorista estadounidense. Logística, Fintech y recursos humanos, entre las mejoras

Por iProfesional

16/03/2023 – 19:40

La firma de comercio electrónico más grande de América Latina confirmó que invertirá US$3.600 millones (19.000 millones de reales) para fortalecer su estrategia comercial en Brasil. La medida de Mercado Libre viene después un fuerte colapso de su principal competidor en el país vecino.

Desde la empresa que dirige el argentino Marcos Galperín indicaron que el objetivo de este año será superar la inversión total de 2022 en un 11,5%. Además, el mes pasado, la compañía anunció un nivel récord de facturación en 2022 a nivel mundial, que alcanzó los US$10.500 millones (el 54% se generó en Brasil).

En esta línea, Sólo en el último año se sumaron unos 177.000 nuevos vendedores residentes en Brasil.

Mercado Libre redobla su apuesta por Brasil

El gigante del ecommerce se centrará a partir de hoy en cuatro áreas fundamentales:

• Logística: mejorar la infraestructura, el equipamiento y la base operativa para reducir los tiempos de entrega.
• tecnología financiera: hacer más eficiente Mercado Pago, logrando más presencia entre los usuarios.
• Publicidad: fortalecer Mercado Ads con fondos de fidelización, con el objetivo de aumentar la frecuencia de compras.
• Tecnología y recursos humanos: sumar personal y tecnología para reforzar el trabajo de los equipos.

Mercado Libre aprovechó una fuerte caída en los ingresos de Americanas, su principal competidor.

El segmento fintech, con el que opera MELI a través de Mercado Pago, logró un aumento de ingresos netos del 92,7% en moneda local gracias a la consolidación de sus servicios financieros en la región y al crecimiento de las colocaciones que alcanzaron un monto total de US$2,800 millones en el trimestre.

Mercado Libre aprovechó la caída de Americanas

Americanas, propietaria de la sexta mayor cadena minorista brasileña (Lojas Americanas), tuvo que recurrir a procedimiento de reestructuración judicial. En el documento, la firma reveló que sus pasivos rondan los 43.000 millones de reales (unos US$8.000 millones). La medida ya era esperada por analistas e inversores, tras conocerse que Americanas anunciará inconsistencia en su balance por US$3.875 millones.

La empresa brasileña tuvo que entrar en recuperación judicial por la quema de su caja, que ahora son «solo 800 millones de reales», mucho menos que los 8.600 millones reportados en el tercer trimestre de 2022.

En ese sentido, el director financiero de MELI, Pedro Arnt, dijo que encontraron una ventana de oportunidad para crecer en ese mercado y señaló el espacio que se abrió con el colapso del gigante minorista brasileño, al ser consultado sobre sus resultados financieros para 2022. .

“Estamos viendo que el mercado se está distorsionando, positivamente y también negativamente, y tenemos planes tácticos a corto plazo para ver cómo podemos aprovechar eso. Pero, la perspectiva estratégica es mucho más importante, (…) nada cambios como consecuencia de lo que podría o no pasar en el futuro con Americanas», detalló el director de Mercado Libre.

Por último, advirtió que la estrategia de la compañía es no mirar la actividad de sus competidores, pero destacó las «oportunidades disponibles en el mercado». Y agregó: “Buscaremos apoyarnos en ellos e intentar aprovechar las ganancias que potencialmente se están perdiendo otros competidores”.