Así como en Navidad no puede faltar el turrón, en verano no te puedes perder la nueva canción de la ONCE para promocionar su sorteo Extra Summer, que ya ha sido publicado este año… y tiene a mucha gente tarareándolo casi inconscientemente.
Por eso, hoy queremos haceros un recorrido por algunas de las campañas de verano de la ONCE más emblemáticas de los últimos veinte años y las agencias (algunas de las más importantes del país) que estuvieron detrás de su éxito. Vamos para allá.
Pon un nuevo verano en tu vida
Por tercer año consecutivo, la agencia madrileña señora rushmore ha sido el encargado de crear la promoción Verano Extra de la ONCE y en su nueva propuesta musical ha repetido su fórmula de éxito, que combina música, humor, fotografía colorista y una edición dinámica, en la campaña publicitaria «Pon un nuevo verano en tu vida»con el que quieren invitar a los españoles a despedir a su «ex-verano» y mostrar la ilusión que todo el mundo tiene al comprar el cupón, imaginar los premios que pueden ganar con el sorteo y cambiarles la vida.
Mrs. Rushmore ha apostado por una gran canción que incita a bailar y divertirse para lo que han elegido una canción con códigos actuales que la hacen tremendamente pegadiza y que se suma a la tendencia de canciones de despecho y despedida de un «ex» que terminan convirtiéndose en un verdadero hit.
Esta nueva campaña ha sido producida por Zissou y la composición musical ha corrido a cargo de Trafalgar, mientras que la estrategia de medios ha sido llevada a cabo por la agencia Iniciativa, con activaciones en televisión, radio, exterior (impreso y digital), redes sociales y medios digitales.
Tres canciones, un sentimiento
Aunque la ONCE se fundó en 1938 y lleva realizando campañas publicitarias desde los años 80, como el icónico anuncio del cuponazo (1987) «que traerá cola»desde 2003 la organización ha apostado por campañas de humor, muchas de ellas con pegadizas canciones que rondan la cabeza de todos los españoles.
Todos recordamos cómo en el verano de 2003 cantábamos «tu me das crema», «amor medusas» y «Tengo gambas, tengo chopitos baby…», este último también con una divertidísima versión en spanglish. Todas las canciones, incluidas en una campaña dirigida por el agencia DDBincluía el lema «Si tienes la ilusión de hacerte millonario, o compras el cupón de la ONCE o haces la canción del verano», con el que promocionan el premio de 14 millones de euros.
Pero en realidad, 2003 fue un año de éxitos musicales para la ONCE, que también lanzó su icónico «No me llames ingenuo» con La Cabra Mecánica. Una campaña orquestada por McCann-Erickson que llevó a este grupo a lo más alto de las listas.
hits cd
Para el verano de 2004, la ONCE repitió su fórmula ganadora, lanzando, también de la mano de la agencia DDBtres nuevas canciones: Sombrilla, Mermelada y Guirisen el que repetía su consigna «Si tienes la ilusión de hacerte millonario, o compras el cupón de la ONCE o haces la canción del verano».
La popularidad de estas canciones creció tanto durante este tiempo que la organización lanzó un CD con todos sus éxitos, junto con varias otras pistas, y también incluyó las tres canciones del verano de 2003.
Cambio de dirección
Buscando innovar un poco, en el verano de 2005 la ONCE se apartó de las canciones y se centró en un estilo humorístico retratando situaciones cotidianas de desesperación, como no ser atendido en un restaurante, buscar aparcamiento o no conseguir plaza en la playa. por ser espacios abarrotados de gente durante las vacaciones.
Los spots de este año, por el Servicio de Agencia de Publicidad, fueron titulados Estacionamiento y Playaque iban acompañadas del reclamo “sí, hay un verano mejor”.
rockeros a la vista
Durante el verano de 2007, la ONCE nos llevó a un ambiente impregnado de rock y utilizando el clásico «La cuenta atrás final», con el que promocionan el premio más «pesado» hasta la fecha, que había pasado de 14 millones de euros a 20 millones. Este formato se volvió a utilizar en el verano de 2008.
volver al clasico
Retomando el estilo de años anteriores, para el verano de 2009 la ONCE volvió a apostar por las canciones, creando el hit «Como una ola». En este spot, parte de una campaña realizada por Ogilvy y Matherretrata a personas saliendo de su trabajo mientras se quitan la ropa, permaneciendo en traje de baño, listas para ir a comprar su cupón.
influencia flamenca
Sus tres éxitos del verano de 2011 tienen un marcado ritmo flamenco y se basan en el mismo concepto «Go», con el que le dicen a la gente que salga de la monotonía de su trabajo, sueñe con ganar la rifa y empiece a vivir la vida. Las canciones y videos de este año, que estuvieron a cargo de la agencia Ogilvy y Mather publicidad son: pepe, fila y pollo
quien cogio los 20
En 2012 la música no tuvo el protagonismo de años anteriores, sino que apostó por explotar el concepto de cómo nos comportamos y cómo cuando estamos en la veintena. La libertad y la alegría que sentimos durante estos años, que es el mismo sentimiento que tendríamos si ganáramos los 20 millones de euros del sorteo de verano Extra de la ONCE, en una campaña desarrollada por Bassat Ogilvi.
verano muy millonario
En la campaña de 2017, la ONCE no solo apostó por la música, sino que realizó un completo videoclip con baile y todo (digno de convertirse en tendencia TikTok, si es que hubiera existido en ese momento), donde la alegría, la espontaneidad y todas las vivencias que la ganador del premio podría tener.
soy crujiente
soy tremendo
soy crujiente
yo soy el oro del peru
llámame tiramisú
Apolo en la pole
un maniquí
con el Suplemento de Verano
Soy un géiser, soy Trajano.
soy tremendo
me estoy rompiendo
yo soy del fuego la cerilla
la maja del paraguas
Un imán
un choque de trenes
con el Suplemento de Verano
una musa de Tiziano.
La letra de la gran canción de la ONCE para el verano de 2021 caló hondo en nuestras meninges, suponiendo el último gran hit de la compañía hasta la fecha, una campaña creada por la agencia Sra. Rushmore.
Y a ti, ¿cuál es la campaña de la ONCE que más te ha gustado?
Imagen: Captura de pantalla del anuncio “Pon un nuevo verano en tu vida”
Mantente informado de las noticias más relevantes en nuestro canal de Telegram