¿Son los podcasters personas influyentes?
Un nuevo estudio revela que el 67% de los oyentes de podcasts en todo el mundo han realizado compras directas debido a recomendaciones de podcasts. ¿Pero qué los convierte en influencers?
Según el estudio «Podcast Pulse 2025» de Acast, el 75% de los oyentes no consideran a los podcasters como influencers tradicionales. Sin embargo, los podcasters ganan la confianza de su audiencia a través de una conexión genuina y significativa, cambiando incluso sus opiniones en un 84% de los casos.
Greg Glenday, CEO de Acast, los describe como «influenciadores narrativos» que generan discusiones más profundas y duraderas.
El poder de los podcasts
Los podcasts son la elección principal para aquellos que desean comprender un tema en profundidad, con el 58% de personas entre 18 y 24 años, el 62% entre 25 y 34 años y el 60% entre 35 y 44 años prefiriéndolos, según el informe.
Cuando se trata de credibilidad, los presentadores de podcasts ahora son tan confiables como los periodistas para el 33% de los oyentes, superando a YouTubers, influencers en redes sociales y celebridades.
Los podcasters interactúan activamente con sus seguidores en redes sociales (46%), pero es el audio del podcast (55%) el que crea la conexión más fuerte, más que las redes sociales (15%).
Consumo y preferencias
El 40% de los oyentes prefieren escuchar podcasts, aunque ocasionalmente los miran, mientras que el 27% consume contenido en formato de audio y video. Solo el 17% opta exclusivamente por los podcasts en video.
Publicidad en podcasts
Los anuncios en podcasts son percibidos como más auténticos (45%), memorables (44%) y relevantes (43%) para los oyentes.
Si bien la escala ha sido clave en publicidad, Acast está trabajando en generar resonancia con sus audiencias, priorizando la autenticidad y relevancia de los anuncios.
El informe se basa en una investigación realizada en nueve mercados, donde se muestra la pasión y la profundidad que los podcasts generan en sus oyentes.
